点击上方FBIF食品饮料创新，关注公众号
来源：本文授权转载自数英DIGITALING（ID：digitaling）
最近，有一档小而美的综艺节目火了。
《故宫贺岁》，由主持人窦文涛与博物馆院相关专家、节目嘉宾一起，在春节前夕，从不同角度带领观众回归传统，共同探寻宫廷的春节传统习俗。节目一经上线就获得无数点赞与好评，弹幕齐刷刷：“太有意义了、这种节目多来点、又学到新知识了……”故宫贺岁第三集《福》篇
节目一共五集，每一集都有不同的主题，紫禁城里的茶宴雅集、团圆宴、年俗礼仪、吉祥年物、大戏娱乐，重温故宫过年的方方面面。在最新的第三集年俗礼仪《福》篇中，由伊利牛奶作为节目特邀合作伙伴，携手《故宫贺岁》以及节目特邀嘉宾罗晋一起，探寻紫禁城“祈福迎祥”的宫俗礼仪。同时，伊利牛奶也借助节目的影响力，强势向外界露出了1月刚刚官宣的新年百家姓定制包装，当现代礼物遇见传统送礼习俗，一场古往今来的碰撞与仪式感就越发浓烈了。集齐天时•地利•人和的IP联合
当天地间寒风骤起，年就近了
那些关于团圆的温暖气息似乎也开始萦绕在记忆里古来留传的习俗如今大多已经成了繁俗的年节表演年复一年的种种新年仪式成为千里归乡人最深的羁绊它牵引着我们回归自己最初的身份定义但每每年节又至，心中所泛起的何尝不是那些习俗和仪式背后的美好期盼
——《故宫贺岁》时移世易，如今的年味儿早已不如过去那般浓郁绵长，很多传统的东西消失了，大部分人沉浸在手机里，难有兴致。但中国人始终讲究落叶归根，讲究传统礼仪，那份回归传统的心尚在，那份对春节的向往依旧。重点是如何帮助大家重拾年味儿！基于这样的洞察，伊利牛奶百家姓定制包装于新春推出。每一款包装上都印有一个姓氏，每一个姓氏还有一句特别的祝福语，方便大家走访送礼，找回当初的亲切与记忆。李家，李家美满赵家，赵家福旺潘家，潘家兴盛家家寓意福年吉祥这个姓氏不仅代表了每一个人，更代表了很多家，一个国。通过百家姓这一特殊的文化符号，伊利将无数小我小家凝聚在一起，共贺团圆幸福。有了这样的内涵和高度，与故宫的IP联名，就成了顺其自然的事。加之今年刚好是故宫的600岁生日，随着大家对传统文化的越发重视与喜好，又临近春节这个时间点，无论是热度还是意义，与《故宫贺岁》的合作都具有不可替代性。另外，节目中提到了一个特别的点与伊利牛奶的以字赐福有异曲同工之妙，即皇帝大年初一的开笔书吉语，“那一句句吉语是对家国天下的祝福，更是心中的信仰和对新年的热情”。同为回归传统，同为祈福迎祥，节目与品牌都带着同样的祝福愿景，他们的联合呈现等于是将现代礼物直接融入传统文化之中，以此带来跨越时间和空间的“天下共贺岁，百家聚幸福”。同时，节目里还提到说：“中国人相信文字是有魔力的”。伊利牛奶将祝福写进文字里，以姓氏赋予在新年包装上，更是一种魔力的体现吧。发挥罗晋“萧太子”魅力
前段时间大热的仿宋剧《鹤唳华亭》想必撩动了无数人的心，大家纷纷揪心于剧中由罗晋饰演的“萧太子”，他在里面的哭戏还一度登上了热搜。如今，他竟然变身现代装，穿越到了清宫里面来，以当代视角带领大家领略传统习俗的变与不变，势必会让人倍感亲切。无论是剧综的火热程度，还是罗晋的身份，亦或是现代与传统的矛与盾，伊利牛奶将罗晋作为新年合作对象，再合适不过。除了在节目里的创意穿插，伊利牛奶还携手罗晋定制了两则欢乐的小视频，拜年视频以及小彩蛋，伊利牛奶机智地将其作为单独物料进行投放与二次传播，再加上节目热度，无形中也平添了很多流量。
