蒙牛低调试水新品牌“甄简”，加快布局大健康产业

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来源：界面新闻

作者：卢奕贝

没有做任何大范围公开推广，蒙牛于6月开始在微信商城推出了品牌“甄简”，这个新品牌的系列产品以营养、健康的固体饮料类产品为主。

按官网介绍：“甄简品牌以健康管理为经营理念，搭载专业的营养产品开发，同时提供健康监测、健康咨询等服务”。

目前正在线上售卖的有平衡身体系列的甄简轻衡益生菌固体饮料、健康零食系列的甄简风味酸奶块固体饮料，未来还将推出一款高蛋白营养代餐粉。

记者搜索发现，目前甄简系列产品仅能在同名微信商城上购买，并未上线天猫、京东等官方旗舰店。该品牌相关负责人对笔者表示，甄简目前还处于招商阶段，正在配合市场做规划。

据行业自媒体小食代的报道，蒙牛内部专门组建了新品孵化团队，除了精准营养、健康食品等，还在研发饮料等品类。除甄简外，进入2019年蒙牛还推出了新品“益SHOW双益多饮品”、“晚上好·洋甘菊口味牛奶饮品”，它们也都强调“精准营养”、瞄准大健康领域。其中，益SHOW双益多是蒙牛创新孵化渠道推出的“肠道管理”系列产品，强调添加了益生元及膳食纤维，而晚上好·洋甘菊口味牛奶饮品主打“睡前助眠”的功效，添加了γ-氨基丁酸（GABA）、茯苓粉、酸枣仁粉等原料。而这些产品目前基本都还处于试水阶段。

蒙牛晚上好项目董事长陶林海于新品启动会上表示：蒙牛正借助时代趋势进军大健康产业，根据消费者洞察开拓特殊营养板块，完善集团战略布局。 

事实上，国内乳企都在布局大健康产业。

飞鹤于2017年收购美国第三大营养健康补充剂公司VITAMIN WORLD, INC.。这被视作飞鹤在大健康产业方面的多元化、国际化布局。收购完成后，飞鹤将利用资源帮助VITAMIN WORLD, INC.进入中国营养补充剂市场。

此外，伊利、君乐宝、澳优、贝因美等乳企都已先后进入大健康领域。2018年，伊利还将“立足乳业核心业务，进军大健康产业，加速健康食品业务战略布局”写入了年报。

按国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》，到2020年，健康产业总规模将突破8万亿元，2030年将突破16万亿元。

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