全球TOP50食品饮料包装设计精选！用设计放大品牌的商业价值

点击上方FBIF食品饮料创新，关注公众号

作者：Marking Awards主创团队

2019年4月23日，由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装设计盛典Marking Awards 2019在杭州圆满落幕。Marking Awards 2019共收到来自全球200家企业、机构和参赛团队提交的超过500组设计作品，最终评选出专业组（品牌商、设计机构、供应商、独立设计师）和学生组共37个获奖作品。

Marking Awards是一项专注于食品饮料行业的包装设计大奖，由FBIF于2016 年在上海发起，面向全球。在汇集国际力量的平台上，MA为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。Marking Awards坚信，品牌的设计理念，将塑造人们的未来生活！

同期在FBIF2019 Food Show展区举行的MA全球食品美术馆，以研究和展示全球优秀的食品饮料包装设计为重点，由Marking Awards主创团队担纲，精心遴选并展出了50组艺术与商业完美平衡的食品包装设计与实物。在全球700+企业、4000+客户面前，MA全球食品美术馆凭借展出作品独特的设计理念及出色的实物表现赢得了业内观众的广泛认可，现场收获诸多好评。

<<  滑动查看下一张图片  >>

在为期三天的展示期间，MA美术馆团队经常收到这样的问题：

• 展品信息丰富，设计效果亮眼，是否有集合了全部展品信息的手册供会后仔细研读？

• 我对这件设计/这家设计机构很有兴趣，如何和他们取得联络？

基于大家的疑问，MA主创团队特为大家整理出了全球TOP50食品饮料包装设计展出作品简介及其背后设计团队的介绍，希望为意犹未尽的大家弥补缺憾。文章底部附有美术馆负责人联系方式，若您对某件作品感兴趣，我们很高兴为您对接其设计团队。

01

作品展示

Budweiser 2018FIFA限量版

设计机构：JKR | René & Yolanda

设计简介

2018年世界杯，品牌需要在中国超过25个城市发行1款限量版的铝瓶设计。其目的是将该品牌的世界杯全球活动主题“燃起来”转变成一个有影响力的设计，创造出一个能让中国足球迷和啤酒爱好者兴奋不已的收藏品。这是一个不小的设计挑战：如何去捕捉这样一个巨大的能量，并在消费者的手掌中体现呢？在重重挑战中，设计团队在该品牌独一无二的标志“百威Bowtie”里看到了来自FIFA热情的光芒。从这个元素中，世界杯的能量以光束的形式从“百威Bowtie”中散发出来，转化为八个参赛国家国旗的主色调，这同时也形成了一个在全国超过200,000接触点使用的该品牌世界杯活动的独特视觉标识。在这款限量版铝瓶发售的第一周内，就拥有了售出近20万瓶的优异成绩，这使得零售商们在世界杯正式开幕之前就开始了争相补充库存。

关于JKR

jones knowles ritchie（JKR），一间获奖无数的品牌设计公司。在英国成立于1990年，以伦敦为总部，分别在纽约，新加坡拥有分公司，在国外备受客户及同行认可。于2015年，JKR和René & Yolanda在中国结合，在上海成立了第一家在华分公司。JKR相信设计，专注于设计，亦相信设计的力量能令生活变得更好。

可口可乐致敬改革开放四十年

设计机构：L3 Branding

设计简介

2018是中国改革开放的第四十年，也是可口可乐回到中国大陆的第四十年。在中美贸易异常紧张的环境下，可口可乐和央视联名推出一款限量包装，来庆祝四十年来中国在经济、文化、科技等方面的进步，同时突出可口可乐这个品牌在这四十年中的陪伴和见证。设计时最大的挑战来自于中式改革开放的风格和可口可乐极简现代的风格如何平衡。L3 Branding以“时光在变，真情不变”为概念提出可以让消费者自己用贴纸创作包装的创意。贴纸内容按四个十年分为四个部分，分别是不同时代着装风格、各行各业的人、代表时代进步的物品和历史性事件。以中国复古招贴画的风格绘制贴纸，以复80年代老相册风格设计贴纸册子，以此引起中国人对七八十年代那份美好的回忆和共鸣。罐身部分，以可口可乐的极简风格勾勒四种人物的情感关系，这些关系正是不会随着时间变化而变化的真情。设计团队用贴纸和画册的设计表现“变”以及中国改革开放的风格，以罐身的设计表现“不变”和可口可乐的极简风格。消费者可以根据自己心中最好的时代去搭配不同的人物和不同的服装配饰及物品，让包装真正成为品牌和消费者互动的媒介。产品推出后好评如潮，并在社交网络上看到了各个年龄段和阶层人的“自创”包装。

关于L3 Branding

L3 Branding是一家品牌体验设计和咨询公司，以“艺术表达战术，创意驱动生意”的理念帮助众多国际品牌和本土品牌进行品牌形象升级和管理，新品牌或产品定位概念和体验系统搭建。以平面、空间、影响多维的体验设计手段为品牌提升竞争力，业务涵盖品牌策略、VI、包装、交互、 动态影像、空间展示。2018年成为可口可乐全球一级设计供应商，也是目前唯一一家中国设计公司。

芬达2018“呵呵笑喝喝”包装设计

设计机构：L3 Branding

设计简介

2018年芬达启动“haha fanta”的大型推广活动，L3 Branding为其设计了活动的全新包装。芬达希望通过包装达成与这些青少年们的共鸣，成为懂他们、并让他们拥有快乐瞬间的产品。L3与品牌方共同设定了与青少年生活中最有代表性的5个角色－妈妈、班长、学霸、数学老师、猪猪女孩，通过各个人物有趣的对话、态度和场景，以青少年在社交网络中最常用表达自我的方式—memes表情包，呈现在包装上，这些人物的有趣桥段钧是贴近青少年真实生活的，memes设计也符合青少年最常用并最容易接受的风格，与此同时融入的芬达新logo的剪纸风格。通过扫码，青少年们可以进一步和这些角色互动，通过qq平台的“跳舞机”功能，青少年们可以模仿这些角色的搞笑动作，并和他们一起舞蹈！

百草味包装设计

设计机构：L3 Branding

设计简介

百草味是一个覆盖全品类，拥有一千多个产品的零食品牌，现有产品包装设计的难题是品类和产品太多，无法达成统一的家族关系。同时在市场竞争中，各大零食品牌的产品在品质和口味方面都趋于雷同，在包装中难以表现差异化优势。设计团队的创意解决方案是，挖掘零食自身在形态和口感方面的特征，将其精心摆放为多样的图案，以高精度的摄影照片呈现于包装上。这样一来，解决了各个产品在延展中的统一性，并以零食的背景颜色来区分各个产品系列。食材摄影的方式有助于表现食材本身的品质感并快速勾起消费者的食欲。食材连续性、饱满的排布给人以丰盛、实惠的感受。以这种食物之美自身形成的图案，百草味将建立了自己独特的品牌视觉资产，快速从市场上的竞品中出跳，并与各个产品、口味、品类和系列一起建立了强烈的品牌统一性。

BoostPRIME专利包装解决方案

包装公司：西得乐Sidel

设计简介

对于大量用热灌装技术生产的纯果汁、果汁饮料、茶饮料，功能饮料的生厂商而言，他们一直都在寻找摆脱传统热灌真空面板的办法，并希望扩展产品包装设计；轻量化传统大克重瓶型，从而进一步降低生产成本，提高自身竞争力。通过反折瓶底的应用，瓶子获得了内部压力从而补偿了热灌装产生负压，降低了变形风险，达到外观设计不需要使用真空面板的目的。BoostPRIME专利包装解决方案依靠特殊的包装设计、瓶底冲压成型系统（BOSS）、反顶成型实现最终瓶型具有反折瓶底和极佳的包装性能。 BoostPRIME专利包装解决方案有助于打造出与众不同的高端PET热灌瓶，并且极大地降低了成本。

