哈根达斯为“大胡子们”出围兜，《乡村爱情》同款矿泉水你买吗？ | 创新周报

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 本周创新看点

1、可口可乐创意户外广告：看见没，往这扔！

2、伊利“芝士点”，线上线下360°蹭高考热点

3、被德克士脆皮手枪腿击中，请求支援

4、海底捞也卖茶饮，自有品牌+1

5、哈根达斯出围兜，请关爱“大胡子”们

6、瑞幸打出 “专业”牌，开“大师主题店”

7、《乡村爱情》同款象牙山冰泉，“土味”IP能否打开市场？

01

可口可乐创意户外广告：看见没，往这扔！

图片来源：可口可乐

6月初，可口可乐在意大利上线了名为“A World Without Waste（世界无浪费）”的创意campaign，上图的街头广告正是为了配合这一活动。

图中我们可以看到，可口可乐瓶子上经典的白色飘带变了副模样，它的一端变成了一只手，指的方向无一例外全是垃圾桶。垃圾桶也染成成了“可口可乐红”，还用白色标识告诉人们桶内可投放的垃圾类型，比如玻璃和PET瓶，都是可回收的材料。

图片来源：可口可乐

“A WorldWithout Waste”源于2018年年初，可口可乐在亚特兰大宣布了此项战略，并承诺将在2030年实现旗下所有饮料包装的100%回收利用。这似乎也成了近些年食品饮料公司的一股潮流，百事、达能、雀巢、联合利华都作出了类似承诺。

可口可乐在品牌形象上下功夫不是没有原因的。在IFIC基金会的一项调查中，30%的消费者表示 “对品牌的信任”会影响其购买行为，而剩下70%则表示“有一定影响”。换取消费者信任绝非易事，这次可口可乐想说的其实是：你信我啊，我和你们有一样的价值观，。

新闻来源：数英网

原文链接：http://t.cn/Ai9lA9O9

02

伊利“芝士点”，线上线下360°蹭高考热点

图片来源：伊利芝士点

临近高考，很多品牌都势玩起“高考营销”，伊利去年5月上市的酸奶“芝士点”就借机换了包装文案。除上图中的“掌握芝士点，逢考必过”之外，还有“喜提芝士点，人生开挂”、“打卡芝士点，锦鲤护体”以及“解锁芝士点，水逆退散”。

为了配合新文案包装上市，伊利也在线上线下策划了一系列造势活动。

 图片来源：伊利芝士点H5活动

不仅在文案上做了调整，芝士点还发起了H5活动“《白宇要你“符”获幸运》”。用户进入活动界面后，可在“上班族”与“学生党”中选择身份，之后开始答题，最后获得一张“符”。H5文案轻松幽默，很合年轻人胃口，同时产品的图片也放在了醒目位置。

图片来源：伊利芝士点

同时芝士点也开展了线下活动，增进与消费者的互动。6月2日，距离高考仅剩不到一周，芝士点在北京崇文门国瑞城设置了“高考加油站”，有包括扭蛋机等在内的多种互动装置。

新闻来源：食品观察家

原文链接：http://t.cn/AiCzgUgV

03

被德克士脆皮手枪腿击中，请求支援

 图片来源：德克士

上面的视频，是德克士脆皮手枪腿的新广告视频《枪王争霸》。广告故事很简单，在一个叫“手枪博物馆”的地方举行了“枪王争霸赛”，于是各路特工打扮的人汇聚一堂，参赛选手其中一位枪盒上的德克士Logo一闪而过。

出场的前两位选手一位号称自己的手枪是007标配，另一位则炫耀他的枪在战场上击落过战机。在他们争得不可开交时，视频一开始拎着德克士枪盒的选手高调登场，既是意料之外也是情理之中，她从枪盒中拿出了德克士脆皮手枪腿。

 图片来源：德克士

“让人类只流口水不流血的手枪，才是当之无愧的手枪之王”，说出这句话后，选手举起了手枪腿，镜头随之拉近，将它脆皮的质感直白地呈现在消费者眼前。

这则广告创新点并不算很特别，但效果却足够动人。吸引消费者做出购买行为才是广告的本质，有时过度发挥反而模糊了广告要传达的最核心的内容。就像《吸金广告》作者德鲁·埃里克·惠特曼所说：“他们喜欢矫揉造作，耍小聪明，喜欢凭借广告的创意赢大奖，但这种创意除了让他们变得更加自负、浪费客户钱财之外别无他用。”

新闻来源：梅花网

原文链接：http://t.cn/Ai9IB4nE

04

海底捞也卖茶饮，自有品牌+1

  图片来源：新浪微博

近日有网友在微博晒出了海底捞茶饮的照片，果茶使用了透明包装，奶茶则用了“海底捞红”的纸质包装。据火锅参见报道，海底捞的工作人员表示，海底捞茶饮从北京开始试点，目前覆盖了全国32个城市的部分门店。

