汉堡王创意向来大胆，但这次真的“太过火”了

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来源：奥美中国

作者：小奥

这是2016年7月9日发生在俄亥俄州的火灾

戛纳广告节刚结束，奥美被称为“戛纳收割机，斩获140座狮子”。今天介绍的这个创意作品《Burning Stores》（燃烧的商铺）获得印刷出版类(Print And Publishing)全场大奖。看看奥美与汉堡王的伙伴怎么玩？

不放点狠的，你们都以为我是吃素的啊！

美国较为宽松的广告环境，给品牌提供了可劲儿撒野的发展空间。作为其中楚翘的汉堡王，自然不甘示弱，决心玩一把大的。

这次，它连自家店铺都贡献出来，彻彻底底的在各位观众盆友面前 “引火上身”。

这其实是汉堡王为其经典 “明火炭烧” 口味做的全新平面广告。与一般油炸的汉堡不一样，它们标榜用明火锁住肉汁，吃起来更爽更有风味。

奥美旗下的大卫营销迈阿密公司，帮助很想火的汉堡王想出了这个大招—— 来，玩，火 。用燃烧的店铺，表现出汉堡的货真价实。

请注意，奥美可是在数千媒体报道中，找到了历史上汉堡王店铺着火的真实新闻照片，并举双手双脚保证绝无任何编造痕迹。

甚至，还有一张来自意大利美军基地的汉堡王照片。考据党可以搜到，这张照片是大前年在《Stripes》上被刊登的，因为封闭断路开关发生错误而导致的火灾。

也是没看过这么实诚的广告。

这波Campaign , 拍摄制作成本几乎为零，文案只用老老实实地写两行时间地点，美术指导连 logo 都不用P，真的很省钱。想必客户爸爸对这么勤俭节约的精神表示了高度的赞扬。

这场广告着实刷爆了歪国友人的票圈，大家纷纷表示涨了姿势：

哇靠，原来明火是真的，我特么一直以为是骗人的。

根据在线市场调研网站aytm的调查，这波广告深深地印在了消费者脑海中，让他们把汉堡王和 “炭烧” 两个词绑在了一起。更多吃瓜群众表示，下次就去试试炭烧口味呗。

最后提醒一笔，这些火灾都没有发生任何人员伤亡。对于以往事故的坦诚态度也为汉堡王吸粉无数，毕竟，生命安全还是最重要哒！

提示：

* 来源：奥美中国（ID: ogilvymather)，原文标题：做这个广告，胆子要特别大

* 联系Mote（微信：motechenfbif）推荐好文。

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