关于西得乐

西得乐致力于饮料、食品、家居和个人护理用品包装业务，是PET、易拉罐、玻璃瓶及其他材料包装设备和服务解决方案的全球领先供应商。我们有近170年的丰富行业经验，专注于通过先进系统、生产线工程和创新技术方案来打造未来工厂，产品销往全球190多个国家/地区，装机数量超过40000台。西得乐遍布全球的5500多名员工，以饱满的热情，提供充分满足客户需求的解决方案，提升客户生产线、产品和业务绩效。

CUAC AOVE

设计机构：CABELLO X MURE

国家：西班牙

设计简介

“CUAC”是一款特级初榨橄榄油品牌，原产自西班牙南部的哈恩。农场坐落在自然公园中，项目的发起人将农场命名为“Finca los Patos”（鸭子的地盘），因为橄榄树周围的水库里有很多鸭子。每年，“CUAC”都会将一部分的利润捐给国际非营利组织。橡胶鸭子从最初的概念，最终发展成为品牌的整体形象。看到该产品，就仿佛回到了童年的甜蜜时光，产品还间接提到了产地，向消费者传达了友善并独特的信息。在高端产品线中，设计机构对瓶子采用了一种特殊的涂胶方法，让消费者更多回忆起童年的小鸭子玩具，让产品更加令人记忆深刻。瓶口是鸭嘴的形状，以增强产品的设计理念。产品拥有清晰、极简的审美体验，同时十分环保，二者相互映衬。

关于CABELLO X MURE

CABELLO X MURE是一家专门从事品牌化和包装的设计机构。其团队都是热爱工作且有决心的人。美术方面的专业学习和对工作的热情，使CABELLO X MURE的设计风格与众不同。创作、绘画、插图等，每一件作品都是团队的心血。CABELLO X MURE已经完成了各类要求高概念和视觉效果的项目，对于不同形式的设计，特殊的设计要求，高复杂性的技术要求方面都有非常丰富的经验。同时，CABELLO X MURE也已经为各种不同的产品类别做了设计，具体包括橄榄油、葡萄酒、果酱、奶酪、盐、酒和肉类，设计作品在许多国际比赛中都获得认可。

SENTIMENTS GOURMETS

设计机构：CABELLO X MURE

设计简介

“Sentiments Gourmets”是为了展示Alto Mijares的特级初榨橄榄油而创作的。通过Sentiments，Puig一家找到了表达他们对这片土地与当地美食和传统之间的爱的最佳方式。长年制作特级初榨橄榄油的经验，推动产品不断发展，将美食哲学与瓦伦西亚文化相结合，并保持高创新水平，能满足人们对口感的最高追求，达到国家和国际高级烹饪水准。每一个新的创造都是对多种感觉（兴奋、努力、满足）和生产过程实现的映射。

SPARKLING WINES QUEEN OF KINGS

设计机构：CABELLO X MURE

设计简介

整体的设计是为了向女性致敬。我们将每一款葡萄酒及其内涵与不同风格的服装和潮流联系起来，使其具有不同的个性。标签的设计灵感源自国际著名时装设计师，如John Galliano、Valentino、Oscar de la Renta、Kenzo Tadaka等，并将其分别与具体产品相对应。

SAUVIGNON (BLANC)：对色彩充满激情，年轻而充满活力的女性；MONASTRELL(ROSÉ)：性感的女性，喜欢突出个人的女性气质、激情和能力；MONASTRELL (BLANC DENOIR)：浪漫甜蜜的女性，宁静美丽；善于交际、善于思考、可爱的女孩；MUSCATEL：富有冒险精神和创造力的女性，或者对新世界和文化保有好奇的女性；SPECIAL MONASTRELL：优雅的女性，受过高等教育或者是健谈的女人。

本宫鹰嘴脆

设计机构：光子视觉

设计简介

本宫鹰嘴脆是由本宫艺术甜品出品的零食产品。本设计以达芬奇的作品《抱银貂的少妇》The Lady with the Ermine（1489-1490）作为人物形象的灵感来源，设计了四位代表不同性格和身份的女性形象代表不同口味。这四位人物也代表了四种典型的现代女性形象。这款设计的点睛之笔是――撕开眼睛时，人物眼睛会变化！正像是撕下生活面具之后的每一个人。包装整体的三棱柱结构也别具特色。

关于光子视觉

光子视觉品牌设计事务所由留日归国设计师剑辰JANSWORD于2014年创立，创始人毕业于武藏野美術大学视觉传达系硕士MFA。光子视觉擅长各种新的商业模式与突破性市场定位，全面服务于中国经济转型，旨在创造国际级中国自主创新品牌，并主要专注于食品、文化艺术、时尚行业。其设计作品多次获得国际大奖，并收录于“十一五”设计教材、《Collage》、《Food Design》国内外设计图鉴。光子视觉的设计理念是创造具有定位力、审美力、自传播力“三力一体”的设计。光子视觉认为好的商业设计应当即符合当代中国的时代审美，同时具有网络自媒体时代的自传播性以及精准的市场切割力。光子视觉负责的全案品牌项目（从LOGO设计、企业定位到物料制作）包括醉鹅娘LADYPENGUIN、本宫PavoMea、开山白酒、九顶之上白酒等。目前其帮助创立的品牌已经促成亿级销售额，并帮助企业走上行业领先。

醉鹅娘“P－全球品鉴系列”

设计机构：光子视觉

设计简介

中国仍在红酒生活方式的推广期。“字典系列”是在这种背景下，由醉鹅娘Ladypenguin品牌推出的一系列经典红酒。选择世界上六种不同的精品葡萄品种，组成一套教科书式的品酒套装，让消费者在品酒的同时了解葡萄酒的知识。在酒标设计上，光子视觉采用了一些具象的动物意象（如雷司令是天鹅，赤霞珠是狮子等）来代表该葡萄酒品种的性格，具体的植物和矿物代表酒的风味（如雷司令里有矿物气息、椴树蜂蜜气味，所以也画在了插画中）。同时，由于品牌的标识是一个带着撇的P，设计团队选择了六种字体，以字体的性格比喻酒的性格，让大家直观感受到酒的风格。字体的选择上，挑选了衬线，非衬线等各个时期的字体。来自Italic的复刻字体Dante代表绿维特利纳，hairline的代表字体Diot来代表优雅的雷司令，富有新艺术运动风格的字体代表莫斯卡托，富有现代感的非衬线Futura（Inspired）代表新世界代表品种西拉，温润优雅的Optima代表梅洛。在整体设计风格上，由于中国仍在红酒消费的推广期，消费者仍然笃信旧世界的酒标风格是品质的保证，因此保留了旧世界的设计风格，但区别于传统的古堡、庄园，作品的画面内容具体而极其富有想像力和象征含义，并以不同的颜色在整体上区别每个品种。

Luxerose

设计机构：Onfire Studio

国家：新西兰

设计简介

通过与中国的制造商合作，设计团队开发出一种新的包装形式，可以放置三种独特的鸡尾酒，这也满足了混合产品的包装需求。外壳的设计灵感来自高端化妆品和保健品，而小瓶的设计是视觉效果的亮点之一，能独特地展现产品，更方便地使用，并能展现鸡尾酒的绚丽色彩。Onfire将品牌命名为“Luxerose”，将产品定位于高端市场，涵盖了诸如奢华、女性化、独家和自然等理念。外包装大胆而现代地、抽象而非具体地诠释新西兰动植物，插图的强度与盖子的柔和颜色也形成了鲜明的对比。此外，该品牌能够通过改变插图里的地点，用到不同的销售区域，如巴黎、纽约、澳大利亚、香港，所有的地方都可以进行宣传和销售。玻璃小瓶是为了吸引眼球，能透出混合鸡尾酒明亮且柔和的色调。清洁标签包含所有不涉及到瓶子的颜色或形状的产品信息。

