世界销量第一墨西哥啤酒，有哪些营销秘诀？
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来源：啤酒日报
迪士尼动画片《寻梦环游记》（CoCo）可以说是2017年最能激起泪点和笑点的影片。一时间，缤纷的墨西哥剪纸，奇异的自然景观，动人的流浪音乐，华丽的传统服饰……绚烂的墨西哥文化走进了国人的视野。
而说到墨西哥，就不得不提这个热情国度的“国饮”之一——科罗娜啤酒（Corona）。凭借独特的透明瓶包装以及饮用时添加青柠的特别风味，科罗娜已经是世界上销量第一的墨西哥啤酒，世界第六大最具价值的啤酒品牌，身影遍布全球180多个国家。
拥有清爽口感和透亮色泽的科罗娜，完美诠释着时尚与浪漫，也有着与众不同的品牌定位。它所倡导的品牌精神——“This is Living”（就为这一刻），就是希望人们在日落之后，重拾惬意，感受生活, Find Your Beach（找到属于你的自在时刻）。
作为百威英博旗下的超高端啤酒组合中的一员，近年来，科罗娜啤酒一直以标新立异的营销活动吸引着众多年轻的消费群体。品牌与销量高速增长的背后，究竟有哪些“撩人”的营销秘诀?
1、电商营销为销量和口碑打CALL
盛大的电商节日最终都为会以各个品牌的价格战作为终点吸引消费者买买买。但定位高端的科罗娜除了选择以天猫和聚划算为主阵地，给到消费者在前端最好的体验和让利之外，更从2015年开始更利用线上线下联动式的营销接二连三地推出「此刻海岛」、「追日之旅」、「今夏绝美十刻」三波噱头十足的消费者互动体验，在吸引消费者前往线上消费的同时，更希望消费者在线下享受到独特的“科罗娜式体验”。
这些营销活动都通过阳光、沙滩、海岛等元素体现出科罗娜啤酒所能带来的轻松感。而在去年双11，科罗娜更携手天猫旗舰店开通了一个有酒有海有故事的“购自在”海上购物频道，唐艺昕和李治廷率领一众KOL通过直播带领消费者体验会在活动中送出的海岛游，更准备了不同的海岛游必备利器，吸引和唤起消费者的关注度和购买欲望。
不以价格为卖点的电商营销，反而让科罗娜啤酒收获了更多销量和口碑。
2、线下狂欢盛会，科罗娜用音乐连接世界
除了在电商平台上玩得多姿多彩以外，科罗娜啤酒更懂得利用音乐元素，通过别具一格的创意打造了浸入式音乐节的线下体验，以贴近年轻消费群体的方式立体展现品牌场景。从城市到雪山，再到海岛，科罗娜为消费者营造出一种全新的体验模式，带他们走进惬意又激情澎湃的生活中，亲身体验什么是真正的“This is living”！
不一样的惊喜@日落声起音乐节
在2015年，以上海为起点，科罗娜日落声起音乐节从美洲大陆，一路穿越英国、日本、智利等国家，给中国带来了一抹异国亮色。科罗娜日落声起音乐节先后空降于厦门、北京、广州、上海等大都市，上演了一场又一场集合沙滩音乐、美妙舞蹈、异域美食、创意市集等元素的盛大嘉年华 46 32471 46 14941 0 0 3788 0 0:00:08 0:00:03 0:00:05 3788，让消费者抛开城市喧嚣，尽享醉美一刻。
谁说日落声起一定是要在沙滩？今年3月，科罗娜携手富龙·四季小镇共同打造音乐、四季度假生活方式，与冰雪运动跨界联合。在-20℃的雪上之巅，将世界顶级音乐、啤酒文化、雪地运动，雪地艺术完美融合，演绎惬意的雪地音乐时光。
高端定制@BAZANA海岛音乐节
去年12月，王思聪和他的伙伴们又开创了一个海岛音乐节的新模式——BAZANA海岛音乐节。科罗娜作为唯一指定酒水赞助商，携手亚洲首届BAZANA海岛音乐节，把高端订制和私密party的概念结合起来，以独一无二的旅行+电音节新模式，奉上了一场48小时无间断狂欢。无论是在游艇上放帆远航，还是在日落时分享受惬意，尽情开启生活的每一刻。
经过持续的耕耘，百威英博旗下以科罗娜为代表的超高端品牌组合持续获得高双位数增长。2017年已日落，2018年正声起。新的一年，科罗娜又将带来哪些惊喜？让我们一起拭目以待。
提示：
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