喜茶卖鞋了！

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来源： 营销头版（ID：mkt2000）

作者： 徐立

现在，品牌不出个周边，仿佛就跟不上时代潮流的脚步。
在众多品牌周边中，除了星巴克一直保持着稳定的地位，其中喜茶的表现倒像是一匹黑马。
每一次推出系列周边，都会引起不小的关注度。
就拿之前喜茶推出的“喜茶臭豆腐”、“喜茶冰室”、“吃瓜公司”、“玫瑰剧院”....
喜茶真是在玩品牌的同时，还顺便把产品研发通过设计上升到另一高度。
就在最近，作为联名小能手的喜茶，就在2020一开年，就开始动起来了！而这次是与回力，一起推出「致敬经典」特别款球鞋 。

看来，都作为国货之光的喜茶和回力，是准备让我们喝中国茶，穿中国鞋！
我们先来看看，喜茶X回力的「致敬经典」特别款球鞋颜值如何？

01

喜茶X回力推出联名系列

国潮经典再次来袭
在这款「致敬经典」特别款球鞋中，有很多小细节设计。
比如说，球鞋以飞雁基础款鞋型为蓝本，硅胶鞋带扣融入1927和2012两个标志年份，搭扣是可自由拆卸的喜茶LOGO与经典波波元素。

1927是代表着在1927年，回力鞋业在上海创建。而2012是代表着第一家喜茶在广东江门开业。

并且还在后跟处印上了回力和喜茶字样，以此来彰显出是联名款，给人营造出一种独特的感觉。

这次的合作，除了推出「致敬经典」特别款球鞋，还有喜茶X回力「致敬经典」的帆布袋，也成为了国潮LOOK必不可少的一部分。

而在整个帆布袋上，「致敬经典」四个大红字是帆布袋造型的重点，也是最吸睛的设计。从整体的时尚感来说，还是加分不少的！
在这里，还得夸一下喜茶的用心。
不止是在联名款的球鞋和帆布袋的设计上，展现出流行的复古风潮，就连包装纸盒的设计，都带着十足的80年代复古气息。
并且还是选用复古牛皮纸鞋盒，防潮纸也是以旧“喜报”形式呈现。

不得不说，喜茶X回力以这种中国茶X中国鞋的联名方式致敬经典，确实给人眼前一亮。
无论是从品牌理念的角度，还是产品设计的角度，喜茶X回力都拿出了十足的诚意，为消费者带来一场精彩的国货之光表演，真正让人看到「中国制造」的力量。

02

以「灵感之茶，中国制造」为名

持续输出品牌新力量
说到「中国制造」，其实放在喜茶身上，并不陌生。
早在2019年9月—11月期间，喜茶以「灵感之茶，中国制造」为主题开展了国潮季。
还特别定制手机壳、单肩包、随行杯、袜子、徽章等系列城市周边回馈给粉丝，想借助这种国潮的方式来吸引年轻人的注意，不断为国潮赋予新灵感！

比如说，「中国制造」主题手机壳。
这六套以地标名为主设计的手机壳，共有：北京、上海、广州、深圳、江门、中国制造。

「中国制造」纸袋。

在纸袋的设计上，仅仅只是中国制造，Made in China，简单的几个字，就让人充满着自豪感。
而在产品上，还在国庆期间主推满杯红柚以及冷萃桂花绿与冷萃知秋两款冷萃茶，瓶身以及杯子腰封都换了以中国制造为主题的贴纸，让人有一种真正品尝到中国茶的消费体验。

并且还推出了一款「中国制造」主题雪糕筒。

看完这一系列以「中国制造」为名的主题周边，经典的中国红再加上复古蓝，将灵感、酷、设计赋予在每一款产品和周边中，用自己的力量诠释「中国制造」四个字。

03

写在最后

从“中国李宁”四个字，开始成为一种国潮风的代表，随后也引起了不少国货代表的跟风，也越来越多的国货品牌在持续性输出跨界国潮营销。
如老干妈、康师傅、颐和园以及云南白药等等，都是如此。
如今的国潮营销更是遍地开花，穿着“国潮”服饰，用着“国潮”单品，已经成为当下年轻人的一种生活状态。
而这次，一个是让人爱不释手的「喜茶」，一个是与上个世纪老牌国货的「回力」，在各自领域独自发光发热的品牌，为了完成同一个目标——「致敬经典」，再一次让我们看到了国潮的力量，看到了「中国制造」的力量。
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