关于Onfire Studio

Onfire是一家设计与品牌推广工作室，位于新西兰奥克兰。工作室成立于2005年，团队成员由充满激情的设计师、擅于叙述故事的人、艺术总监等组成，负责新西兰、澳洲和亚洲市场的品牌业务，为其提供创意性想法，注入新鲜力量。工作室致力于帮助客户用简洁明朗、带有特点、且能传达品牌故事的包装来表达他们的企业愿景和产品概念，深入了解企业的目标和受众，从而创造出令人惊喜和愉悦的新体验。

养羊啦

设计机构：凌云创意

设计简介

该包装是为一种羊奶酸奶产品设计的。目前市面上的酸奶还是以牛为多，而羊乳的偏少。这导致就算是羊酸奶的产品，在包装形态上，也很难在更短时间内让消费者分辨出来。为解决这一问题，我们将这款羊酸奶的包装设计的更像一只憨态可掬的羊。通过酸奶杯的造型及标签的图案巧妙结合，让这样一款羊酸奶不仅能够让人第一时间分辨出来，还能激起消费者的购买欲。顶部设计成隆起状，加入了羊的特征，同时还能储存一小袋葡萄干、坚果和小勺子。

关于凌云创意

凌云创意成立于2013年。成立之初，公司更多是专注于中国白酒包装领域，面对中国白酒市场多数产品在视觉层面的表现，凌云创意认为有很大的空间提升，坚信中国白酒作为世界上一种独特的酒水饮品，理应具备可以和世界上其他国度的酒品一样出色的视觉感官。依照这样的思维，凌云创意先后与五粮液、泸州老窖、剑南春、金六福酒业等众多国内白酒企业合作。在工作状态中，凌云创意更多是采用自身回到消费者得身份来审视自己产出的作品，如果连自己对于所出产的作品都没有购买欲望的话，这样的作品，凌云创意是不愿意呈现给客户的。带有这样的思维，凌云创意近几年在饮料、矿泉水、乳制品，保健品等领域也开展了全新的业务合作，也在用着同样的出产标准，为消费者带来更多美好的产品体验。

Smeal全营养代餐

品牌方：司迈欧（上海）生物科技有限公司

设计简介

Smeal在中国推广前，中国市场并无瓶装粉末的品类，也没有完整的生产设备。Smeal不仅研发了生产设备，重设计瓶坯使其更具备拉伸比例。从吹瓶到瓶子的设计，完成了整个供应链的重造。Smeal开创了瓶装粉末这个类别。从生产技术角度，Smeal解决了量产流程化工艺。从包装形式角度，Smeal做到了升级原有的包装形式，让粉末类产品携带和饮用都更方便，更便捷，也更具视觉传播性。从包装设计角度，因为是粉末，Smeal团队最大程度的去考虑粉末的展示效果，采用了彩色渐变的方式和全透明两种方式，整个正面风格采用LOGO和主要成分简洁的表现形式，通过渐变效果可以让消费者直观的，看见粉末与液体的区别。冲水后，呈现颜色会达到另一种视觉效果。完美的呈现粉末到液体的变化，大大提升了仪式感。

关于Smeal

Smeal品牌创立于新西兰，坚持以追求每一份超级食物的科学性和安全性为使命。 司迈欧(上海)生物科技有限公司是一家创新型食品科技公司，通过SMEAL LIMITED NZ授权，运营smeal系列产品在全球的销售和产品生产。初衷旨在改变粉末类代餐和营养补给市场的产业格局，用全营养，更方便，无添加的理念，用制药的标准生产食品，做一次食品工业上的包装革命和产品升级。为全球渴望控制身材的消费群体研发出系列健康食品。

一封情酥

设计机构：之行设计

设计简介

之行设计通过治愈系的插画赋予产品独特的艺术特质，为消费者带来视觉上美的享受。每一张插画，都像一个故事，娓娓道来，用清新明快的色彩勾勒出天马行空的水果世界，让你尝到的不只是酥饼，还是关于那场旅行，那个时光的温度。搭配暖心的文案更是凸显产品的品牌理念――有温度更多情。

关于之行设计

厦门之行设计成立于2017年，由几个志同道合的年轻设计师组建而成。公司专注于伴手礼和食品领域的设计，在千篇一律的伴手礼市场，用暖心的插画风包装，树立了一种属于自己的风格。在之行设计看来，品牌是具有生命的，因此之行设计从品牌定位与产品特质出发，运用品牌设计思维，找到与消费者的连结，透过视觉设计的美感再造，触动他们内心最深层的情感，创造出扣人心弦的品牌识别力量。用细腻打动人心，并将严谨的思考与天马行空的想像转化为强大的设计语言注入品牌的创作中，这是之行设计不变的设计理念。之行设计坚信，唯有热爱，才能用源源不绝的创意灵感行走于设计之行。如果设计有温度，团队希望用它来温暖人心。

雨林古树茶-红天王

设计机构：Rongbrand 容品牌

设计简介

西双版纳被誉为“北回归线沙漠带上唯一的绿宝石”，红天王的野茶树就生长在西双版纳，数量珍贵到以棵来计算。每棵树的树龄都在四百年以上，如此稀缺的茶树，要找到同样稀缺的可视化符号来表现。团队找到了“野象”这个视觉元素，野象是西双版纳原始雨林的符号，在稀缺程度上与野茶树不相上下，团队就用“野象”来表现“红天王”的原始和稀有。不仅产品是世界稀缺野茶的精华，包装也是云南物质文化遗产的集大成者。除了用云南个旧锡都的锡艺塑造了立体的大象，团队还运用云南大理甲马的粗旷版画表现手法，表现了雨林的大象、孔雀、懒猴、冠斑犀鸟的“雨林四宝”，让产品从里到外都具备物质和文化的“收藏属性”。

关于容品牌

容品牌成立于2009年，是在中国消费升级的大背景下，诞生的新型“品牌全案服务伙伴”。容品牌给自己的角色定位是：“品牌大脑里走钢丝的人”,手里拿的平衡木就是容品牌方法论：“时刻平衡定位（认知）和美学的辩证关系”。提供服务范围:品牌战略、产品战略、营销策划、品牌SI终端策划等。服务领域横跨：餐饮、消费品（茶、酒、生鲜）、食品、服装、美容、亲子教育、影视、药品、房地产等多个行业。擅于打造中餐、中国茶、地域特产等具有地域传统文化IP属性的品牌。

易武正山

设计机构： Rongbrand 容品牌

设计简介

原始雨林动物“懒猴、冠斑犀鸟、绿孔雀、亚洲象”，是容品牌协助该茶叶品牌提炼出的“原生态自然遗产能量包”，是原生态最好的证明，是西双版纳和古树茶一起长出来的熟悉心智符号，也是人们天然感兴趣的事物。借消费者心智中对“原始雨林熟悉动物”能量包来开发产品，茶×（懒猴、冠斑犀鸟、绿孔雀、亚洲象）= 易武正山.沱茶，原始雨林动物能量包的反复出现，不断强化“该茶叶品牌 = 原生态”的心智印象。通过人对动物本能的喜爱，拉动人与茶的关系。包装外形大胆使用管状长条铁盒，象征古茶树，描述动物与自然和谐相处的同时，外观也符合现代人方便饮茶习惯。六颗沱茶，一天一泡，方便携带，适合出差、旅行时享用。2019新年伊始，设计新包装，在原有ip形象基础上，增加“鼷鹿、巨松鼠、云猫、菲氏叶猴、白腹黑啄木鸟”原生态动物新形象，丰富“雨林=原生态”的符号内涵。它们是该茶叶品牌地道的信任状，时刻提醒人们：我们是来自原生态的“自然遗产”。新年配合新装扮，传递品牌理念的同时不失平实，让大众爱上中国茶。

