人傻钱多速来！一大波大长腿又来中国骗钱了
2014年维多利亚的秘密年度大秀谢幕
11月20日的沪上，城中有场盛事。美国内衣品牌“维多利亚的秘密”将全球瞩目的年度大秀搬到了上海梅赛德斯-奔驰文化中心举办。在这个充斥着坏消息和悲伤新闻的时代，这场声色盛宴是我们为数不多的肤浅却美丽的一刻了。
2017年维多利亚的秘密年度大秀全体超模合影
世界最美好的肉体、当下最红的歌手、华丽的舞台、没有忧愁的笑容、国内各色潮人明星、王思聪……各种鲜活的元素齐聚当晚，这是“维多利亚的秘密”品牌每年最闪耀的一刻。据说今年这第22届维密秀的现场门票最高被黄牛炒到30多万元一张。
2017年表演嘉宾：李云迪、Miguel、张靓颖、Leslie Odom Jr.和Harry Styles
这家将营销做到现象级的内衣品牌“维多利亚的秘密”，因为在北美市场的巨大成功，曾不屑于国际市场。2000年时，董事会议上放出过除了美国哪都不去的调调。如今，除了2000年的戛纳、2014年的伦敦、2016年的巴黎，这次上海大秀，是维密第四次出海举办，并且第一次启用了六位中国超模和一位法籍华裔超模。
究竟是什么让高冷的“维多利亚的秘密”忽然如此青睐中国？
从左至右：谢欣、王艺、刘雯、何穗、雎晓雯、奚梦瑶
法籍华裔：陈瑜
这几年，出国的国人愈发感受到了被尊重，以往一贯高冷的奢侈品店、老钱的英国、高傲的法国、近邻日本，到处都配备着说着普通话的店员。商业社会，品牌端着架子的背后，还是摆脱不了对销量、业绩的渴求。
毕竟，时尚终究还是门生意。
2014年维密秀歌手Taylor Swift和超模好友Karlie Kloss
内衣品牌很多，唯有“维多利亚的秘密”打造出了一个华丽的品牌秀。每年，它就像一场狂欢舞会，成为人们津津乐道的话题。剥开梦幻般的外衣，品牌的隐忧展现在我们眼前。
母公司L Brands2016年财报显示，维多利亚的秘密全年销售额0增长，集团股价下跌超30%。维密最大的中国供应商维珍妮（香港主板上市）2016年年中财报发出盈利预警，其中期盈利暴跌89.3%，从上年同期的2.174亿港元缩水至2324.4万港元。而维密最吸睛的“维密秀”，2016年20周年庆的收视率下降了32%，创历史最低。
维秘的衰退与欧美经济的不景气几乎同步，自08年金融危机至今，似乎中国还是世界上为数不多的相对景气、有想象空间的地方。“到中国去，寻求业绩增长潜力”，成为维密力图挽救品牌危机的一大举措。
数据显示，经历消费升级的中国，庞大的中产人群正在形成中，品质化、个性化需求日渐增长。以往只求穿上，现在讲究品牌、设计、品质。市场咨询机构欧睿（Euromonitor）预计，到明年中国女性内衣市场零售价值有望由180亿美元增长至250亿美元，达到美国市场的两倍，2020年，可增长至330亿美元。
面对潜力巨大的中国市场，“维密秀”移师上海举办，毫不意外。你嘲笑中国时尚还不成熟也好，中国人还比较土也罢，冉冉升起的土豪有实力啊，没落的贵族，没太多钱了。
正是因为这种东西方的发达程度、以往经济实力以及品牌认知上的落差，一批海外平价普通品牌来到中国摇身一变就成了奢侈品。维密也不例外。
汇聚了high fashion和商业顶级超模的“维密秀”成功打造了“维多利亚的秘密”的品牌形象。
1977年维密成立于加州，1982年创始人罗伊·雷蒙德将维密出售给The Limited公司。母公司L Brands的主席兼CEO Leslie Wexner成为维密品牌爆炸增长的操盘手。
Leslie Wexner登上福布斯杂志
他精准定位品牌是面向青少年、年轻女性的可负担的欧式风尚，店铺视觉展示和优雅热情的设计成功颠覆了当时朴实的美国消费者在内衣上的朴素消费取向，公司获得空前成功，Leslie Wexner坐拥70亿美元资产，同时也形成了维密独有的内衣美学文化。
1995年，维密举行了首场时装展，被全球媒体报导为“世纪内衣盛事”。维密秀从最初的年度25万美元到今日2000万美元的预算，打造了“维密天使”、天使翅膀等品牌特色，将吸引眼球做到了登峰造极。伴随而来的是在全美拥有1000家店铺，每分钟销售600件，一年销售额达66.8亿美元的佳绩。
然而，维密在美国始终只是一个普通品牌，美国国内多数价位都在30-50美元，实在称不上高档。中国消费者从天猫旗舰店买回300、500元一件的文胸实物后大呼包装简陋、质量一般。每到美国类似于中国双十一的“黑色星期五”，维密的折扣力度更大，甚至几美元一件都有。
维密在美国本土一件睡衣29.5美元
维密在美国本土7条内裤27.5美元
维密在天猫旗舰店一件文胸328美元（中价位）
2017年2月23日，中国首家直营旗舰店正式落户上海淮海中路黄金地段，占地1860平方米，含地下一楼的四层建筑。在维密进入中国后，它的市场定位被归为轻奢品牌。
维多利亚的秘密中国首家直营旗舰店（上海）
现在才来中国市场，维多利亚的秘密有点晚了，已经错过了最好的盈利时机。
早早来到中国的必胜客、哈根达斯、Calvin Klein、Crocs、Levi's等海外白菜价品牌，一度都被奔进在致富路上的国人误认为是“奢侈品牌高端品牌”而大赚特赚。近些年，中国人越发富了，眼界宽了，东西方之间的落差正在缩小，这些洋品牌再也无法在国内装高端。
随着洋品牌逐渐退回到其平价商品的本质，人们对舶来品的追捧也不及以往。诸如Coach等品牌在国人心中的位置都已下了几级阶梯。2017年，维多利亚的秘密才全面进攻中国市场，华丽的内衣秀，甜美的超模们能将流量变为实质的进店消费吗？
我个人并不乐观。
Anyway，还是希望维多利亚的秘密能继续有经费为我们奉上平淡人生中的绚丽大秀，毕竟，谁会不爱美丽的天使们呢？
2017年维多利亚的秘密年度大秀Fantasy Bra
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来源 | 网贷之家 作者：姚潇-Ivy
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