交通银行信用卡发布《95后消费图鉴》，聚焦年轻消费新力量

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2019年，80后集体奔三，95后已登上消费的主舞台，成为消费迭代的新生力量。解读95后的消费行为，与其达成心智沟通，已成为全行业布局未来市场的风向标。95后的消费特征、消费理念、消费习惯，早已成为预判市场趋势的重要参照。

为了更直观呈现95后的消费状况，交通银行信用卡于近日发布《95后消费图鉴》，基于消费大数据洞察分析95后的人群画像和消费行为，聚焦这股冉冉升起的消费新势力。

01

敢享敢买，为美好生活提前买单

第一批95后已开始工作，正式踏上生活与经济的双独立之路。

为了尽早过上理想生活，“刷”出一片新天地，信用卡无疑是很多95后的必需品。2018年，仅交通银行信用卡，95后的年开卡量就接近250万张。

在交通银行的所有信用卡中，最受95后青睐的是优逸白金信用卡，Y-POWER bilibili主题卡位列第二。由此可见，能被95后pick的信用卡，不仅具有很强的实用性，还要“看着喜欢”。从选卡这方面即可看出95后注重多元化消费方式，追求独立个性的消费特征。

在“买单力”方面，95后更是不可小觑。虽然天天喊着吃土、剁手，但刷起卡来却不会含糊，也让“隐形贫困人口”一词破土而出，在网络上引发热议。也许对成长于经济高速发展时代的95后来说，享受生活的第一步就是“敢享敢买”。位居消费榜首的广东省95后，在2018年的消费总量就已突破90亿元。消费降级？数据告诉你并没有！

方便快捷的移动支付，让消费变得轻而易举。一部手机即能走遍天下，轻松搞定吃穿住行用。从日常生活开销，到公共服务缴费，随时、随地、随心打开手机扫码支付，成了95后常用的消费方式。“我的这条命，都是手机给的”，很难想象，如果手机突然没电，95后该如何买买买。

02

合理规划，预付梦想

在来势迅猛的“敢享敢买”背后，是95后也普遍“会花”。“敢花”是种气魄，“会花”则是本事。为梦想生活买单的他们，早早就学会了规划财务。面对信用卡账单，他们能冷静地规划出最合理的分期计划。谁说梦想只能是在明天实现？95后不求一夜暴富，但梦想也从不拖付。

03

卡中锦鲤，不容错过

95后知道，信用卡的用途不只是预付功能，掌握增值服务和羊毛福利的终极玩法，才是用好信用卡的制胜法宝。他们熟悉信用卡的各种玩法：消费攒积分、积分兑商品、刷卡享特惠、签到抽好礼……且积极参与全年种类繁多的福利活动，从中找出自己的权益点，将信用卡的实用价值发挥到极致。95后兴起了锦鲤文化，也在努力成为自己的锦鲤。全年总价值超过2.7亿元的积分、刷卡金、红包和礼品，便是最好的佐证。

04

懒需求催生懒人经济

“枯藤老树昏鸦，空调WiFi西瓜，懒人同款沙发，夕阳西下，我就往上一趴。”近年来，因“懒需求”驱动的新型平台，正在使大众的消费状态成为越来越多“懒人们”的常态。走在潮流前沿的95后，当仁不让地当起了快乐“肥宅”，亦或是在勤与懒边缘试探的“积极废人”。懒人经济促进了外卖平台的蓬勃发展，反之又满足了95后消费者“足不出户，吃遍天下”的精神需求。可以看出，2018年被95后pick最多的是百度外卖。

05

95后小哥哥为颜值买买买

受社交口号“颜值即正义”的影响，95后对外表的关注度前所未有的高涨。95后男性买眉笔、BB霜等美妆用品，早已司空见惯。这组数据也重新定义了这个时代年轻人的潮流风向——美貌与才华，皆不可辜负。值得关注的是，内蒙古自治区的95后小哥哥竟然称霸全国，占据美妆产品人均购买力榜首。而广东省的小哥哥，以量取胜，成为2018年购买人数最多的省。可见，从南到北，同一个中国，同一种爱美。

从上述数据可以看出，超前的消费理念、便捷的移动支付、合理的理财规划，让95后迅速成为消费的生力军，势将引领未来的消费市场。但在这个信息过剩的时代，作为商家，应如何吸引他们的关注并获得认可，成了亟待突破的壁垒。

在此大背景下，交通银行信用卡发布《95后消费图谱》，生动地展现了95后在信用消费方面的数据性规律，有助于全行业更透彻地了解95后消费群体的个性化需求，为未来市场决策提供参考。

这份消费图谱的发布，体现了交通银行信用卡在大数据处理、消费数据解构和消费场景解读上的实力。而在大数据服务的背后，是传统金融行业发挥自身庞大客群基数优势，从“归纳”到“还原”，超越自我感知，理清客观趋势的过程。

面对95后市场，这份消费图谱值得参考。

来源：品牌头版

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