赛湖渔业高白鲑鱼零食

设计机构：异棱设计

设计简介

此产品为新疆赛里木湖特产高白鲑鱼肉副食品零食，共五款口味，其售卖场景为景区零食特产 to C 销售。设计主画面以新疆赛里木湖天然的生态环境与植物――雪山、草地、松树、木屋、冰堡、金莲花等元素为原型，并根据每一款的口味特点提取元素并增加联想创意，主旨既体现高白鲑鱼天然无公害的自然生长条件，又不失趣味性。团队用三维立体的LOW POLY的插画形式进行表现，更为独特、表现力更加丰富，同时表现难度也更大，这样与市场竞品产生强烈的形象区隔。

关于异棱

异棱设计是设立在新疆乌鲁木齐的独立设计机构，位于城市CBD写字楼—大成尔雅。致力于企业形象、品牌包装、商业设计、建筑空间设计等领域的研究，以纯粹的作业方式向企业及品牌提供高品质的设计服务，协助开发并解决企业在发展中的形象需求。

香格里拉猪年纪念酒

设计机构：武汉璞梵广告有限公司

设计简介

香格里拉的猪年纪念酒在新年春节期间使用。猪在中国传统认知里就是憨厚，福气，财富的象征，采用可爱呆萌的小猪为主视觉元素，瓶标使用油画潇洒随意的笔触出粗犷的表现出粗犷的高原的雪山和天空，用相对细腻的手法描绘了一只用藏族饰品装饰的小猪，身上代表藏族文化的彩条，体现一种节日的喜庆。背景上散落的烫金笔触和烫金线条，体现了品质感和精致感。礼盒的主视觉突出猪形象的典型特质——猪鼻子，用做工精致的金属配件表现猪鼻子的质感，使用抽象线条的山形底纹填充猪的轮廓，产生质感的对比，体现精致的细节。

关于璞梵

璞梵设计成立于2012年，是一家提供综合性设计服务的小型公司，由来自设计、广告、快消品等不同领域的伙伴组成。团队将不同行业的经验凝结转化为帮助品牌发展的动力，专注于从设计角度着手，发现品牌机会，并实施视觉规划与设计，创造更佳、更立体的品牌体验，让品牌发展更具持续性和竞争力。

小肥羊火锅底料包装升级

设计机构：Dragon Rouge

设计简介

小肥羊需要升级现有包装，提升对健康的表达，并吸引更多年轻的消费者。同时统一不同产品系列的设计，帮助品牌在国内外市场树立一体化的品牌形象。设计理念：采集山川玉食，烹以自然气息。春羔牛羊、四季鲜蔬搭配上等香料，熬出一锅鲜浓美味。佳好时节，以食养生，汤物合一，酣畅之极。包装设计系统上，选用水作为辅助图形的灵感。水，孕育生命，也是火锅的本源。颜色上，与品类色彩不冲突，并加入自然与高级色系，避免大面积的竞品色。图像上，选用充满食欲的天然食材图片，携手国内新锐创意食物摄影师，进行真实食材的拍摄，通过对珍稀药膳和新鲜食材的演绎，向消费者传递小肥羊所倡导的“健康的美味”。

关于Dragon Rouge

Dragon Rouge是一家全球领先的独立品牌咨询公司。1984年在巴黎创立，在全球范围内拥有300名充满创意与热忱的成员。团队与全世界的客户拥有30余年的合作经验，充分实现策略、创新与设计的完美结合，并以此作为团队不断成长的关键点。团队将战略、创新和设计有机灵活地融合，为客户挖掘新的市场机遇，洞悉新的品牌价值、产业模式以及未来可持续的发展途径。

差异化罐型包装

包装公司：奥瑞金科技股份有限公司

设计简介

差异化包装产品（中国尊、茶叶罐、炮弹罐、香油罐、碗罐等）新颖独特的外观设计，能增强产品品牌的辨识度；在包装的持握感、趣味性、便携度上更注重消费者体验，满足客户产品多样化的需求；系列产品应用覆膜铁新型材料，全面守护食品安全，提升快消品品牌的价值。差异化罐型包装自推出以来，获得客户的高度认可，在市场取得亮眼的成绩，并获得国际、国内多项创新大奖。

关于奥瑞金

奥瑞金科技股份有限公司是一家集品牌策划、包装设计与制造、灌装服务、信息化辅助营销为核心的综合包装解决方案提供商。公司于1994年在海南文昌开始创业，自1997年正式成立以来，长期致力于食品饮料金属包装产品的研发、设计、生产和销售，在为客户提供各类食品、饮料、罐头、啤酒、乳制品、调味品等产品的包装制品生产的同时，还可提供包括包装设计、制造及全方位客户服务等一体的综合包装解决方案。经过20余年的发展，公司目前已经成为一家年营业收入超过70亿元，在生产布局、供应链、技术研发、客户资源、运营管理、生产设备、质量控制等多方面具备竞争优势的大型现代化、专业化包装企业。公司于2012年10月深圳证券交易所中小企业板成功上市，成为A股第1家金属包装上市公司。

荷尔檬-柠檬

设计机构：彼央设计

设计简介

柠檬能够刺激荷尔蒙的分泌。荷尔蒙也是青春的代名词，青春的味道就是柠檬的味道，有酸有涩且回味悠长。将“无形的荷尔蒙”和“有形的柠檬”有机嫁接，“荷尔檬”便应运而生。包装造型突破常规，不拘一格，巧妙的将柠檬卡在盒子里，且用材极简，易于成型，还原了品牌特立独行的特点。包装画面采用了潮酷的绅士形象，主色调选取了明快的柠檬黄，烘托出荷尔檬品牌青春活力的形象。

关于彼央

彼央设计成立近9年，一直坚持为有志于创立、培育优质品牌的企业提供有竞争力的品牌顶层设计。包括：品牌形象建立及升级、产品品牌策划及包装设计等。彼央设计倾听客户的需求和困难，洞察问题的本质，深度研究目标人群对产品的需求，把产品的无形价值挖掘出来，找到机会点和突破点，然后通过创造性思维独辟蹊径，展示给消费者，最终打到消费者G点，帮助品牌提升竞争力。此外，彼央努力寻求每个商业项目背后的平衡点，希望每个商业项目都是商业价值与艺术价值的双赢。

藏元生-西藏野生蜂蜜

设计机构：彼央设计

设计简介

藏地的蜜蜂如同藏区的信徒一般虔诚，它们只在3000米无污染的藏地飞行，采集高原特有的天然野花，辛勤劳作，反复吞吐，不断展翅，以最纯粹的蜜与信仰交融，合二为一，最终成就了圣地之蜜――藏元生藏蜜。包装核心图形的创作，设计师将蜜蜂和百花作为视觉中心元素，结合西藏独特的地域文化特色，将祥云、太阳作为背景，产品属性和地域属性一目了然。包装的落地执行，严格界定材质工艺，包装可随着光线的不同，呈现出不同色泽的视觉效应，炫丽多彩，层次感和立体感十足，衬托出产品的稀有和珍贵品质。

Lim聆 · 茶音符-动物狂欢节系列

设计机构：美可特品牌企劃設計公司Victor Design

地区：中国台湾

设计简介

聆茶旋律，听茶音符。以茶谱概念为众多茶叶的相殊风味，填上高低起伏的茶音，每支茶都是丰富多变的独特旋律。节选法国作曲家圣桑著名的“动物狂欢节”组曲，从中遴选六种动物做为主角，搭配有著相似风格的茶品口味：养生的玄米乌龙茶结合步调悠缓的乌龟；伯爵红茶与狮子尊爵不凡的高贵意象等，茶汤入口，欢乐曲调随之浮现脑海。动物本身造型融合不同管弦与打击乐器，呈现出诙谐又不失优雅的调性。整体画面辅以狂欢节组曲多彩的音色、曲调等特色点缀，展现品牌各款调茶的缤纷滋味。

关于Victor Design

美可特品牌企划设计公司，成立于1988 年，提供整合性品牌设计服务，包含品牌定位、设计策略、协助商品开发等，是经验丰富的设计顾问公司。以自己独特的「品牌设计思考三角策略」，协助客户找出核心价值，和客户共同建立「品牌专属文化符码」，最后转换为视觉架构，产出令人注目的设计提案。

