温情营销：戴帽子的Innocent果汁，卖萌慈善两不误

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来源：英国红领巾

Innocent饮料数字和社群负责人Joe McEwan曾在FBIF2016论坛上介绍过Innocent的故事，可点击查看：FBIF2016食品饮料创新论坛：新常态下“营”得品牌精彩

大家可能会注意到，每年冬天，Innocent的果汁就会戴上一顶顶超级萌的毛线小帽子。今年戴帽子的Innocent已经在英国各大超市上架啰，你们都买到了吗？

想要的小伙伴一定要带着扫荡的气质去抢，因为越到后面，帽子就越丑了，一般都是一开始抢到的最好看……

▲这是我买到的

那么为什么一到冬天，英国的Innocent就要戴着帽子出来卖萌呢？其实背后也是有一个和毛线帽子一样暖心的故事：

英国冬季寒冷又漫长，很多老年人住家都比较简陋，没有供暖。入冬之后老爷爷老奶奶们的各类疾病进入高发期，这样就导致HNS每年都要平均花费13.6亿英镑在照顾和治疗这些老年人身上。

后来一个专门帮助及关注老年人的慈善机构Age UK和Innocent这个饮料品牌就一起想了一个募捐的办法：就是让一些老年人和志愿者钩织出一些小帽子，给小小的饮料瓶戴上。每卖出去一瓶戴着帽子的果汁，就能为这些老人募集到25p的善款。这个叫做The Big Knit的活动从2013年开始，到现在已经14个年头了。

下面这个是去年的宣传视频，你们看看：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b03454swrpu&width=500&height=375&auto=0

而今年的主题就是帮助老人战胜孤独，英国目前有超过20万的孤独老人，在一项调查中显示，他们普遍有超过一个月没有和家人朋友交谈过了，和外界唯一的沟通就是去当地社区和Age UK组织的老年活动。

而今年我们每买一瓶戴着帽子的Innocent果汁，其中的25p就会捐赠给Age UK，帮助他们举办更多的社区活动来温暖孤独老人的晚年生活。从2003年到现在，这项活动已经织了超过600万顶小帽子，筹集到的善款也超过了两百万英镑。买一瓶萌萌哒果汁，就能默默帮助好多孤独的老年人度过一个温暖的冬天，想想还是hin暖心的不是。

而且不得不说，这些戴上帽子的Innocent真的是很萌啊！

这些毛线小帽子都是由老爷爷老奶奶，和志愿者们一起手把手织的，所以每一顶都是不一样的。给大家分享几个志愿者的故事：

Gemma

Gemma在英格兰与威尔士的交界处经营着一家小店，她的这家小店在过去三年都充当着Big Knit活动的帽子收集点。她也是在店里组织大家一起织帽子，每一年都把超越前一年的帽子数量作为大家当年的挑战目标。被送到这里的小帽子也有着各种各样的来历：钩织兴趣组，疗养院的老奶奶，去年还有个7岁的小男孩，献出了他的第一个钩织作品。

Marjorie

Marjorie也是广大织帽志愿者中的一员，哪怕只是坐公交车去附近的商店，她也能在路上就织出一顶小帽子。在过去的这几年，她已经给Big Knit这个活动织出了数百顶小帽子，有雪人的，有小茶杯，猫头鹰等等。最近，Marjorie还和当地的Age UK成员一起，去到学校里教孩子们织帽子。

Sara

Sara在18岁生日那天收到了自己人生中的第一副毛衣针，一直用到了现在，五年前，她召集同事一同建立了一个钩织兴趣小组，从那时候开始她们就给The Big Knit贡献小帽子了。这些年，她们一共贡献了超过25000只小帽子。

如果你也想加入织小帽子的大军，可以等着明年参与进来，如果你还不会织的话，不要担心，The Big Knit提供了一些非常好看的图样给大家，从入门级别，到大师级别的织法都有啊，大家可以尝试看看，织法大家可以上The Big Knit官网学习。让世界充满爱。

▲小马不会痛吗

根据委员往年的经验，可爱的帽子往往会被一抢而空，所以心动的朋友们手可要麻利点啊，没事赶紧出门逛逛超市，说不定就碰巧遇到可爱的小帽子！

提示：

* 本文经英国红领巾（ID：honglingjinuk）授权转载，转载请联系出处。原文标题：英国Innocent果汁又戴着帽子出来卖萌啦，背后的故事竟也如此暖心

* 投稿，内容合作，联系Mote Chan（微信：motechenfbif）

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