汉堡王疯狂给对手揽生意：去麦当劳门店吧，那儿买皇堡便宜！
点击上方FBIF食品饮料创新，关注公众号
来源：界面新闻
作者：马越
相爱相杀多年的汉堡王和麦当劳（大多是汉堡王搞事），又上演了新的故事。
人人都知道购买皇堡的地方是汉堡王，但如果你想在美国用1美分的价格购买，官方会推荐你去麦当劳——从12月4号到12号期间，只要在全美14000家麦当劳餐厅600英尺的范围内，用汉堡王app订购皇堡，再到附近的汉堡王去取，只需要1美分。
汉堡王还推出了一支宣传短片，拿着优惠订购信息的消费者们，真的跑去了麦当劳门店，可怜的麦当劳店员并不知情，只能告诉他们最近的汉堡王餐厅在哪里。茫然无奈的表情，让宣传效果更增加了不少真实和搞笑的元素。
同时，汉堡王在Waze地图上购买了广告植入，当汽车驶入麦当劳附近时，就会自动提示最近的汉堡王门店地址。麦当劳的M标识也被涂改，向左翻转90度加了箭头，好像在为汉堡王门店指路。
听上去像个愚人节的玩笑？事实上汉堡王这么皮，不只是给麦当劳添堵，还有更实际的目的——宣传自家的app。
只在麦当劳门店附近有效
汉堡王全球CMO Fernando Machado介绍称，自2017年8月以来，汉堡王app已经在全美范围内实现了下单和支付，而现在，他们需要的是用“一种典型的汉堡王方式”来推广它。
典型的汉堡王方式是什么？玩火、恶搞、怼麦当劳。
看看它过去的营销案例，你就会感受到汉堡王在品牌营销时“贱贱的”调性。比如专注玩火梗，把自家餐厅着火的新闻图片拿出来加上一句类似“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案；给被炒（fired）的失业青年们一个免费的皇堡；把一辆冒烟的车摆在美国的公路旁，测试路人的反应，好心人看到这个场景纷纷跑过来结果发现，冒烟的居然是藏在后备箱一个正在滋滋作响的……烤肉炉。
汉堡王和麦当劳之间的营销战也常常成为噱头。譬如汉堡王曾经在2015年8月号召和麦当劳停战，推出爱与和平的主题的结合产品，但麦当劳并不领情；2018年4月，汉堡王居然袭击了麦当劳的后院——冲进了麦当劳高管之前拥有过的豪宅。在每一张精心拍摄的画面里，设施豪华的宅子里都少不了一个烧烤炉。上面都打上了一行标语：“真正火烤太难以抵挡了”。
汉堡王和麦当劳的结合
至少现在看来，汉堡王这种疯狂调戏麦当劳的营销策略算得上成功，给自身带来话题度的同时，也带来了实际的增长。截止12月7号，汉堡王app的下载量已经突破了100万次，成为美区app store里的第一名。
汉堡王app下载量登顶
界面，只服务于独立思考的人群
长按扫描二维码，关注界面（wowjiemian）
提示：
* 本文经界面（jiemian.com，微信ID：wowjiemian)授权转载，转载请联络出处。
* 投稿与商务合作，联系Wilbur（微信：aotokuer）
/ 更多文章 /
FBIF2019
FBIF2019食品饮料创新论坛（点击查看）以“启动开放式创新，重获增长势能”为主题，将于2019年4月23日-25日在杭州国际博览中心举行。论坛为期三天，第一天为全体大会A 、全体大会B（含CEO论坛）及新品大赏和Marking Awards两大赛事颁奖礼；后两天为产品创新A（乳制品、饮料）、产品创新B（零食、超级食材）、营销创新、创新包装和食品投融资五个平行分论坛。同期的展区展览同样精彩纷呈。
从2014年到2018年五年间，FBIF参会规模迅速完成了近8倍的增长。往届FBIF吸引了雀巢、百事、可口可乐、亿滋国际、伊利、蒙牛等企业参与，被业内伙伴誉为“食品行业达沃斯”。请在后台“FBIF”菜单栏了解更多信息。
/ FBIF食品微信群 /
让专业的人聚在一起
长按识别二维码，后台回复“1”加入全球最大食品微信群（3万+食品人已加入）！微信群包括：CEO、食品综合、乳品、饮料、咖啡、酸奶、烘焙、茶饮料、啤酒、零食、新零售、特医食品、调味品、餐饮、代工、营销、研发、设计、包装等。