如何打造一款“带货”能力一流的包装？| Foodtalks线下沙龙

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作者：Ginger（Mia）

全球顶尖咨询公司麦肯锡花了5年时间，于2018发布麦肯锡设计指数（McKinsey Design Index, MDI），调查发现高MDI指数和卓越的商业表现之间有强相关性。MDI指数排名前25%的公司收入和股东总回报(TRS)的增速远高于同行业竞争者——收入增长提高了32%，总体提高56%。这就意味着设计对公司的增值起着至关重要的作用，设计的商业价值也正在被越来越多的企业看到并重视。在产品丰富选择泛滥的当下，产品的设计就是产品的第一印象。营销界有个著名的“7秒定律”理论：即人们在7秒内就可以确定是否有购买商品的意愿。换句话说就是商品留给消费者的第一眼印象就决定了商品的生死，这就意味着提高顾客的记忆效率就是降低传播成本，就是打开机会的大门。

内容来源：McKinsey&Company

但是有时候设计感十足的包装不一定是最“带货”的，那包装到底是应该注重产品的设计感还是”带货“呢？针对这个问题，小F在此邀您在Foodtalks现场一起讨论。

通过观察，可以发现在众多新消费品牌崛起的队列中，“元气森林”成立3年估值40亿，一度被称为“健康的快乐肥宅水”。在短时间取得这么亮眼的成绩，或许包装就是背后的秘密武器。就算你没有喝过，看到包装也一定会说，哦，我在便利店见过。大大的“气”和“燃”让你完全没有办法忽略它。

图片来源：元气森林

在快速迭代变更，消费者非常容易被转移的的当代，品牌忠诚度对于大多数消费者来讲可能属于“看心情，随缘”。在这种情况下 ，显眼、好看的包装对于消费者的冲动或随机决定，就起着最关键的作用。同时，还有超高颜值代餐奶昔品牌Smeal！Smeal双11单品销售破1150万，在刚刚过去的双十一中取得非常亮眼的成绩，在搜索框输入Smeal，高颜值就是其跳出来的关键词之一，Smeal的“胖胖瓶”带货能力绝对一流。

本期Foodtalks线下沙龙邀您一起聊一聊如何打造一款“带货”能力一流的包装？包装的设计到底是应该“美”还是应该“卖”？并在现场为大家揭秘最新黑科技，现场为大家打造3个不同场景进行“眼球追踪”体验，为您分享实时分析数据，给您最直观的感受（支持与会嘉宾携带自己的产品哦，席位有限，先到先得哦！）

时间：2019年11月22号 13:30-17:00

地点：静安区南京西路1038号-梅龙镇广场902室

图片来源：Foodtalks

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嘉宾介绍

1、吸睛又“带货”的代餐奶昔品牌 – Smeal CEO 曹鹏

图片来源：Foodtalks

• 曹鹏先生拥有十几年的连续创业经验，曾就职于海尔、西门子等产品市场销售工作；于2018年将Smeal引入中国市场，开创并引领瓶装粉末品类的快速发展，并一举斩获SIAL创新奖、Marking Awards设计前瞻大奖、2019PENTAWARDS全球包装设计大奖等多项国际大奖。

• Smeal“胖胖瓶”凭借其超高颜值，已经在网络上成为社交货币，引起消费者分享的欲望。即好的产品自带传播，Smeal“胖胖瓶”本身就是一种自带传播的营销方式。

• 在刚刚过去的双十一当天，单瓶卖出100万瓶，销售额突破1150万。日前粉丝数已将近100万。

图片来源：Smeal官网

2、策略型产品全案智造者 – 蓝色盛火 李群高

图片来源：Foodtalks

• 李群高先生于2006年创立蓝色盛火品牌；创办了GPD国际包装分享平台；为设计新食品杂志特约研究员及尖荷全国实战导师。
• 蓝色盛火是一家以快消品为核心的策略型产品包装策划设计公司；始于2006年，历经十余横跨20多个行业；服务过包括蒙牛、恒大、来伊份、花花牛、衡水老白干、太太等数百家国内外知名品牌；斩获国内外近百项设计大奖，创造了诸多业内经典产品全案和策略包装案例。

部分作品展示

图片来源：蓝色盛火

3、专业的消费品营销专家 – 紫珊营销 创始人 张宇征

图片来源：Foodtalks

• 张宇征先生拥有23年快速消费品行业创意设计、推广传播及市场营销经验；毕业于清华美术学院 （原中央工艺美术学院)；作为中国最早一批4A广告人，曾先后供职于智威汤逊、灵狮、达美高等著名跨国广告公司；曾为雀巢、亿滋、家乐氏、百吉福、宾堡、康师傅、金光、达利园、新希望、三星电子等知名企业做过消费品行业的产品包装与市场营销课程培训。
• 紫珊整合营销咨询公司成立于2003年，坚信任何不以助力销售为目的的商业营销手段都是——自娱自乐式耍流氓！曾先后服务过服务过包括可口可乐、雀巢、亿滋、好时、家乐氏、雅培、品客、多美滋、麦当劳、百吉福、伊利、蒙牛、中粮、达利园、康师傅、新希望、汇源、双汇、天友等国内外知名快速消费品企业与知名品牌超过100个。

部分作品展示

图片来源：紫珊营销

4、眼动追踪技术专家 – Tobii Pro  Insight Solution Manager 益振嵘

图片来源：Foodtalks

• 益振嵘先生拥有11年耐用消费品和快速消费品的零售研究调查和消费者研究项目经验, 致力于将视觉研究应用到商业分析研究。基于Tobii独特的眼球追踪技术，将视觉行为的量化数据整合到多领域的研究。例如：购物者行为研究、广告内容研究、产品包装设计研究、线上线下产品用户体验研究等。
• 近年来带领团队集中致力于用户界面交互设计，产品包装设计，用户体验的改善等方向。传统的研究方法中，巧妙的融合眼球追踪技术，力求为更多企业客户提供更加详尽直观的视觉分析，挖掘 “注意力”经济中的机会点，探索发现用户在主观意识与外界刺激的联合作用下产生的行为逻辑，从而有助于企业和品牌在快速变化的市场中把握消费者趋势，优化产品设计和品牌沟通战略。

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联合发起 - Tobii Pro

Tobii Pro是Tobii集团的一个业务部门，帮助商业和科研客户获得人类行为的有价值的洞察力。我们为那些希望更好地了解人类行为的学术机构和商业公司提供世界领先的眼动追踪解决方案。我们的方案包含了硬件、软件、培训和技术支持。自从2001年公司成立之初到现在，我们的目标从未改变过：不断拓展眼动追踪的应用领域，使每个人都能从眼动追踪中获益。

图片来源：Tobii Pro

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关于Foodtalks

Foodtalks是由FBIF 孵化的线下沙龙活动，始于2018 年10 月，致力于通过交流互动增强活动体验；通过头脑风暴激发灵感；通过洞察市场趋势以及创新案例来推动整个食品饮料行业的创新与发展。

Foodtalks线下沙龙相较于FBIF 更加“短、平、快”，主题覆盖产品创新、营销、包装设计等多个方面。沙龙形式的多样性和自由交流的属性受到食品饮料行业专业人士的一致好评。

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沙龙现场

图片来源：Foodtalks

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商务合作

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