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来源：数字营销智库（DMzhiku）
作者：张晓果
最近，中国移动一个举动引起了大家的好奇。它推出了自己专属的5G系列咖啡。
是的，你没看错，为了推广5G，中国移动一个搞通信网络的堂堂国企，竟然卖起了咖啡！
而且这次，貌似还很认真。
咪咕咖啡亮相中国移动全球合作伙伴大会
在前几天举办的中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动全面诠释了自己的5G+战略，展示其与合作伙伴围绕5G+4G、5G+AICDE、5G+X应用等方面的最新创作成果。
其中，就包括了此次推出的5G新品-咪咕咖啡。
为了给用户提供5G属性的沉浸式体验，重磅推出咪咕5G零售机器人，贩卖咪咕咖啡5G+系列饮品，包括鸳鸯系列5G+4G咖啡、果酸系列5G+AICDE咖啡等。
中国移动推出的4款5G+系列新品咖啡
而且，中国移动还开发了相应的微信小程序---数字咖啡馆。这款咖啡将赞助即将到来的第28届金鸡百花奖，可谓赚足了眼球和话题。
不过，话说回来，中国移动卖咖啡，这是什么骚操作？是缺钱了，还是仅仅想跟风玩一下跨界而已？5G与咖啡的奇妙碰撞
当然！人家并不仅仅是为了卖咖啡而已，其背后的营销逻辑不能不值得我们深思。
咪咕咖啡围绕着 5G这个主题， 以咖啡为载体，推出的5G+系列咖啡， 主要目的是以这一非常生活化的口吻告诉我们“5G，到底是什么味儿”。
是的，都在说5G来了，可是5G到底是什么，又能给我们的生活带来什么样具体的变化，大家好像知道，又好像不知道。
那么，咪咕咖啡推出的这款 5G+系列咖啡就是你步入5G时代的初体验。
咪咕咖啡的产品研发团队从中国移动“5G＋计划”中萃取灵感以咖啡为载体调配出4款全新配方独一无二的5G+新滋味
带来味蕾新体验的5G系列咖啡，在产品中植入了自己的创意理念，将中国移动“5G先锋”的价值定位和咪咕咖啡的全新品牌理念进行了深度的结合，产生了奇妙的化学反应。
消费者深度体验后，发现：原来科技就是生活，生活就是科技。
5G系列咖啡包括鸳鸯系列5G+4G咖啡、果酸系列5G+AICDE咖啡、轻轻地我来了系列5G+生态咖啡以及花&混系列5G+X咖啡，四款新品。
鸳鸯系列5G+4G咖啡，其灵感既包含了一半咖啡 / 一半奶茶，咖啡的香浓和奶茶的丝滑，双拼共享，冷热皆宜的含义。
同时，50%咖啡代表5G+，40%奶茶代表4G，象征着4G与5G共存与发展的关系。
果酸系列5G+AICDE咖啡，AICDE，英文是酸的意思，在咖啡特有的香味上，加入柠檬独特的果酸，给消费者带来无限灵感和活力。
另外一层含义，即人工智能(AI)、物联网(IoT)、云计算(Cloud Computing)、大数据(Big Data)和边缘计算(Edge Computing)，AICDE四个字母的组合。
代表着5G和AICDE之间分别存在或原生或互促的密切联系，借助这种天然优势和门槛，5G与各项技术间形成“1+1>2”的叠加效应。
轻轻地我来了系列5G+生态咖啡，纯素燕麦奶咖啡，为营养饮食而生，阐述的是咖啡本身的营养价值，同时，也植入了在科技层面构建5G+生态系统的理念。
花&混系列5G+X咖啡，可随心搭配多种配料，创造出你心中最理想的一杯，充满未知和惊喜。
在科技层面，X是指5G技术在各个行业的各种应用，象征着5G应用给各行业带来的无限可能。
从产品到品牌理念，咪咕咖啡的这4款咖啡都根植于5G这个概念的土壤，同时打破了咖啡文化的固有印象，原来咖啡可以有这么多新口味的组合和碰撞。
更重要的是，无论是5G系列咖啡产品本身，还是文案所传递的品牌价值，正好对应了中国移动在5G技术和应用的营销诉求。
咪咕咖啡想要竭力告诉消费者的是，5G技术、5G营运以及5G时代，不是冰冷不可触摸的。像这4款咖啡新品一样，它是有温度的，可抵达的，充满着无限可能。线上线下组合出击
如果说喝咖啡是1.0，在舒适的环境里品味咖啡是咖啡2.0。
那么咪咕希望做的是走在时代前端的咖啡3.0，即融合”咖啡文化+舒适环境+业务互动”于一体的O2O体验平台，将一流的品质美食与一站式连锁休闲体验店完美融合。
5G+系列咖啡以“一杯好喝的咖啡、一份舒适的环境”为理念，启动和激活线上线下新零售业务的融合、融通和融智，旨在为消费者带来全新体验。
在线下，咪咕咖啡携手各大知名IP，在各大城市打造创意体验店，或举办各类联名主题活动，给用户奉上各种创意满满的5G属性的沉浸式体验，激发全新体验感。
