阿里、网易、京东…2019互联网月饼PK，背后的小心机你知道吗？

点击上方FBIF食品饮料创新，关注公众号

来源：馒头商学院（ID：mantousxy） 

作者：馒火火

来了来了，它真的来了，再过三天，就是中秋节了！小food马上又可以吃（放）月（假）饼了！

最近，一些互联网公司的定制月饼相继亮相，小food已经看到好几个互联网大厂的朋友在晒自家的精美月饼礼盒了。那争奇斗艳的场面，真是让人眼花缭乱呐。

就在小food浏览这些大厂月饼的时候，有些令人印象深刻、看完恨不得想要跳槽的大厂月饼礼盒，都暗藏着一个共同的“小心机”。究竟是什么呢？我们一起来看看！

01

阿里巴巴

今年是阿里巴巴成立20周年，俗话说，十年一大庆，所以今年的月饼，阿里推出了20周年中秋特别款。

这款礼盒的主题依然延续往年，还是“在一起”。寄寓的是与家人客户举杯同庆的“小团圆”，以及走遍全球阿里人心在一起的“大团圆”。

打开礼盒，里面有五盒月饼。除此之外，竟然还有一副玩具棋！

棋子总共32枚，每一枚棋子上都印有一只小动物，总共由25款动物随机组合。每个礼盒附送8款，每款4个。

如果你仔细看的话，你会发现这些小动物非常熟悉。是的，他们都是阿里旗下品牌体系的成员。

众所周知，阿里旗下有多个品牌，像天猫、蚂蚁（金服）、菜鸟（网络）、飞猪（旅行）、神马（搜索）、盒马（鲜生）等等，每一个品牌都是以动物形象作为logo。这次阿里就是把自己旗下的25只小动物来了个大集合。

要么说，还是阿里财大气粗啊，感觉十二生肖都要被他们集齐了不说，还积攒了其他的小动物，怪不得网友们总说阿里家开了个“动物园”。

就在上周，阿里宣布以20亿美元全资收购网易考拉，阿里动物园又迎来一名新成员“小考拉”。这要是收购的早点，现在就不是25只小动物，而是26只了。

这些棋子摆在一起，阿里官宣是为了诠释“其（棋）乐融融在一起”的概念。

不过小food觉得只有“其（棋）乐融融在一起”还不够，这个应该还有“齐（棋）心协力，其（棋）乐无穷”的意思。

这个棋盘游戏和大富翁游戏类似，游戏设定总共有102步。为什么有102步？

“因为阿里巴巴是在1999年成立，经过102年，刚好跨越三个世纪，这也是为了体现马云说的阿里至少要活102年的愿景。”

不得不说，用一盘棋把阿里大家庭的成员串联到一起，又将自家的企业文化和价值观融入进去，设计师也是非常用心了。看的小food我都想和他们“在一起”！（嘘……不要告诉我们的主编大人噢）

02

京东

逛完动物园，我们再来“狗厂”看看。

自从京东Joy诞生后，狗狗就成了京东品牌文化的形象大使。和阿里不同，京东的狗狗文化贯彻的非常专一和彻底。可以有不同品种的狗，但是绝对不能有不同品种的动物。

这次京东月饼的主题是“喜乐常在，月满京东”。

乐le、乐yue双关，既表达了快乐高兴的意思，也代表了礼盒中的一个重要嘉宾，当当当！

DOGA家族音乐盒闪亮登场！

可以看到，音乐盒上有六只不同品种的小狗手持乐器，在摇摆，在蹦迪，在进行着一场狗狗家族的音乐大party。

除了音乐盒和六个月饼，礼盒内还有狗狗造型的钥匙扣，真的是非常实用了。

你们想想，中秋节那天，吃着月饼，听着歌，那场景，想想都美滋滋的。

关于京东狗的诞生，坊间还流传着这么一段传说，据说京东最初设计了一只鱼作为吉祥物，东哥专门召集高层开会讨论，某总讲了一个小时寓意理念，然后鼓掌通过，只有一个副总裁说了句——猫吃鱼。“鱼”遂被毙。

