一个广告香蕉的自白：打动消费者的秘密，这才是正确姿势
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很多广告的失败在于一厢情愿地自我表白，但是消费者从来都不关心你，他们只关心自己。
——德鲁·埃里克·惠特曼
上周新认识了几个小伙伴，都对营销有兴趣，于是发了一个作业给大家。
原图是某超市为香蕉写的文案，我隐去了。
想想方框里应该填什么
才能打动消费者传播
结果，小伙伴想的不可谓不有趣，比如：
但是大家的套路过于单一，暗示往往不离脐下三寸，方向总是涉及男欢女爱。可见某套儿营销余毒不浅。
其实，如果想吸引人的注意并分享，首先在于信息的新奇性，这可以分解为四个方面：
1、反差：打破消费者预期
比如消费者认为成串的香蕉理应卖得更贵，单个的香蕉应该便宜。那么我们打破这种预期，做个最简单的。
或者如雷老板说的，把“今日特价”变化一下，来个反差。
2、绑定知名信息：
知名企业、知名人士、知名事件，比如：
我们所谓的追热点，其实就是追知名事件。
3、好奇心：打开知识的缺口
当我们感到自己的知识出现缺口时，好奇心就产生了，我们对未知的信息也就有了兴趣。比如：
4、定位的原则：第一、唯一、最
为了在消费者的心智中占有一席之地，有效的做法是占据第一、最XX、唯一。比如：
信息的新奇性是基础，也是原则，但光新奇还不足以打动人。
我们的文案打动消费者，驱动他们采取行动，往往是因为我们的表达触动了他们的需求痛点，引燃了他们传播的欲望。
那么，消费者有哪些需求呢？我们根据马斯洛的需求理论，顺着7个层次依次去寻找。
1、生理需求：
呼吸、食物、睡眠、水和性。
最容易发力的当然是最后一项啦，很多所谓的“内涵”段子就是这个路数。比如：
2、安全需求：
涉及人身安全和健康安全的信息，总是容易引起消费者的注意。比如：
3、社交的需求：
亲情友情爱情关爱等社交，意味着为物赋予情感。比如我们把篮子里单独的香蕉，想象成孤独的人。
再比如超市的“官方信息”。
4、尊重的需求：
攀比和炫耀的关键在于制造落差，身份的落差、知识的落差、颜值的落差、财富的落差……都会让人产生炫耀的冲动。
比如我们可以把筐内的香蕉想象成上海车牌拍卖、或者北京车牌摇号的幸运儿，外面那些则是没有牌照的。
或者相比于左边的“人山人海”，右边的是“VIP通道”。
5、求知的需求
求知的需求往往要同前面提到的，好奇心的缺口理论联系在一起。比如：
为什么想自杀不要买香蕉？香蕉中含一种物质，可以影响人的情绪，这种物质低的人容易抑郁、酗酒、冲动甚至自杀。吃香蕉，能够让这种物质更充分，因而情绪更加稳定，避免自杀等倾向。
6、审美的需求
文字的审美可能非常有赖于知识的积累和审美的提升了吧。
比如结合张爱玲的名言，强调单个的香蕉也是“新鲜”的。
7、自我实现和自我超越的需求
洞察一类消费者的心思，帮助他们表达自我。比如帮助年轻、个性、不合群的消费者发声。
比如帮助大龄剩男、剩女发声。
凡是沾“活”、“你”、“我”这类字眼的，往往都是这个路数，比如活出你的伟大！活成我想要的样子！太不巧，这就是我！自律给我自由！
……
Ok，马斯洛的7种需求层次就说到这儿，希望能给大家带来一些启发。特别是在动笔写文案之前，好好想想你的产品与消费者的哪些需求相关，然后在表达中好好利用这个点。这比我们天马行空的创造要好得多。
改天有机会再讲讲惠特曼在《吸金广告》中提到的，人类的8种基本欲望和9种后天习得的欲望。这些一样是我们创造好文案的模式和套路。
来源：老卒不公开课
提示：
* 本文经老卒不公开课（ID：bugongkaike）授权转载，转载请联系出处。原文标题：一个广告香蕉的自白：打动消费者的秘密，按照7种需求写文案
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