麦当劳入驻B站上线鬼畜视频！还将发布5G新品？

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来源：4A广告文案（AAAAIdea）

作者：欧阳睿

随着B站流量日益庞大，特别是前段时间钉钉的鬼畜视频大火之后，不少品牌都纷纷入驻B站。
近日，就连国际快餐巨头麦当劳都入驻B站了！
4月10日，麦当劳在微博宣布入驻B站，麦当劳以一张弹幕海报，并配以：“新人第一次来b站，求老司机带(欺)带(负) ”的文案宣布正式入驻B站。

此外麦当劳还附上了B站首秀视频链接，发布一支沙雕视频在B站高调出道。

01

麦当劳B站首秀，辣鸡？

视频文案：
今天天气好，麦麦开张了来了好多人，张口就是爱吃鸡腿堡我爱吃麦辣鸡腿堡（各种方言）辣的他们边上班边流眼泪
辣的他们夜夜不能寐麦辣鸡腿堡的滋味让你心碎，让你沉醉
采用了rap的演唱方式，结尾押韵，魔性又洗脑。
官方鬼畜最为致命，不少网友被麦当劳的沙雕风逗乐了，纷纷献上弹幕。

简笔画的视频风格再配合网友哈哈哈的趣味弹幕，十分鬼畜。

在视频中，麦当劳展示了来自不同省份的消费者爱麦辣鸡腿堡的理由，不光用了各地方言，就连画面中的人物都有着地域特色。
上海人爱麦辣鸡腿堡的理由：劲道足，又香又脆

河南人爱麦辣鸡腿堡的理由：得劲、过瘾、刺激


四川人爱麦辣鸡腿堡的理由；从小不怕辣


不仅充分证明了各地消费者都爱麦辣鸡腿堡，也用各地方言强行给受众洗脑，植入受众心智。

视频发布后，不仅在微博网友一片好评。在b站，麦当劳官方账号涨粉1万，并吸引了500多条评论。

鬼畜视频凭借病毒式的形式成为新的视频营销方式，有着“一边魔音穿脑，一边轻松有趣的将品牌信息更有效率的传达出去”的神奇功效，如今正逐渐受到品牌主的青睐。

02

5G新品B站直播预热

麦当劳要卖手机？
除了在b站发布一支鬼畜视频外，麦当劳还预告将在b站展开第一场5G新品云发布会直播。

既然是新品发布会，那么就少不了预热海报 ，因此麦当劳也发布了一组科技感满满的悬念海报，宣告即将发布5G新品，引人猜测。

无边框、清脆声音、超大广角、360度无死角、新鲜解锁等亮点描述，像极了手机新品的样子。
近年来5G手机成为新风口，难道麦当劳要发布5G手机了？
但从麦当劳官微的文案：“你的下一部新机，何必是手机。4月15日早8:30，麦当劳「5G」新品全球首发。”可以看出，新品不是手机，那会是什么产品呢？
有网友猜测或许是新鸡块，5G=5个G块。


至于到底是什么新品，还等4月15日官方揭晓。
从鬼畜视频到将直播搬到B站，可以看出麦当劳深耕B站的决心。

03

作为国际快餐品牌

麦当劳为何要入驻B站？
现如今，B站早已不是一个小众的二次元社区，而是一个聚集了大量Z世代年轻人的文化娱乐社区，更是品牌年轻化传播的重要阵地。
腾讯、阿里、小米、华为、OPPO、vivo等科技巨头纷纷入驻了B站。

此外还有OLAY中国、完美日记等美妆品牌在B站打造内容社区，B站俨然成为区别于“双微一抖”的新型流量池。
根据B站公布的财报显示：2019年B 站总营收达67.8 亿元人民币，同比增长 64%。此外，第四季度，B 站月均活跃用户再创新高达 1.3 亿人，同比增长 40％。
由此可以看出B站庞大的用户基数和发展潜力。
同时，B站也有着优质的UGC内容和良好的社区文化和氛围，B站上的UP主靠着自制的鬼畜、实用视频吸引了无数年轻人观看。
而很多互联网公司的实践也充分证明B站的影响力。
小米是 B 站上粉丝最多的科技公司，目前有 87 万粉丝。
早在2015年，小米董事长雷军在印度的发布会被人剪辑成鬼畜视频，一曲《are you ok》风靡B站，获得2700万点击。
还被 B 站收录进“入站必刷 55 大视频”，被 B 站用户称为“镇站之宝”。

而前段时间钉钉因为在B站发布的《钉钉本钉，在线求饶》视频，也获得了超2300万播放。
目前钉钉已经在 B 站上成为一个明星企业账户，拥有超107万粉丝。

钉钉的成功破圈足以证明，品牌想要收割年轻用户，就需要和年轻人玩在一起，以年轻人喜欢的方式与Z 世代群体打成一片，增强粉丝粘性。
B 站社区内容正日益走向丰富、多元化，随着B站对内容的扶持和在电商领域的尝试，也能帮助更多品牌拓展营销阵地，实现流量变现。
其实麦当劳一直很善于做年轻化营销，不管是不断推出个性化新品和有趣好玩的周边，还是和其它品牌的跨界，麦当劳总能调动年轻人的消费热情。


麦当劳周边

麦当劳跨界产品
此次入驻B站之后会带来什么新玩法呢？让我们拭目以待。

提示：

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