农夫山泉植物酸奶

品牌：农夫山泉

产品简介

农夫山泉新上市的植物酸奶，采用非转基因大豆以及椰子浆、巴旦木仁和核桃仁等植物基作为原料，接种保加利亚乳酸菌、嗜热链球菌经过独家工艺发酵制成。农夫山泉植物酸奶每杯含有4克优质蛋白，达到动物酸奶标准，100%来源于植物蛋白，采用创新研磨技术，带来植物基原料却有如奶制品般的顺滑口感。低饱和脂肪，0胆固醇，乳糖不耐人群和素食主义者也可以享受的酸奶，国际新潮流，美味更健康！

关于农夫山泉的设计

作为国人耳熟能详的民族品牌，农夫山泉对包装设计的打磨是有“强迫症”的，不会限定一个Deadline要求设计必须在那之前完成，而是坚持设计到满意为止。所以设计周期很难估计，快的时候一两个月，慢的话可能要好几年。比较典型的例子就是高端水，历时三年，换了3个国家5个设计工作室，58稿，300多个设计，才得到满意的结果。农夫山泉的设计，首先要求美感达标，但这只是基础，仅具备美感是不够的。这种美感应该是能向消费者讲故事的。比如学生水的插画，有鹿、有熊、有猞猁，它们不是孤立存在，而是描绘了长白山的春夏秋冬。再比如东方树叶的设计，茶马古道，绿茶东渡，都是在讲茶的历史和文化。即便是像维他命水这样的设计，叙事性也许没那么强，但也有其各自的精神内核。产品在终端，是一个和消费者沟通的过程，用它本身的品质，当然也要用到视觉语言，而视觉语言就必须要言之有物。农夫山泉对设计的要求，就是兼具美感和内容性。

2019新茶π

品牌：农夫山泉

产品简介

茶π是农夫山泉2016年上市的果味茶饮料，包含西柚茉莉、蜜桃乌龙、柠檬红茶、柚子绿茶、玫瑰荔枝红茶5个口味。茶π的π，是一个无限不循环的数字，象征着人生可以有无限不循环的可能性。我们每个人都可以有自己的活法，不必被束缚固化。你可以主流，也完全可以小众，做最真实的自己，勇敢去探索各种可能性，活出无限不循环的未来，这是茶π一以贯之的理念。农夫山泉要做一款不被标签化，不被固化的饮料，不断更替包装插画，以多变的风格迥异的外观为品牌持续注入新的活力。

2019新尖叫

品牌：农夫山泉

产品简介

农夫山泉旗下经典产品“尖叫”，16年不做宣传，靠产品力雄踞运动饮料品类销量冠军。在2019年刚开年，农夫重磅推出了十年磨一剑的两款全新口味新品, 分别为运动饮料·休闲型白桃味和运动饮料·休闲型青芒味。这两款新品不会代替原有的经典版尖叫，而是一个新的系列，熟悉的名字，却有着新鲜的口味配方与包装形象。新包装一改老版尖叫半透明塑封装的经典风格，大胆启用了更为迎合年轻人审美、运动感更强的设计路线。新包装插画中的卡通人形被放大，动作幅度非常夸张明显，情绪也更加饱满热烈，而色彩设计也契合了这种情绪，显得轻盈明丽，贴近时下潮流。这样的插画配上原本就律动感十足的螺旋式瓶身，仿佛喝过这瓶尖叫之后，就会让人忍不住想要奔跑跳跃一样！

Sea Man Seaweed Chips

设计机构：Pearlfisher

国家：英国

设计简介

灵感直接取自于海上生态，此产品的包装设计清楚地传达了不同风味组合的创造性与趣味性，并在竞争的市场中创造了惊奇的区隔性。此款海藻片为创始人Heine Max Olesen的心血结晶。Heine 自称为丹麦的“海藻之王”和“专精的海洋农民”，透过养殖海藻与手工精制而成此款全新的优质海藻片，含有维生素、矿物质和抗氧化剂，是一般薯片的替代品，不但健康也可安全地持续摄取。在所有的品牌推广中，该设计都参考了海洋生物细腻的特征，通过大胆、直观且具有强烈标志性的手法来呈现鱿鱼、龙虾和海藻的生动与鲜味。手工绘制的插图勾勒出一个等待被探索的海底世界和潜水海洋人的生活，并以烟斗和Heine创始人自己的纹身描绘出潜水海洋人的性格，试图唤起海洋渔民的大胆、趣味和开拓精神。

关于Pearlfisher

Pearlfisher是一家全球性的品牌策略设计机构，在伦敦、纽约、旧金山和哥本哈根设有工作室，服务客户包括亿滋、农夫山泉、祖马龙等。Pearlfisher相信设计能够带来更美好的未来，创造出更加令人向往的生活。Pearlfisher，为生活设计。

Seedlip

设计机构：Pearlfisher

设计简介

团队受自然之美的启发和17世纪草药疗法的影响，以精妙的设计语言重新构想了这款天然配料的蒸馏物。在充斥着含糖软饮和一大堆酒精饮料的酒水市场，Seedlip是第一个以精致的工匠精神打造的不含酒精的酒水品牌。团队用插图的方式将工艺和配料结合，为这款革命性的新品牌赋予生命力。通过巧妙组合Seedlip所含有的植物药材，采用与众不同的字母组合以及黄铜点缀物，团队为Seedlip注入多层次的发现，确保该品牌成为调酒师和更想喝非酒精饮料的成年人的首选。

TRIBE

设计机构：Pearlfisher

设计简介

TRIBE是一个现代生活型态的英国品牌，主要的使命是通过为日常运动员创造最高品质、全天然的高性能产品来改变运动营养的世界与价值观,并通过对大自然和户外活动的热爱将其社群集结在一起。基于此，TRIBE给设计机构提出了一个挑战：重新定义旗下产品组合及视觉识别体系，发起新的品牌营销计划，触达目标客群并收获预期中的市场认知和定位。一个大胆而鼓舞人心的理念随之诞生――自然原力（“The Force Of Nature”）。既挑战对传统合成运动营养品的有效性认知，又将TRIBE产品的效力、户外活动的乐趣和自然世界的压倒性力量联系起来。设计师通过现代化的元素将“自然原力”的强大理念在TRIBE产品中呈现出来，似乎在和消费者进行对话，赋予他们力量，鼓励探索不停歇。

Taylors of Harrogate

设计机构：Pearlfisher

设计简介

为了以全新独特的设计语言传递Taylors of Harrogate品牌，使其产品组合适应未来，Pearlfisher力求了解该品牌传承中工艺的重要性。团队探索将“工艺”扩展为“工匠精神”，同时注重家庭、风味和服务，打造出全新的视觉创意——“非凡风味之家”——带领Taylors前进。新的身份标识——“T”和“H”形成的锁定窗口，其灵感来自打开美味新世界或窥视一方贵重技艺领地的想法。为了体现该品牌对创意的重视，Pearlfisher委托世界各地的艺术家围绕每个系列的包装表现形式创作独特的插图。

Snåsa Natural Mineral Water

设计机构：OlssønBarbieri™

国家：挪威

设计简介

水是所有饮料中最朴实的一种，是最单纯的元素，也是生命之源，团队希望瓶子和品牌的设计能体现出一种有意识的生活方式，以及人类对自己在自然栖息地的作用日益敏感的感觉。品牌定位和瓶子的形状受到当地土著文化的启发，即与自然共生。这个项目涉及到平面设计和产品设计，需要在瓶子形状和它的图形元素之间建立了一个强有力的联系。瓶子采用古老游牧帐篷的形状，彩色圆锥形顶部的灵感来自将两种形状的彩色玻璃融合在一起的工艺，当瓶子装满水时，我们可以在瓶底观察到“神奇”的折射。

