雪碧换新LOGO新包装，柠檬怎么越变越小了？！

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早在一周前，就有眼尖的网友注意到，雪碧的LOGO发生了变化。

笔者到官网微博看了一下，果然，头像换上了新LOGO！

可以看出新LOGO对比旧版LOGO，整体更加扁平化了。

而很多人跟笔者一样，第一个感受是：“以前假装有柠檬，现在都懒得装了”

还有人一眼看成了山寨版的“雷碧”，“跟雷碧越来越像了”

“感觉复古了，回到小时候”

到底是有什么样的变化让大家做出以上这些评论？接下来就让笔者来给大家细细分析一下。

旧版LOGO的字体随着图案的形状而变形，字体和图案的配合，让整个LOGO看起来很协调，外框粗细不一的白色描边，显得更有立体感。

新LOGO的设计更加扁平和简化。首先继续保留了汽水爆开的六边形形状，并以块面的形式呈现，与之前对比，聚焦力更能体现在字体上。

除了爆炸状的六边形由“线”变成了“面”以外，图案上最大的变化就是柠檬变成了一个黄点，整个画面结构更加简洁了。

字体上，旧版的变形更具趣味性，新版则是整体往中间聚拢，更为规整。

可以看出旧版字体是呈弧度平行，而新字体是直线平行。

总的来说，新LOGO的字体“变瘦”了，结构上变得更加简单规整，但也缺少了趣味性。

除了图案和字体以外，整个色调也有了变化，笔者吸取颜色，对比了一下。发现新版LOGO的整体色调暗了一个度，视觉上给人感觉更加柔和，这很符合现在的设计调色趋势。

雪碧于1984年正式进入中国，它的品牌LOGO经过多次的更新和调整。从变化过程来看，它的设计由立体慢慢地向了扁平风靠拢。

笔者还发现，在不断的演变过程中，爆炸形的多边形，已成了品牌的一个标志图案。让人一看到，自然就会联想到品牌。

随着全新LOGO的推出，雪碧的包装也进行了重新设计。

包装设计在排版上进行了调整，沿用了新LOGO延伸出来的元素，在原本极简的纯色+LOGO的设计中，将品牌色注入，以时下流行的拼接撞色形式呈现。

瓶装新旧包装

易拉罐新旧包装

想看瓶装新包装的设计，可以看迪丽热巴小姐姐的新雪碧广告哈~

选择在正值夏天的时候，雪碧非常适时地推出了新LOGO和包装，在有效地吸引关注的同时，也和它给人带来清爽的品牌属性很符合。

除了品牌的升级，在与时俱进地“玩艺术”这方面，雪碧也一直没有闲着，就在上一个月推出的“雪碧喷雾罐”，有趣清凉的包装插画设计，深受年轻人的喜爱。

瓶身的插画设计以涂鸦的形式呈现，使用的形式和喷漆的操作很相似。不得不说，雪碧这次将品牌和艺术玩出了新花样。

色彩丰富的插画设计，以趣味性的形式去传达品牌清凉解渴的功能性，和艺术联合在一起，让品牌更具特色。

看来，今年夏天雪碧是要干一番大事情了。无论是LOGO升级、新包装设计，还是雪碧喷雾的创意推出，一样都没有落下。

来源：LOGO大师

作者：大大君

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