为什么被毙？因为有个品牌，叫天猫。

03

腾讯

从“狗厂”出来，我们再来看看“鹅厂”的月饼礼盒。

礼盒封面红白蓝三色搭配，气质清新文艺。右上角写着月饼礼盒的四字主题，初看这个主题，你可能会有点懵。因为你可能不知道怎么念。

明面月带？明月面带？

都不是！这是从右往左，从上往下读，应该念：面带明月！

一说起腾讯，相信大家脑子里会立马跳出小企鹅的形象，但是这次月饼礼盒的外观设计，小企鹅并没有出现。

真是个怪事。

别着急，让我们打开礼盒看看里面。

果然，如果你不仔细找，你都发现不了；

你仔细找了，你会发现，原来就没有！

但是小企鹅没有出现，不代表它不存在。

真相只有一个，那就是：鹅厂的月饼，都是用企鹅QQ的表情包做的！

真是融合的相当隐秘啊，要不是小food聪明，都找不出来。

你们看图中月饼上6个表情包印花，是不是特别熟悉，特别亲切？是不是感觉某个表情包还勾起了你内心深处的某个记忆？

这6个表情包分别代表憧憬、可爱、馋、害羞、得意、乐六种表情。

整个礼盒的寓意是：如果某一刻似曾相识，就一起面带明月，做个幸福的表情包吧~

这一波Q萌风可真是要把小food的小心脏给融化了。

04

网易游戏

在“鹅厂”被融化了一番后，让我们定定神，来“猪场”逛逛。

有些小馒头可能对网易“猪场”这个称呼比较困惑，小food这里就先科普一下。

据说网易CEO丁磊有次在饭店吃饭，服务员把一盘看着不太新鲜的猪血倒入火锅中，丁老板随即让饭店换了整个汤底，由此丁老板便萌生了要养猪的想法。

消息真假不可考，不过丁磊倒是真的办起了自家的养猪场网易味央，还曾经多次在乌镇世界互联网大会期间，邀请中国互联网的大佬们参加他举办的“全猪宴”，所以许多网友就戏称网易为“猪场”。