关于OlssønBarbieri™

OlssønBarbieri™是一家国际知名的设计工作室，致力于发展面向未来的品牌形象，在国际上屡获殊荣。工作室将概念设计与消费者喜好和战略思维相结合，讲述引人入胜的品牌故事，精心打造品牌体验，帮助客户实现商业目标。如今，幸福、品质和奢华等概念正在经历一场划时代的变革。工作室帮助客户品牌突破在视觉和表达的界限，与更加关注可持续性、未来目标和美丽的新一代消费者建立联系。

Hellstrøm Sommer Aquavit

设计机构：OlssønBarbieri™

设计简介

设计目标是打造Hellstrøm Aquavit主打品牌的夏季延伸，将其蕴含的非传统因子转化成另一种传统，传递出挪威短暂夏季的魔力。插图用当代方式诠释和致敬挪威经典绘画和民间故事，Aquavit酒系列通常是非常传统的，但通过与插图画家Bendik Kaltenborn合作，该产品成功地在根深蒂固的挪威文化与当代表达之间架起了桥梁。瓶子采用喷涂法并使用有机墨水直接在玻璃上丝光，不使用塑料密封，只使用天然材料。

Evian

设计机构：BETC Design

设计简介

如何给水这样简单的产品建立品牌地位和高度呢？由于水是我们生理学中如此重要的组成部分，延续这种逻辑，优秀的水源既是我们健康生命的源泉。因此，当BETC Design受邀为依云做品牌形象识别设计的时候，BETC Design的首要任务是让消费者知道，依云水是多么的纯净、无污染和原生态，以及依云水如何让人体的健康受益。基于这个原则，阐述和提升品牌只有一个途径：让依云三座山峰成为标志，作为纯净和优越品质的统一象征。粉色成为展现品牌生活方式的颜色，给予品牌所有商业活动不同的景观视野。

关于BETC Design

成立于1999年，BETC Design是一家位于巴黎和上海的设计机构。团队身兼策划师、设计师、建筑师和工匠等多重角色。团队拥有40多名员工，提供360°全方位的品牌解决方案：品牌战略（定位和概念），视觉识别设计，产品和包装设计，零售空间设计，数字和社交媒体活动，广告传播等。BETC Design认为，设计对于品牌而言如同一个带有生命力的语言，由理念、符号和各种表达方式组成，为不同群体创造对话。BETC Design信赖跨界文化合作，喜欢把自己的创意与别的设计师、建筑师或艺术家的想法相连，以拓宽创作视野，进而成就客户的品牌传奇。BETC Design以人文科学（社会学、人类学和符号学）和市场营销为基础，开发了一套原创的工作方法，将设计视为一种语言，通过交叉的概念和趣闻讲述故事和传奇。

BADOIT

设计机构：BETC Design

设计简介

如何从普通食品类别中分离出来并提升品牌形象？怎样协调品牌悖论，打破传统包装的“快乐”基调，重塑品牌的尊贵诱惑？BADOIT（隶属达能集团）全新的视觉识别包装使其无论是在超市货架上或是在酒店餐桌上，都变得十分抢眼，让人过目不忘。BETC Design的设计使该品牌赢得了高端定位，并作为饮食类的标志性品牌，再一次获得了市场肯定。在创作过程中，BETC Design另辟蹊径，告别繁琐，通过最基本的平面设计，只保留它的水源和历史年份，来还原并强化该品牌的真实本源。基于这一理念，团队将这些主要元素进行简化和分级化处理，以此让BADOIT的精髓与特征一目了然。这种框架性的整体设计，突出了新的平面表现力，并彻底打破了原有的饮食类包装形象。

百草味年货坚果

设计团队：百草味

设计简介

百草味目前已经连续6年推出“年的味道”系列年货礼盒，为了契合年的场景，以情怀入画，从外形到意境去和消费者沟通年的味道。在2018年，百草味将整个年的味道系列礼盒进行了全新升级，细分为怀旧中国味、宫廷中国味、吉祥中国味。宫廷中国味的画面灵感来自于颐和园，在过去的记忆里它是庄重和遥远的，近年随着中国文创的复兴，故宫、颐和园等逐渐变的亲民，颐和园在中国人的眼中是皇家生活典范，这与过年送礼场景比较契合。礼盒有2款，富贵花开和八方潮盒。富贵花开是以颐和园中的藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜为蓝本，礼盒整个外观为柜型，以“柜”喻“贵”；外柜雕云龙纹，同时加入凤纹、祥云等富有寓意的百鸟朝凤图；八方潮盒，则引自乾隆时期颐和园的佛香阁之外形，以经典八边形象征勾勒而成，搭配龙纹插画，八边设计寓意八方贺岁，彰显皇家风范。瞄准春节年货购物需求，打出“万事以盒为贵”和“品物以柜为尊”的概念，同时两个礼盒在食物享用完还可以二次利用为储物柜，并赠送带有颐和园元素的周边礼物，上线2天就占领行业第一。

吉祥中国味是百草味的设计师在翻阅古籍文献后，历时3个月最终设计出了产品可以自己说出新年祝福语的礼盒系列，分为福、雅、锦礼。其中，坚果福礼的创意来源于乾隆皇帝的龙袍。除了龙之外，龙纹之间还绣缀有大量的蝙蝠纹，飞翔的蝙蝠传递福从天降的祝福；坚果锦礼谐音锦鲤，自古以来，锦鲤被称为“富贵鱼”，视为和平、友谊的象征，它不仅给人以美的享受，还寓意吉祥欢乐，游动的锦鲤传递出留财不散、康泰繁荣的祝福。坚果雅礼取自曹操《短歌行》“呦呦鹿鸣，食野之苹”。鹿一直以高雅的形象示人，在中国，传说千年为苍鹿，二千年为玄鹿。“鹿”与“禄”字谐音，传递吉祥长寿和升官之意。产品的吉祥如意的寓意贴合中国人过节送礼的情境，获得了98%的好评。

关于百草味设计团队

正如百草味年轻、有趣的企业形象，百草味设计团队平均年龄不超过27岁，上千款产品的包装设计均出自他们之手。抱抱果、每日坚果、年的味道坚果礼盒、颐和园礼盒系列等产品设计在行业内有口皆碑，也创造了数十亿的销售业绩。2018年，设计团队配合百草味的品牌升级进行新包装的定位、升级，几何设计惊艳亮相，并获得全球设计大奖。

伊然乳矿轻饮

品牌：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

设计简介

饮料创新目前主要集中为非突破式创新，如换包装、系列延伸、重新上市、配方升级。真正推出全新产品的突破式创新并不多。为取得突破式创新，伊利集团凭借多年的乳业深耕经验和消费者洞察，以牛奶为灵感，创新提出“乳矿”概念，100%从牛奶中提取的“乳矿物盐”，保留牛奶天然、营养、健康的特点，天然好吸收，能提供消费者日常所需的钙、磷等矿物质。高颜值的产品包装创新设计，特点突出。伊然乳矿轻饮产品总结有三大特点：①高颜值的牛角造型包装 ②创新健康的乳矿成分，天然好吸收 ③口感清爽，符合健康趋势。

关于伊利

作为伊利推出的国内第一款乳矿饮料，伊利从多年的乳业研究中找到灵感，利用牛奶中的乳矿物质研发的饮料，这不仅是伊利对乳制品以外的品类扩展，更是在中国乃至亚洲全新的品类开拓。

三顿半即溶咖啡

品牌：长沙三顿半咖啡有限公司

设计简介

2016年夏天，三顿半推出原创的冷萃滤泡咖啡，第一次提供了在家庭场景，制作冷萃咖啡的解决方案，形式和口感都很受欢迎。但因为制作时间过长，便利性仍有极大的提升空间，开始研发全新概念的冷萃即溶咖啡。如何最大程度的实现咖啡风味还原，快速且完全溶解在冰水中，制作简单，方便携带，且形式易于被大众接受，都是研发的难点。2年间，不断打磨与实验。2018年上海Hotlex 展会，冷萃即溶咖啡首次亮相。3天的时间，2000多杯的试饮，得到国内外精品咖啡从业人士的肯定。展会后，冷萃即溶咖啡，正式上市销售。

