金宝汤148年最大并购，48亿收购零食巨头Snyder's-Lance

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英文来源：Food Dive

原文作者：Cathy Siegner

金宝汤（Campbell Soup）在本周一宣布，以48.7亿美元（每股50美元）收购Snyder's-Lance，该交易是金宝汤公司148年来规模最大的交易，预计将在2018年第二季度完成。

金宝汤表示，两个品牌的结合将会创建一个“净销售额约47亿美元的零食平台”，预计到2022年底，将另有1.7亿美元投入到该建设中。

金宝汤总裁兼CEO Morrison表示：“Snyder’s-Lance品牌与Pepperidge Farm、Arnott’s 和Kelsen的合作，将使其成为多元化零食市场领导者，推动销售额的增长，为股东创造更多价值。这次的收购将极大地改变金宝汤的发展重心，进一步多元化我们的投资组合，以进入快速增长的零食市场。”

在Morrison掌管金宝汤的六年多时间里，监督了多件公司重要的收购案，包括Bolthouse Farms、Plum Organics和Garden Fresh Gourmet的收购，以及上周敲定的7亿美元收购Pacific Foods的交易。

金宝汤全球饼干和零食部门总裁Luca Mignini告诉Food Dive，收购一家像Snyder's-Lance这样的大型零食公司，是公司的“潜在转型”。Snyder's-Lance这家零食巨头在整个行业销售滞后的时候仍占据主导地位，同时Snyder's-Lance能帮助金宝汤更好地满足千禧一代、零食爱好者和喜欢方便食品的消费者的需求，这些消费者正在逐渐主导食品消费的模式。

Mignini说：“这是一次很好的品牌结合，能一起完成更多消费者感兴趣话题。”

金宝汤把业务重点放在两个方面：在创新核心品牌和创造价值，就像Prego、Swanson、V8和其经典产品，同时更加关注“快速发展的食品空间”，这将会完善公司曾被认为缺乏的方面。

这次Snyder's-Lance的并购将加入到金宝汤的品牌组合中，金宝汤的品牌组合中还有Cape Cod的薯条、Archway的曲奇饼、Snyder’s的椒盐脆饼和Pop Secret的爆米花。这有望加快金宝汤进入快速增长的分销模式，包括方便性和自然空间。

Pop Secret

图片来源：Sheri's Store to Door

金宝汤已经有一个系列的出名零食品牌，如Pepperidge Farm和Goldfish饼干。像2012年收购Bolthouse Farms的一些交易，首次将公司业务扩大到包装新鲜产品，使其能够进入一个新的超市区域，一个消费者之前没接触得太多的区域。

Mignini说：“我们了解零食市场，与其他收购方式相比，这次的收购可能是有所不同的，这包括一些我们不太了解的地方。”

随着人们越来越喜欢吃零食，Datassential的一项研究显示，消费者一般每天平均吃四到五种零食。收购Snyder's-Lance能让金宝汤抓住快速发展的零食市场趋势，发挥自身重要的作用。

新泽西州的一家公司表示，目前零食产品金宝汤占31%的销售额，预计Snyder's-Lance品牌的加入能把这一比例提升到46%左右，而其汤产品将占27%的销售额。

金宝汤和其他包装食品制造商已经面临消费者不愿选择加工食品的问题，消费者更愿意去选择天然的有机的产品，含有已知原料的健康食品。到目前为止，收购并重新定位自己的品牌以拥有清洁标签的系列产品，还不足以稳定这些公司的发展、促进销售和为未来发展定位。

很显然，金宝汤依靠其并购战略来发展自身的业务，而这次收购Snyder's-Lance就是战略的一个大胆举动。据最近的传闻，因为Snyder's-Lance是一个令人垂涎的收购目标，它不仅被金宝汤看好，还有其他不知名的公司想收购Snyder's-Lance。Conagra Brands刚刚斥资2.5亿美元收购Angie的Boomchickapop爆米花，并且一直在寻找更多的公司，所以被认为可能是收购Snyder's-Lance的买家。

另外，好时周一宣布以16亿美元收购Skinny Pop的母公司Amplify零食品牌。Amplify的产品系列还包括Tyrrells薯片、Oatmega蛋白棒和曲奇，以及Paqui玉米饼。

由于大型CPG公司希望紧跟消费者喜欢的趋势，在零食和其他领域的收购将会越来越多。

翻译：徐晓瑜

中文编辑：徐雯雯

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