从《故宫贺岁》的宫廷礼仪里，拉到现在走访亲戚的好礼相送，典型的与大众过年送礼场景链接，可快速引发购物以及祝福愿望。同时带有姓氏和祝福语的礼物，本就极具社交谈资，让送礼的人有心，让收礼的人开心，想象着你把这个礼盒带回家的场景，自然是一幅其乐融融。实际上，这也反映了伊利牛奶对中国人过年回家送礼场景的深度洞察：送礼有时候最关键的不在于礼，更在一份用心的祝福。最终，从罗晋微博的单独发送到综艺视频内容的穿插，以及物料的投放等等……通过与罗晋的合作，不仅为品牌带来了大量的话题热度与关注度，也让伊利牛奶的形象自带创新与乐趣，更是进一步撬动了粉丝经济，直接促进了新年包装的营销增长。一起共贺岁，百家聚幸福
去年国庆，恰逢祖国70周年。面对空前高涨的爱国热，伊利牛奶强势捆绑《我和我的祖国》国家级献礼IP推出定制新品，引爆包装营销，第一次为品牌注入了强烈的大国基因，也因此收获了无数好评，既唤起了各个年龄层受众对于品牌的好感，又让伊利牛奶借此时机输出了自身的社会责任与价值，为众多中国品牌起到了引领作用，助力品牌大国的崛起，是一次集高度、深度、广度三位于一体的营销动作，借此奠定了伊利牛奶未来发展大国品牌策略的方向。这次#百家聚幸福#营销方案便可以看做是伊利牛奶大国品牌策略的延续，借助春节又一国民热点，借势故宫IP影响力高举高打，以百家姓定制包装，通过不同的创意形式和内容深层次链接消费者。除了与罗晋的视频合作外，还有品牌微博互撩、与人民日报等权威媒体合作等……全方位多元化体现伊利牛奶在国家层面的品牌高度。在与故宫IP合作前，一场品牌互撩活动在微博上演，11家品牌，11家不同的姓氏，以祝福的形式，为品牌添福，吸引了无数人的热议与关注。除了通过品牌扩大影响力，伊利牛奶更是以走心视频将受众聚焦于普罗大众身上，通过三个小人物的故事，用平凡的姓氏，为中国15亿大众献上温暖祝福。中国姓氏文化本就源远流长，历经了五千年还在持续延续，其民族凝聚力十分强大，将姓氏注入包装，加上祝福语，伊利牛奶巧妙地将人、品牌、家、国由点到线到面串联起来，自发加强了国人的向心力与文化认同，也彻底打响了伊利牛奶新年包装战役。之所以会走大国品牌策略，也源于伊利牛奶自成立以来就以“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”为愿景，其身上自然肩负起引领中国品牌振兴之路的责任，承担着向社会传递正确社会价值的使命。最后，祝福伊利牛奶，中国需要这般大国品牌，需要这般积极向上的正能量！* 本文经数英DIGITALING（ID：digitaling）授权转载，转载请联系出处。* FBIF投稿与商务合作，联系Bobo（微信：fbifmedia1）/更多文章/
FBIF2020
FBIF2020将包含全体大会及产品创新（乳品、人造肉、零食、饮料）、营销创新、创新包装和投融资5个分论坛，“Marking Awards”、“Wow Food Awards”和"Ace Ranking”3大赛事颁奖礼，及Food Show展览。
FBIF2020将聚集100+全球演讲嘉宾及评委，预计6000+ 来自雀巢、百事、可口可乐、玛氏、伊利、蒙牛、康师傅、农夫山泉等专业观众将出席。请点击公众号“FBIF”菜单栏了解FBIF2020更多。
/ FBIF食品微信群 /
长按识别二维码，后台回复“1”加入全球最大食品微信群（8万+食品人已加入）！微信群包括：CEO、食品综合、乳品、饮料、巧克力、素食、酒、咖啡、酸奶、代餐、烘焙、茶饮料、啤酒、零食、方便面、新零售、功能性食品、特医食品、调味品、餐饮、代工、营销、研发、设计、包装等。