关于三顿半

三顿半咖啡，创立于2015年，是世界精品咖啡协会成员机构，由CQI认证的咖啡品质鉴定师主理品控，自有SC食安级咖啡烘焙厂与旗下融合前瞻科技的NEODROP味觉设计所，正在不断探索星球风味，呈现自然本真的丰富。通过构建精品咖啡的消费场景，三顿半希望创造更多的可能，让精品咖啡更容易理解和掌握，也希望让这种关系愈发亲和，成为一种生活方式的日常。

The Tea of Emotion

设计机构：Direction

国家：越南

设计简介

项目故事：2016年，Lili是越南河内的一家全新茶叶企业，产品主要都是从英国进口的。Lili遇到了一个很难解决的问题：如何在一个有独特茶文化的国家销售西方国家的茶？经过大量研究和反复琢磨，团队想出了一个好主意：Lili卖的不是普通的茶，而是一款带有情感的茶。我们希望这款产品能引起消费者情感共鸣，将产品与客户的感受（包括积极和消极的感受）相结合。为了形象化这一信息，团队主要用了五个包装概念：用一个女孩的形象来代表一种情绪，周围用花、水果、树叶的图像来代表每种茶的成分。独特之处在哪里呢？为了说明这个概念，团队考虑了各方面因素后，决定选用新艺术风格。新艺术起源于18世纪晚期的欧洲。这种艺术风格的灵感主要来自于一些自然的形式和结构，尤其是植物和花卉的线条。此外，它主要用于一些赞美妇女的主题。考虑到这些特点，我们觉得没有比新艺术更适合Lili这个面向爱美的女性的外国茶品牌的艺术风格了。此外，包装结构也与传统的越南茶叶包装有所不同。我们设计的这款茶，不需要在礼品袋，因为包装袋本身比较高端，看着就像是礼物。团队的理念是，消费者选购Lili就像是在为自己挑选一款能给予情感共鸣的礼物。

关于Direction

Direction是一家品牌和设计机构，于2017年在越南河内成立，旨在根据业务绩效带来创新的品牌体验。Direction相信良好的设计始终伴随着正确的战略，努力与合作伙伴共同努力，创造一个可持续的品牌，以产品和客户价值为导向。团队热衷于从整体概念到具体细节解决设计问题，帮助清楚地传达客户的目标。凭借多年的创意产业经验，Direction自豪地为市场提供优质服务：企业品牌、产品品牌、通信设计、交互设计。

HAN Coffee

设计机构：Direction

设计简介

身穿奥黛的河内女孩是艺术、诗歌、人们的记忆中的土著文化在生活中的象征。越南古镇的特征之一是不可或缺的河内街角，可以是市民、工匠和资产阶级的街角，也可以是优雅而古老的法国街角。

Huel

设计机构：PET Engineering

国家：意大利

设计简介

该包装设计满足品牌的两个主要要求：与现有产品组合和功能的一致性。首先，它用了简单的形状，选择渡白的瓶坯，这也有助于保护瓶内的物质，用和其它产品配套的设计，打造品牌知名度。在功能上，38mm的大瓶口，使得消费者可以随时随地、方便实用。如果你没有太多的时间，且没有机会去厨房准备一份健康、均衡的饭菜时，它将是完美的代餐产品。

关于PET Engineering

PET Engineering是一家专门从事PET包装设计和制造的公司，其客户群体包括百事可乐、雀巢水、嘉士伯、喜力、可口可乐、百威等品牌。PET Engineering根据食品和饮料PET包装要求来设计包装，在市场中具有重要作用。公司的方法论结合了战略设计、工程技术和研究，以便在包装开发过程的各个阶段为客户提供支持：从设计预成型到新的包装概念、从原型制作瓶胚和瓶子到实验室测试、一直到生产启动阶段、提供吹塑模具及换模换丝服务。PET Engineering是现今PET包装市场的领头羊，曾荣获多项奖项。

VALSER

设计机构：PET Engineering

设计简介

Valser矿泉水，内涵着一种爆发力，它与发源地和山脉有着联系，能帮助消费者无限地做更多的事情，并且做得更好，让消费者感受无限。《行动的召唤》（Feel limitless）正是Valser矿泉水全新包装线的灵感来源，它完美地体现了自然资源的浮躁本质——水的侵蚀力可以改变山脉的形状。因此，岩石中的裂缝是新包装的核心特征，象征着无限的力量，并与品牌的营销策略相联系，其营销策略也是用勇气和体力的形象与目标受众进行线上与线下互动。PET Engineering负责此项设计工程，以及包装瓶的原型制造和在不同环境下的机械性能检查。

LE LINFE

设计机构：PET Engineering

设计简介

FerrarelleSpA旗下品牌Acqua Vitasnella推出了“Le Linfe”系列。Le Linfe系列专为注重全面健康的消费者设计，尤其是女性受众。Le Linfe的产品标识，主要传达了水的轻盈度、Acqua Vitasnella的关键价值以及每种子产品的功能优势，并与母产品和其它同类产品保持一致。Le Linfe包装上的装饰是选用于Acqua Vitasnella瓶子的标志性：标志沿着瓶子蜿蜒流过，象征着水进入身体，并将多余的液体和毒素排出体外。因此，这种包装在外观和意义上都与Acqua Vitasnella产品保持了一致，同时也展现了Le Linfe自身的独特特征，虽然瓶子和以前的有所不同，但同样具有吸引力。瓶身上有完整的包装纸，上面有简单且有效的图像，突出每个子产品的优点，并清楚地显示了它的主要成分和益处。

RETASTES

设计机构：品赞设计

设计简介

在研究消费者行为中发现，普通冰淇淋和高端冰淇淋的食用场景和方式完全不同。普通冰淇淋多数消费者会选择购买后随处快速吃掉，而高端冰淇淋则更多选择安静舒适或私密的空间细细品味，享受吃冰淇淋的过程并在其中得到放松和乐趣。团队将产品融入这样的场景，人们品尝美味冰淇淋时意犹未尽的把勺子放在嘴边细细回味的画面出现了。勺子是吃冰淇淋最常用的工具，冰淇淋品鉴师认为黄金质感的勺子能最大程度的还原优质冰淇淋的口感。团队将这个具有美味联想的组合运用于包装，金色的勺子放在红唇上，在黑色背景下非常的简洁醒目，具有非常强的辨识性，同时时尚而独具格调。

关于品赞

品赞设计是具备国际影响力的中国包装设计机构之一。对中国市场环境与品牌包装的商业价值体系深入研究，致力于通过包装设计塑造品牌竞争优势，助理品牌在消费者心智中构建强势的感官壁垒，为中国知名快消品品牌提供创意服务，在国际大赛中屡获殊荣。

开小灶自热米饭

设计机构：杭州热浪工业产品设计有限公司

设计简介

该产品属于自热食品，整体外观源自灶台的元素，两口圆形的灶台锅左右组合而成跑道圆型，左边是菜肴，右边是米饭，该产品设计有上盖、菜肴和米饭容器、下壳容器，下壳容器左右两端竖直方向设计了装饰性承压加强结构。该产品加热方式也源自灶台的“柴木生火”，通过自发热包和水的相互作用，过程长达约12~15分钟持续产生的高温使得水沸腾产生大量高温的水蒸气充满整个包装盒体。菜肴和米饭容器与下壳体的蒸汽流通路径和蒸汽出气孔位置的全方位综合设计，让每一出蒸汽尽可能得充分和食物进行长时间接触，还原每一道菜肴的五星级酒店主厨的精髓“锅气”，还原北纬45~48度黄金稻米产区，日照时数超过1350个小时的东北精选大米。

