01
其他
五芳斋，疯了！
The following article is from 广告热搜榜 Author 奶酪
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来源：广告热搜榜（ID：resouad）
作者：奶酪
既疯疯癫癫又可可爱爱？一向脑洞的五芳斋，这次又带来了怎样的惊喜呢？话不多说，先看短片~
《小心意》
6岁那年，
蹲着发呆的墙角。
还是老样子。
愿这个世界角角落落都好
02
这一年，
方方面面，
真是，
苦了大家了。
愿新一年苦尽甘来
03
一到过年，
相亲使人清醒，
恋爱使人盲目。
唉。
愿你有幸盲目一次罢
04
近乡情更怯，不敢问来客。
啊，好紧张。
愿我们和故乡和解
05
最怕空气突然安静，
要不，
给你倒杯茶倒杯茶
倒杯茶吧。
愿常有手足无措的欢喜
06
你感慨我面目全非，
我觉得我挺好的。
愿内心青山不改
07
我的发小，从不攀比。
他只想成为一个蓝色塑料马。
行。
跟随自己的心。
愿你真的敢做自己
08
家乡就是我的远方。
不用走路，
路自己会过来。
愿你稳扎稳打接地气
09
有人在意你暖不暖，
有人在意你冷不冷。
世态的炎凉，
我知道的又多了一些。
愿身边有人知冷知暖
10
等了一年。
此刻是哪双手，
正在搓那颗将属于我的汤圆？
麻烦了。
愿大家都能顺利买到手工汤圆
这支广告是五芳斋携手环时互动带来的2020迎新短片。除此之外，还有配套剧照海报：
春节对于上班族来说是辛苦一年盼到头难得的假期，可好不容易盼到头的假期对于部分当代年轻人来说，过春节并不轻松。
不轻松的典型就是种种扑面而来的压力，一回老家，各方亲戚问工作、问对象、问薪水、问房子、问车子…只要七大婶八大姑聚在一起，便是围绕着家里的小孩热切地交谈着。仿佛他们为了这一天，准备了一波题库，说好听点，宛如在做人物专访，说过分点，其实就是不停“逼问”。
本想趁过年好好放松一下，无奈却变成了另一个压力场里的承受者。更有网友吐槽说，假期变成了比上班还痛苦的日子。
不仅懂如何做粽子，五芳斋还懂被上述这些压力缠绕的年轻人的痛点。五芳斋不仅善于洞察到该痛点，并且通过这支短片，用以下方式来缓解你的痛点~
首先，直面压力，送你一份小心意。压力本来就很可怕了，别再给毒鸡汤了，多一点真诚可好？五芳斋将数个痛点通过十个脑洞创意短片加以呈现，每一种压力，都为你呈上一份小小心意。这一份小心意，是五芳斋一份独一无二的小糕点，是一句简单却真挚的祝愿。
其次，风格简简单单，可可爱爱，酷酷甜甜。不拐弯抹角，文案简短直白，却仍然能捕捉到生活中容易忽视的细节。搭配小女孩的配音，天真可爱软萌的声音，总会给你一种简简单单、纯粹、单纯之感。
此外，画面奇奇怪怪、疯疯癫癫，却明明白白。看完整支短片，你甚至会觉得有些荒诞和神经。比如，文案说“这一年，方方面面，真是，苦了大家了”，画面的呈现是一口井中都是苦咖啡，连生命之源----水，都变成苦咖啡了，那么你吃下的，不都是苦吗？
再比如，文案说“一到过年，相亲使人清醒，恋爱使人盲目。唉。”画面的呈现是一对戴着头套的男女，盲目便是不看脸，只感受感觉。我觉得，这里的脸不仅指颜值和长相，更是指外在的物质条件。或许是我们抛开看TA的所有附加条件，仅仅感受TA的内在，或许这便是爱吧。
这样看似超现实主义、魔性、略带黑色幽默的呈现方式，不仅给人留下深刻的印象，而且确实道出了一些真理。
还有，除了魔幻、真实，还有煽情和暖意。短片前半段是搞怪幽默下净说大实话，后半段则有些煽情和暖意。
【愿内心青山不改】
【愿你真的敢做自己】
【愿你稳扎稳打接地气】
【愿身边有人知冷知暖】
五芳斋把这四个祝愿送给过去的这一年努力的你，不管水逆与否，不管成功与否，不管是否达到了目标，明天会更好，祝愿都会在。
最后，无论搞怪还是煽情，都是为了卖货赚口碑。五芳斋将每一个产品都对应成每一支短片结尾对应的一个小心意。
巧妙的构思，让你记住的不仅是五芳斋送给你的祝福，更是加深你对每一个新产品的印象。更为巧妙的是，第十支短片的愿望便是【愿大家都能顺利买到手工汤圆】一方面是在“明目张胆”卖货宣传，另一方面也在强调自家核心卖点---“手工做的汤圆”，因为在这个机械主导的年代，手工代表一种对食物的精致和对劳动的尊重。毕竟，物以稀为贵嘛。
总的来说，这支短片再度刷新了我对五芳斋的认知。它真的逐渐活出了年轻人喜欢的老字号的样子。回顾五芳斋的历史，其创建于1921年，近百年老字号，从活在老辈的记忆中逐渐走进年轻消费群体的生活中。
这都得益于五芳斋及时跟上改革的浪潮，深刻洞察消费环境与消费人群带来的变化，面对有着更加个性化的消费行为与消费心理的Z时代，逐步推出系列战略化营销变革方式。将新与旧更好地融合起来，五芳斋的品牌转型之路，值得苦于转型的老字号们学习与参考。
有荒诞的搞怪、有真挚的祝愿，五芳斋既奇奇怪怪、疯疯癫癫也简简单单、可可爱爱、酷酷甜甜，更明明白白。
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