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2019饮料行业“震动”，达利食品升级与推新多款产品，将引领行业变革？
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昨日，达利食品集团（以下简称“达利”）在成都举办了“2019年达利食品集团饮料品牌战略升级暨乐虎&2019年FIBA篮球世界杯签约仪式”。此次活动受到了行业普遍关注，现场五百多名优质经销商和六万多名观看视频直播的经销商共同见证了2019达利饮料板块品牌战略升级和乐虎签约FIBA篮球世界杯仪式。
达利的系列动作给行业带来了极大“震动”，2019年达利饮料板块为何会有如此大动作？
年轻、健康，2019饮料行业发展关键词
消费趋势的变化很大程度上影响着商业活动的发展，如何把握不断变化的消费需求对品牌来说尤为关键。
进入2019年，随着年轻消费群体的快速崛起，饮料行业主流消费人群正由85后、90后过渡到95后乃至00后。年轻消费群体在生活方式、饮食结构、消费理念及自我满足方面有着全新变化。他们更为注重自身体验，懂得犒赏自己，在选择饮料产品时更为注重产品的营养、口味、包装与品牌文化。因此，他们对饮料的需求正在发生着质的变化。以往消费者购买饮料的核心需求是解渴，但随着健康消费意识的空前强烈，饮料已经从解渴的需求升级为健康、享受的层次。
新一代年轻消费者既要味蕾又要健康！根据欧睿国际的《2019中国消费趋势报告》调查研究发现，消费者在购买饮料产品时，25.1%的消费者因为零添加而去消费针对性的产品，17.9%和17.2%的消费者因为低糖/无糖而去消费针对性的产品。绿色、天然、营养健康逐渐成为饮料主流发展趋势。
达利活动现场，凯度消费者指数北京区总经理赵晖表示，饮料企业想要赢得未来竞争，针对年轻、健康两大发展趋势则需做到以下三点。一是抓准新时代消费者的新诉求，满足中产阶级及年轻态家庭的需求，不遗余力的将品牌年轻化进行到底是赢得增长的关键；二是健康风潮引领消费升级，用高端化的新品吸引关注体育的年轻人群尝试购买，满足消费者追求健康、享受、便利化的需求；三是消费者生活态度和方式在向便利化、快速化转变，全渠道策略可以帮助产品有效触达消费者，渠道之间相互融合并为消费者提供更加人性化的服务体验。
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升级、创新，2019达利发展两大“利器”
从一家默默无闻的小厂成长为市值破千亿的食品巨头，从休闲食品成功跨界到饮料成为行业霸主，达利高速发展离不开持续创新和勇于革新升级的精神。
从此次活动我们也可以看出，2019年达利将持续奉行“升级、创新”的理念。2019年，达利将对乐虎、豆本豆两大品牌进行升级，同时也丰富了达利园饮料体系。对于此次的升级、创变，涉及面广且力度之大，在行业引起极大的“震动”。
1、乐虎：全新而来，志在创造不凡
现场乐虎的看点最大！乐虎不仅推出了新logo、新TVC、新形象，而且还对产品定位进行了重新梳理与升级，正式提出“喝乐虎，提神抗疲劳”的新定位、新诉求。
乐虎logo的升级主要表现为形象上去繁为简，简约自然的形象更利于突出力量感和彰显国际品牌风范；细节上对虎头进行了调整，锐化了虎眼使其更锋利、分明了虎须增添了活力、突出了虎牙使得力量感爆棚；文字上调整了中英文文字，调整后使得乐虎logo更有力量感、更具国际风范。升级后的乐虎logo拥有更足的力量、更大的激情、更高的识别度。
“喝乐虎，提神抗疲劳”是乐虎的新定位、新诉求。从“激发正能量，提神抗疲劳”到进一步强化核心诉求，提出“喝乐虎，提神抗疲劳”是对功能饮料发展趋势、对国内缺乏专业功能饮品品牌的精准分析。未来，乐虎将专注功能、专注能量，定位专业功能饮料的品牌。
随着新logo的发布、新定位的发布，乐虎新TVC的发布更是震撼了全场。新TVC通过对力量的诠释从“能量饮料”的物理属性升华到品牌精神层面的天地气场与格局。在引起共鸣的同时更是传递出主动迎合年轻消费需求、打造专业性功能饮料的信心与决心。
乐虎除发布品牌新形象外，还重磅发布了500ml大容量的乐虎激醒饮料。随着乐虎激醒饮料的推出，乐虎产品规格将包含250ml金罐、380ml瓶装、500ml激醒装三大规格，全面满足不同消费场景下的能量需求。