关于热浪

热浪设计创新HOTDI 创始于2009年，业务涵括技术研发、市场研究、产品规划、工业设计、包装设计、品牌策略、营销整合、形象传播等，专注于品牌与产品的全生命周期，为企业提供全流程系统式服务。在不断掀起的全球化创新浪潮中，热浪创新正以自身的优势和特点朝着一流的国际化设计服务与咨询机构迈进。

T9水果茶

品牌：T9 Tea

设计机构：上海贤草品牌营销咨询有限公司

设计简介

T9水果茶的主要消费对象为年轻女性，主要销售渠道为品牌在百货里的实体店铺以及互联网平台，因此，高颜值、辨识度、便携性等就成为包装设计的要点。设计团队邀请时尚艺术家结合每一款茶的特征，绘制了一系列插画，精美的花纹让包装看起来吸引力十足，中间的Logo做了立体，加强了质感；打开盒子，一朵小花卉，显示了品牌的用心，带给消费者更多愉悦体验；金色罐子带来奢华感，而整个罐子表面，将品牌Logo通过浮雕技术制作出来，精美华丽，并带来强烈的视觉冲击力；密封的小罐子带来日常饮茶的便携性；外盒采用了环保纸印刷，精致的罐子可以作为收纳工具，体现对环境的友好。

关于T9 Tea

T即Tea，9象征追求极致，用全球视野打造极致产品。品质方面，与德国研发室合作，确保每一款茶获得欧盟认证及SGS认证；包装方面，囊括全球四大设计奖；定价方面，T9满足日常消费及伴手礼所需，形成强粘性高复购。缇柰公司成立于2015年11月，2016年为市场调研、考察，产品开发等前期筹备工作，2018年开始公司产品陆续上市销售，并开设两间门店，月业绩增长态势强劲。以打造精品零售及零售+的商业模式获得高端购物中心及全国各城市合伙人的认可；团队核心人员资历丰富，均能够确保项目有序推进及品牌的落地发展。T9，来自全球的好茶。

关于贤草

贤草品牌顾问专注于品牌战略升级与产品整合创新。17年来，贤草致力于为在各行各业的领导品牌与品类冠军提供品牌整合创新、产品开发以及传播创意服务。贤草凭借敏锐的洞察力帮助企业辨识可能的机会点，运用前瞻的创新力制定可行的战略，运用强大的执行力设计精准的解决方案，为公司、顾客和终端用户带来成长和价值。

T9传奇茶

品牌：T9 Tea

设计机构：上海贤草品牌营销咨询有限公司

设计简介

自古以来，茶都是文化的载体。研究发现，每一个国家或地区，都有一个当地百年流传、有传奇故事、耳熟能详的图腾符号，传递当地的历史人文文化。团队思考将茶包装与这些传奇符号组合，赋予每一款该地产出的茶以独特故事，赋予茶附加价值，与消费者沟通。T9传奇系列针对中国都市热爱旅行而注重生活品质的商务人士的日常饮用与礼品需求而设计，包装精选全球各地著名茶产地及都市的经典传奇符号例如中国的龙、凤、鹤、印度马德里的大象、斯里兰卡的狮子等等，来注入文化特征，匹配传奇精选的产品线定位。黑色背景结合烫金工艺凸显产品的奢华感。橙色皮纹包装盒，辨识度高，也凸显礼盒的奢华感。精美的包装盒去除内衬后，可以作为办公室收纳盒，形成二次利用。

十点一刻冷泡茶

设计机构：上海贤草品牌营销咨询有限公司

设计简介

聚焦于快速发展的冷泡茶市场，采云间凭借16年积累的先进技术，率先推出了十点一刻冷泡茶·绿茶。冷泡茶的主要消费场景为户外，因此，包装设计必须充分考虑便携性、安全性以及辨识度，绿茶还要考虑保鲜。针对年轻消费者，采用代表高端与黑科技的黑色与明亮纯粹的嫩芽绿组合，塑造高端年轻、酷尚、差异化的品牌形象；设计了更简洁明了的数字名称【10:15】，独特的数字标志将品牌从传统茶品牌的中文字标中脱颖而出，更通识的同时，也显得年轻而时尚；一个基于三角茶包造型、结合时针分针提炼的视觉符号，成为十点一刻的视觉焦点；去除了棉线与吊牌的水晶茶包，不浪费材料，并给予用户最大方便放入矿泉水瓶；密封的铝箔罐为绿茶提供了保鲜空间，也更加便携，安全且有价值感。独特的包装形式结合品牌符号，在户外非常醒目；针对互联网已经便利店二种渠道，参赛团队设计了礼盒装与铁罐装二种形式。特别提炼的绿色的10：15时钟符号在黑色背景上，在货架或者手机屏上构建了强烈的视觉效果。

北京永丰酒坊白酒

设计机构：蓝色盛火策略包装创研机构

设计简介

此款北京二锅头的永丰系列白酒摒弃了以往白酒的传统设计思维，更多的是关注品牌与消费者之间的情感沟通，在设计理念、包装材质工艺及消费者沟通互动上进行探索性的创意！在设计理念上、品牌的年轻化、团队更注重产品与消费者的情感沟通、“酒”是情感沟通的媒介而并非文化的传承，人与人喝酒并非为了传承千年的酒文化而是情感所致，喝酒无非男人与男人、男人与女人、女人与女人这几种情况、每一种情况都有无限的可能，喝酒也许是朋友、也许商务、也许是情侣、也许……所以“有基（激）情一切皆有可能”SLOGAN也为后续的营销做了很好的铺垫，在转动包装时、同一样的一句“有基（激）情一切皆有可能”但却带来不一样联想体验，让品牌与消费者有更好玩的互动体验；在材质和工艺上的创新，团队考虑到从环保、运输、安全、触感体验等多方面的考虑，选用“铝瓶”，经过12个月的破坏性试验，通过内置涂层解决了产品安全问题；在创新上，国内白酒包装常用的材质为玻璃瓶、陶瓷瓶；这两种一是常见，二是太重不适邮寄、运输容易破损、三是不环保，陶瓷瓶需要上亿年才能分解；铝质瓶就解决了这些问题，更轻便，易回收环保，触感更舒适，更有品质感！

关于蓝色盛火

蓝色盛火，中国品牌策略包装引领者，策略型产品全案智造者。始创于2006年，历经十余年行业打磨，沉淀出了一套盛火独有的产品全案和策略包装理论体系。横跨20多个行业，服务了数百家企业和国内外知名品牌，斩获国内外近百项设计大奖，创造了诸多业内经典产品全案和策略包装案例。

恒大红韵红枣果肉果汁饮料

设计机构：蓝色盛火策略包装创研机构

设计简介

在消费升级和健康生活方式普及的大背景下，红枣作为具有中国传统文化特点和健康养生价值的代表性产品早已被广泛认同。经过市场的调研分析，团队锁定年轻化零售市场消费群体，开发出了全新的PET瓶的产品包装形态，以区别于市场上的普通PET瓶形态，满足新一代年轻消费群体的喜爱。在产品包装设计上，根据消费者对产品口味、品质、健康重视程度最高的调研结果，团队以红枣实物为主视觉图形，突出产品的真实感和品质感，凸显天然、健康的产品属性，增加食欲感。

02

合作联络

若您对来年MA美术馆的合作或某件作品有商务洽谈意向，欢迎与我们取得联络。

Ice（Shushu Li）

FBIF赛事总监

T: [phone]

M: [phone]

E: [e-mail]

提示：

* 本文FBIF原创首发，欢迎无条件转发朋友圈。转载请在后台回复“转载”了解规则。

* 投稿与商务合作，联系Wilbur（微信：aotokuer）

/ 更多文章 /

FBIF全球创新食品群

/ FBIF食品微信群 /

让专业的人聚在一起

长按识别二维码，后台回复“2”加入全球最大食品微信群（4万+食品人已加入）！微信群包括：CEO、食品综合、乳品、饮料、酒、咖啡、酸奶、烘焙、茶饮料、啤酒、零食、新零售、特医食品、调味品、餐饮、代工、营销、研发、设计、包装等。