比如，以#不可思议咖啡馆#为话题，携手中国邮政，入驻大清厦门一等邮局，打造跨界咖啡馆，去到现场的用户，可以在一杯咖啡的悠闲中，用心感受历史的脚步。
又比如，北京西单店邀请陈立农到店到卡，并品尝5G+系列咖啡，同时在户外投放陈立农个人广告牌，吸引粉丝到店体验新品。
通过与偶像明星的合作，咪咕咖啡旨在实现破圈层营销，扩大年轻目标客群，同时树立自己的年轻、时尚、潮流的品牌形象。
值得一提的，咪咕咖啡还与第28届中国金鸡百花奖牵手，成为本次电影节唯一指定的咖啡合作品牌，这无疑将是咪咕咖啡最具影响力的一次活动营销。
组织品牌联名的观影会，同时推出寻星计划，为幸运观众免费送出门票，并有机会亲临电影节现场观礼，与明星亲密接触等，线上线下，双线并行。
咪咕咖啡这一系列动作使得品牌的相关话题持续发酵，进一步扩大了自己的品牌知名度。
无论是在电影节开幕前还是开幕后，通过品牌捆绑营销，相关物料在线上和线下的广泛传播和品牌露出，咪咕达到了对目标客群的最大化传播。
与此同时，在电影节期间，咪咕将充分发挥5G先发优势，在现场进行VR全景直播、新媒体传播、短视频传播等方面承担重要角色。
这也是品牌价值在另外一层意义上的充分诠释。
除了各种品牌合作，咪咕咖啡还推出了自己的小程序——数字咖啡馆。
它是一款融合了咖啡文化+舒适环境+业务互动的O2O开放平台，集沉浸式体验、IP展示、衍生品销售、主题活动为一体的社交空间。
这款小程序以“5G咖啡、数字咖啡馆”为主题，在上面除了可以购买咖啡，还包含了娱乐、社交、社区互动、5G主题活动、游戏等虚拟化体验，融合了时下最流行的app功能。
用户可以打造自己专属的咖啡馆，可以帮别人磨咖啡，还可以拼团、参加抽奖等。
咪咕咖啡试图通过这样一个一站式全场景交互平台，最大程度的聚集和笼络用户，同时向他们传递品牌温暖的内核。
这个社区围绕着5G展开，是5G的现在，也代表着5G的未来。
这里仿佛就是你每天闲暇时光，可以坐下来休息片刻，品尝一杯咖啡，和友人交流的，一个温暖、亲切的场所。差异化营销“先声夺人”
中国移动为了推广5G，是真的很用心的在卖咖啡，甚至是杯子。
为了打造属于自己的品牌形象，咪咕咖啡推出了“小黄杯”。黄色为主色调的设计，在海报上和小黄人一起出镜，营造了一个温暖的、萌萌的形象。
此外，咪咕咖啡还推出了品牌联名杯，比如金鸡百花主题咖啡杯套。
这让我不知不觉联想到星巴克的营销套路，同样也是卖咖啡的，却在专业卖杯的道路上执着了20多年。
网上甚至流传着有趣的说法：咖啡是星巴克的灵魂，杯子是星巴克的圣器。
相信咪咕咖啡也是借鉴了差不多一样的套路：怎么围绕“生活方式”这四个字，搞事情、搞事情、搞事情!
咪咕咖啡推出的这款具有象征意义的杯子和咖啡文化一样，是现代人对自身个性渴望被认同的符号，承载的是精神世界的体验，对生活的梦想，对潮流文化的不懈追逐。
它的出现，同时也为品牌自身注入个性和文化内涵。它的每一次亮相，是移动的广告牌，是咪咕的品牌符号。
其实，很想为咪咕咖啡在面向不同城市、不同人群的差异化营销打一次Call，真的。
咪咕咖啡针对厦门、杭州、成都这3座个性完全不同的城市，用接地气的语言，紧抓当地特色，推出不同的宣传物料。
同时，结合每个城市的特点，打造#跨界咖啡馆#、#不可思议咖啡馆#等，进一步放大沉浸式体验的营销效应。
比如，针对厦门机场店开业的推广中，以“城在海上，海在城中”、“呷(xia)一杯好势的咖啡”等这样具有地方浓郁特色的文案语言抓住人心。
并结合厦门当地风格的建筑和风景制成海报，看了，真的很难不打动人心。
落胃的杭州约你坦悠悠吃咖啡巴适的成都与你嚯一杯安逸的咖啡真实温暖的诠释走心二字。总的来说，表面上，咪咕咖啡玩的是跨界，卖的是咖啡产品，但其实真正卖的是中国移动围绕着5G展开的系列品牌形象。
科技链接生活。从产品到宣传物料，咪咕咖啡为用户呈现的是未来即将落地的新技术、新产品、新零售，展示的是未来因5G商用化而更加便利、健康的互联共享的生活。
无论是线上好玩有趣的数字咖啡馆，还是线下联手大IP打造的不可思议咖啡馆，咪咕咖啡以呈现5G属性的沉浸式用户体验为宗旨，向大家展示了多场景社交空间。
这波走心的营销，让你在消费的同时，感受到科技、生活和文化各种味蕾的惊喜碰撞。* 本文经数字营销智库（ID: DMzhiku）授权转载，转载请联系出处。* FBIF投稿与商务合作，联系Bobo（微信：fbifmedia1）
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