众所周知，乐虎诞生于2013年，当时正值中国功能饮料爆发的“前夜”。基于对消费需求和品类发趋势的精准分析，达利及时推出差异化明显的瓶装乐虎，不仅建立了乐虎等于功能饮料的认知，也奠定了乐虎长达6年的高速增长。未来，功能饮料新一轮的竞争核心将聚焦到“品牌+品质”的竞争上。在洞察到这样的消费趋势后，乐虎决定深挖产品本身特性，再次开启品牌升级之路。在传播规划上，乐虎将进一步强化“喝乐虎，提神抗疲劳”专业认知，并通过借助“天地间的惊险，极限性的运动”，塑造专业形象。
此外，活动现场乐虎还与FIBA篮球世界杯官方进行了隆重的签约仪式。“挑战、突破、力量、不凡”是国际蓝联的赛事精神，这与乐虎“释放能量，创造不凡”的品牌精神极为一致。
随着2019FIBA篮球世界杯在中国的盛大举办，通过成为FIBA篮球世界杯官方指定功能饮料，在击透庞大的篮球爱好者群体，提升乐虎在消费层面热度与影响力将起到巨大作用。同时，随着签约仪式成功举办，意味着乐虎的篮球元年的正式开启，未来乐虎将以篮球世界杯为核心，展开线上线下一系列创意整合营销，彰显品牌魅力，释放无限能量。据悉，3月16日FIBA篮球世界杯已在深圳举办了抽签仪式，乐虎进行了首次亮相，取得了良好效果。
2、豆本豆：科技赋能，再创营养新高度
作为豆奶品类的颠覆者与引领者，自2017年4月上市以来，豆本豆豆奶不仅再度“点燃”豆奶品类热度，更是以“纯天然、不添加”的品质定位引领了豆奶品类进入营养好豆奶新时代。
从2017年上市至今，豆本豆豆奶在引领豆奶品类发展的同时也取得了良好的成绩。近两年，无论是品牌认知亦或是市场影响力，豆本豆均有着突出表现。活动现场达利食品集团饮料事业发展部部长傅锐介绍，豆本豆不仅重新定义了豆奶品类，而且也依托实力成为品类领导品牌。2017年豆本豆的诞生基于“绿色、天然、健康”新消费趋势的发展。作为豆奶品类后起之秀，豆本豆以高起点、高定位，重新新定义了豆奶价值，将豆奶产业提升到“国民营养”新高度。同时，凭借豆本豆强大的营销传播实力，迅速提升了消费者对豆奶品类认知，使豆奶重新回归到主流营养饮品行列，成为早餐的健康选择。
从散装豆浆到豆奶饮料再到营养豆奶，豆奶品类历经三大发展时代之后，未来更强化营养价值。为此，2019年，豆本豆对品牌形象进行全新升级，以“高科技造就高营养”，建立豆本豆豆奶高价值的营养优势。豆本豆豆奶采用植物蛋白破壁提纯技术，创新破壁、提纯、乳化、锁真四大核心工艺，以科技实力，为消费者提供一杯醇正、香浓、不添加的营养好豆奶。
四大核心工艺，早就植物蛋白营养新高度
石磨破壁：微米级研磨，破裂细胞壁，释放营养。
原浆提纯：每秒70转高速旋转，分离提纯，锁住蛋白。
分子乳化：200倍大气压力，乳化分子，形成营养乳液。
无菌锁真：无菌包材，无菌罐装，锁住豆奶本真营养。
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达利园：柠檬新品，构建完善产品体系
除去新乐虎、新豆本豆重磅发布外，在产品布展区展示的达利园三款柠檬系列饮料和1升装系列产品同样受到极大关注。达利园柠檬系列新品分别为达利园水柠c、达利园柠檬茶、达利园柠檬乌龙茶。
据现场工作人员介绍，达利园柠檬系列新品的推出，是为迎合消费者的口味需求转变，丰富达利园饮料品类体系。而1升装系列饮品的推出，旨在满足分享饮用的需求，便于消费者通过分享饮品加深之间的情感交流。
达利园水柠c
诉求：富含维生素C，好喝不止一点点
达利园柠檬茶、柠檬乌龙茶
诉求：真味、真鲜、真意
真味：柠檬配红茶，真材实料缔造真味道。
真鲜：极速冷却技术，锁住酸涩，锁住好滋味。
真意：柠檬+茶经典搭配，多重工艺严格把控，只为用心创品质！
1升装系列产品
诉求：够量、够尽兴！
作为本土食品行业的领军品牌，达利善于洞察品类市场发展、勇于为与时俱进而自我革新、敢于为品质加大投入、精于为提升品牌而创新营销。此次无论是对乐虎、豆本豆进行的品牌升级，还是完善达利园产品体系推出的系列柠檬新品，背后都是达利对消费需求、对品类发展趋势变化所作出的调整。中国饮料行业的发展离不开领军企业的探索与贡献，随着达利在饮料板块的巨大调整，将会对饮料行业产生积极影响，进而持续推动饮料行业快速发展。
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