海底捞此前也推出过自有品牌的饮品，分别是2017年上线的“海底捞Hi啤”与2018年上线的“鲜小菌火锅伴饮”。17年的精酿啤酒表现并不算亮眼，据分析，原因在于相当一部分消费者是冲着海底捞的服务来就餐的，他看中的是场景式消费，所以顾客中情侣、夫妻、闺蜜、同学的比例较高，这些群体中女性是消费主导，所以点啤酒的可能性不高。

图片来源：新浪微博

凑凑、小龙坎此前都推出了自有品牌的茶饮，凑凑方面人员还表示凑凑茶饮的营业额占到了门店总营业额的20%。“火锅+茶饮”很像“电影+爆米花”的经营模式，海底捞现在也卖了茶饮，只是不知在这款茶饮能否看到“爆米花经济”再现。

新闻来源：火锅餐见

原文链接：http://t.cn/AiCLyhjQ

05

哈根达斯出围兜，请关爱“大胡子们“

 图片来源：哈根达斯

上面这段视频，煞有介事地介绍了哈根达斯为什么专门为“大胡子”群体设计了围兜。视频一开始，哈根达斯先是称赞了千百年来各式各样胡子的妙处，比如让人看起来“强壮、睿智、有魅力、信心十足”。但现在他们遇到一个难题，就是吃冰淇淋容易粘到胡子上，带来尴尬。

 图片来源：哈根达斯

于是哈根达斯就为这些人设计了一款围兜。下图来自于迪拜一家哈根达斯店，纸质围兜与海报融为一体，随撕随用。

  图片来源：哈根达斯

这些围兜配色柔和，样式也是多种多样，有穴居人、法老，甚至还有孔子……

 图片来源：哈根达斯

这样的奇妙设计不仅造福了长须飘飘的老铁们，也是一次哈根达斯作为“老牌子”翻新自身形象的努力。 就算没有大胡子的你，看过这则广告，是否也露出了微笑并暗自感叹“哈根达斯太会玩了”。也许下次在便利店的货架上，看到哈根达斯的你忽然想起了这些有趣的围兜，于是微笑着取下一盒哈根达斯走向收营员……

新闻来源：梅花网

原文链接：http://t.cn/Ai98dqfw

06

瑞幸打出 “专业”牌，开“大师主题店”

 图片来源：瑞幸

6月3日，瑞幸官方公众号宣布，将推出第一个大师主题咖啡店。

据营销头版报道，本次瑞幸推出的全国首家WBC大师主题店，名为“安德烈意式小馆（Caffè Andrea）”，位于北京金融街，将在6月中旬开业。WBC（WorldBarista Championship）是世界咖啡师大赛，安德烈是2003年意大利咖啡师锦标赛冠军、欧洲专业咖啡协会授权培训师、世界咖啡师大赛评委，同时也是瑞幸的“首席咖啡大师”。

 图片来源：瑞幸

店面不大，进行了精心的设计，有“安德烈的照片墙”，记录他的咖啡高光时刻，有“专属咖啡柱”，可供了解各种咖啡豆的特性，还有“咖啡冷知识”，探索咖啡的丰富内涵。

为了保证品质的专业性，瑞幸创立之初就邀请了3位WBC世界咖啡师大赛冠军作为首席咖啡大师，负责咖啡豆的选择、拼配和品质把控，安德烈正是其中之一。

瑞幸正以极快地速度扩张着，但也有些为人诟病之处，反应比较强烈的问题之一就是口味。但口味问题众口难调，也很难说在星巴克与星巴克之间褒一贬一的人们评价是否客观。瑞幸的快节奏使人对它的专业性产生疑问，这种疑问显然不是一家“大师主题咖啡店”就能打消的。

新闻来源：营销头版

原文链接：http://t.cn/AiCLk6YD

07

《乡村爱情》同款象牙山冰泉，“土味”IP能否打开市场？

 图片来源：象牙山冰泉

2006年上映，至今热度仍不低的乡村爱情，要卖水了。这款瓶装水品牌名“象牙山冰泉”，来源正是这个系列的电视剧。

你也许没看过《乡村爱情》，但江湖上早有他们的传说。刘能、谢大脚、赵四……就算一集《乡村爱情》也没看过的人，很可能也看过他们的表情包。

象牙山冰泉瓶身印有剧中人物头像，并且头像右下角还附有不同的二维码，消费者扫描二维码后，可观看瓶身呈现人物录制的欢乐视频。据食品板报道，瓶身插图使用了旗下24位明星IP，每人将录制12个幽默短视频，给消费者带来全年不同款式的快乐。

 图片来源：象牙山冰泉

象牙山冰泉发布会将在7月21日举行，本山传媒众多艺人将出席，从吸睛度来说，这款矿泉水确实一出生就自带IP优势，而且消费者也许确实会为“尝鲜”买单。但品质跟得上才是长远之计，要在农夫山泉、怡宝、恒大冰泉、百岁山等一众大牌手里分一杯羹，绝非易事。

新闻来源：食品板

原文链接：http://t.cn/AiCLseb1

整合编辑：Steve

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