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剑指千亿,伊利再推饮料新品,这次依然是“伊然”!

The following article is from 食业家 Author 巴玖

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来源:食业家(shiyehome)

作者:巴玖


2019年,伊利年销902亿,距离千亿目标近在咫尺!

近日,食业家了解到,伊利再度加码大健康食品板块——推出了摩登罐气泡水、儿童版乳矿轻饮等新品,不断拓宽“伊然”产品线。

01

口味创新:一款啤酒风味气泡水

近日,伊然乳矿气泡水再次更新产品矩阵,推出了新口味蜜柚科若娜风味气泡水。与之前百香果和黄瓜口味不同,这一款混搭风的新口味,新品满满啤酒麦芽香,但却不是酒精饮料,喝再多也没有醉酒的困扰。蜜柚科若娜风味是气泡水口味上的创新,迎合了年轻消费者的求异心理。


早在今年2月,伊然便拓宽产品线,让乳矿饮料“冒起了泡”,正式进军气泡水领域。伊然乳矿气泡水延续添加乳矿物质的产品特色,并添加气泡和天然水果精华,组成了健康+时尚的新型气泡水饮品。

2个月后,伊然乳矿气泡水在延续100%乳矿物质的核心卖点下,不断通过口味更新为气泡水品类注入全新活力。除此之外,伊然乳矿气泡水还增加了年轻时尚的摩登纤细罐新装。

02

产品细分:儿童专属的伊然小钙盒
 
2019年4月,伊利推出了乳矿轻饮品牌伊然。作为一款清淡饮品,伊然乳矿轻饮创新添加了“新资源食品”乳矿物盐,成功打造了乳矿饮料这一全新品类。凭借健康好喝的口感,以及高颜值的牛角瓶装,上市以来伊然乳矿轻饮吸睛无数。

伊始,伊然乳矿轻饮的消费者定位18-24岁的年轻人,但是作为一款创新性的健康饮品,伊利似乎并不满足于将受众局限于年轻人。为此,一款含钙含果汁的儿童乳矿饮料诞生——伊然小钙盒。

相比于成人版乳矿轻饮,伊然小钙盒采用利乐装,产品零脂肪、不添加蔗糖,果汁含量大于25%,乳矿物盐的含量也大幅度提升。一盒伊然小钙盒相当于补充一盒牛奶的钙,是一款专为儿童打造的乳矿轻饮。显然,伊利正大力挖掘儿童饮品市场的新蓝海。

03


 伊然:伊利的下个亿级单品?

截止到2019年底,伊利拥有20余个知名品牌,其中,3个品牌年销在百亿以上(伊利纯牛奶120亿,安慕希200亿,金典120亿),11个品牌年销售收入在十亿以上。当下,液体乳系列产品是伊利业绩增长的首要驱动力,但非乳品业务带来的业绩增长也不容易小觑。2019年,伊利新品销售收入占比19.4%,较上年同期提高4.6个百分点。乳矿饮料、奶酪、乳脂、包装饮用水等业务的陆续启动,也将成为伊利新的业绩增长点。
 
近年来,伊利似乎已经不满足于“乳业王国”,积极进行品类拓展,不断地加快大健康产业布局。2019年4月,伊利推出伊然品牌的乳矿轻饮产品;2020年2月,伊然延续乳矿物质的核心卖点,将乳矿物质与气泡水进行结合,创新推出了伊然乳矿气泡水;2020年4月,伊然品牌针对儿童群体推出了伊然小钙盒。
 

短短一年时间,伊然品牌以乳矿物质为基础,连续推出多款新品,不断丰富产品矩阵。可见,伊利对“新资源食品”乳矿物盐的看好,并加大对伊然品牌的精心培育。
 
2019年,伊利突破900亿营收,距离千亿目标一步之遥。在非乳品业务上,伊利逐步实现植物蛋白饮料、功能饮料、乳矿饮料、咖啡、瓶装水、奶茶、果茶、气泡水等多品类发展的布局,这是伊利正式迈入“大伊利”时代和大健康食品集团的重大转折点。但是,哪款产品能成为伊利下一个亿级单品我们将继续关注。


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