德芙推出新包装！这款设计会“唱歌”？！

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来源：顶尖包装（ID：DJBZ100）

作者：包兄

说到最熟悉的巧克力品牌，莫过于是“德芙，纵享丝滑”

笔者最近发现，德芙在九月份

推出了新包装——德芙歌词装！！！

并以“用德芙，去告白”为口号

我们可以看到，新包装在原来的基础上

进行了大面积的修改

德芙的LOGO由原来居中的位置

缩小后放在包装的左上角

歌词文案占据包装大概三分之二的位置

突出了“歌词”系列的主题

歌词搭配着乐谱的线条和音符

给人一种正在播放的感觉

以音乐的形式，与消费者进行交流

从而产生了互动感，让产品更具人情味

而LOGO和歌词文案之间的区域

以色块+巧克力口味名称的结合隔开

官方为这次新包装的推出

还发布了一系列音乐主题的宣传海报

“脑袋都是你，心里都是你”

“我可以改变世界 改变自己”

“我的宝贝宝贝，给你一点甜甜”

“但愿人长久，千里共婵娟”

“一次就好，我带你去看天荒地老”

以场景的形式搭配着包装上的歌词

让人产生了共鸣感

不过话说回来，最近几年

德芙可以说是一直不断尝试新花样

去年推出了首个高端系列【奇思妙感】包装

并邀请了李宇春作为品牌代言人

外包装盒以黑色为底色调

整个包装呈现出一种轻奢风

品牌LOGO以渐变的金色放在中上方

以各个口味巧克力的切开状

和对应口味的食物图为主占据画面的大部分位置

大大增加了食欲

里面的小包装延伸外包装的设计

这一系列还在近期

推出了新口味——樱花乌龙

还有跨界美妆，德芙眼影

看起来也是毫无违和感

德芙眉粉

笔者评语：

包装是产品与消费者进行交流的最直接的渠道。包装会引导大家的消费判断，例如：我们会因为这个包装的外观，或者是传达了某种特殊的意义，而产生购买的冲动。

德芙这款新包装，正是通过歌词文案来跟消费者进行互动。抓住了年轻人喜欢的歌手和歌曲，进行情感上的交流。甚至是把想传达的话以歌词的形式呈现，让巧克力作为载体，达到更甜蜜更亲切的传达效果。那么，你觉得德芙的这款“歌词包装”怎么样？

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