网易今年出了很多套月饼礼盒，我们这次选取的是网易旗下的网易游戏出的。

因为和游戏相关，所以这款月饼礼盒设计了一个游戏手柄的按键，礼盒的两边打开，就进入一个打游戏的场景。场景中间是一群古人赏月看戏的插画，真是活色生香。

礼盒里的东西也非常饱满，除了月饼，还有折扇、刀叉、牙签筒……

最具特色的就是还有四个垃圾桶小玩具！看下面大图！

仔细看看，四个垃圾桶上都印了小猪猪的头象，上面分别写着不同种类的垃圾名称。

看到这个，让人不禁想起那句著名的垃圾分类口诀：

猪能吃的是湿垃圾，猪不能吃的是干垃圾；

猪吃了会死的是有毒垃圾，卖了可以买猪的是可回收垃圾。

“猪场”这波热点蹭的真是相当巧妙呀~

05

小米

和猪猪们学会扔垃圾后，让我们再到兔兔的世界看看。

和往年一样，小米今年继续“米兔探月”。

打开礼盒，里面有4个宇宙团圆蛋黄酥，4个甜蜜法式月饼，还有一只米兔盲盒。

没打开盲盒前，你永远都不知道盲盒里是哪只小米兔。

这是一组米兔探月军团，总共有5种样式+1种限量款。

对于喜欢集手办的人来说，能集齐这六只小米兔，小food觉得，那吃着月饼都能笑醒了吧。

另外，和这款礼盒搭配的还有外观时尚大气、颜值超高的透明PVC手袋。

不仅能装月饼，这款手袋送女朋友也是不错的呢！

等月饼节那天，米兔星的人估计要制霸整条街！

06

知乎

知乎这次，放出了两只吉祥物，分别是北极狐刘看山和他的好朋友北极熊。

大概是最近几年全球气候变暖，北极冰山融化，刘看山和北极熊没地方待了，所以他们今年相约，一起去月球做客。

去月球做客，肯定不能手空着。于是，他们带着六只月饼，向月球进发了。

六角形的礼盒设计，知乎蓝的搭配，真的非常养眼了。

在月球上，看山手里抱着一只玉兔，不知道在想什么。

北极熊啥也不管了，安稳地趴在那，做了一个美妙的梦。

有这么两只可爱的北极小动物陪着，我想，今年的嫦娥姐姐不会再感到孤单了吧~

07

易车 

从月球回来，让我们再潜入海底，看看易车的“易小鲨”在干啥。

易车这家企业对于有些读者可能比较陌生，小food简单介绍一下：这是一家汽车互联网公司，早在2000年就成立了。时代在变，很多企业也在求新求变，在很多品牌喊着年轻化的当下，这家企业走在了汽车营销的最前沿。在去年，来了一次彻底的品牌换新。

首先就是启用了新的品牌logo，并发布了“时尚时尚最时尚”的太空鲨吉祥物，取名“易小鲨”。

追寻年轻人的潮流，易车从来不遗余力，他们从音乐现场入手，垂直深耕，将自身的品牌和音乐现场紧密结合，打造了“易车音乐节”的品牌。

这次月饼礼盒的设计，就是将音乐、潮酷、年轻进行到底，礼盒里除了月饼，还有几只摇滚“易小鲨”，塑造的简直不要太生动。

看到这里，小food严重怀疑，这几只易小鲨，是不是想去参加今年爆火的综艺节目《乐队的夏天》~

08

这些大厂的"小心机"是什么？

好啦，上天探月，下海捉鲨结束，以上就是小food这次为大家呈现的一些互联网大厂月饼。

看到这里，我想大家应该都明白小food在前面说的“小心机”是什么了吧。对，他们月饼礼盒的设计无一例外都用到了动物元素。当然，并非所有的大厂都是这样。

比如美团，素以袋鼠形象深入人心的团团，今年竟然没有出小袋鼠形象的月饼，小food也是很费解。（不过立体插画的设计还是很有创意哒。）

字节跳动今年也出月饼了，他们的月饼礼盒主打中国风，里面虽然有几只仙鹤，但其实和自身品牌关系不大。因为字节旗下没有用动物形象做logo的品牌，这也能理解。（抛开这些不谈，他们今年的中国风着实惊艳。）

倒是百度熊，不知道在搞什么东东，“搜索”了半天都没见到它们的踪影。

看到这么多互联网大厂月饼齐齐亮相，有些读者不禁要问了，不就是个月饼吗？怎么感觉跟选美大赛似的，还定制，有那个必要吗？

殊不知，这段时期发布定制月饼，既可以满足自己员工的需要，增进企业和员工之间的感情，也可以借节庆的关口，天然的带起一波话题传播热度。可谓是宣传自家品牌文化的一次绝佳机会。

而在礼盒包装上使用动物形象，可以让产品显得更有亲和力，从而迅速拉近和大众之间的距离，引起大众的好感和讨论；还能增加产品的辨识度，加深人的印象。

这也是为什么现在很多互联网企业都喜欢用动物头像做logo的原因。看似不经意的背后，其实都是有深度的考量在里面的。

好啦宝宝们，今天的月饼鉴赏就到这里！

本文转自公众号「馒头商学院」汇集来自腾讯、网易、阿里等公司大牛分享的产品、运营、营销以及职场成长干货。关注馒头商学院，与100W互联网人一起学习、成长。
提示：* 本文经馒头商学院（ID：mantousxy）授权转载，转载请联系出处。* 投稿与商务合作，联系Bobo（微信：fbifmedia1）

/ 更多文章 /

/ FBIF食品微信群 /让专业的人聚在一起长按识别二维码，后台回复“1”加入全球最大食品微信群（7万+食品人已加入）！微信群包括：CEO、食品综合、乳品、饮料、素食、酒、咖啡、酸奶、烘焙、茶饮料、啤酒、零食、方便面、新零售、功能性食品、特医食品、调味品、餐饮、配料、代工、营销、研发、设计、包装等。