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对食物的热爱是全人类共同的基因。食品饮料行业的迅速迭代，为品牌提供了创新的机遇和挑战。这次疫情将消费者们目光回归到离生活最近的“食品饮料”上，也催化了市场新一轮的增长机会。
在食品饮料行业营销创新的赛道上，竞争异常激烈，伴随近两年消费者需求越来越“精细化”，品牌从产品创新出发融入健康、有机、环保...等理念，也从营销角度综合IP、跨界、国潮... 多种玩法。那么食品饮料行业呈现什么趋势？品牌如何抓住机遇创新增长？
万物皆可“内容化”
1、“借势传统节日”，跨界、魔性、时尚...玩出花
在即将到来的端午节，WESTLINK西遇将东方美学与时尚相融合，重拾那些传统文化背后的情怀；卫龙“辣条粽子”魔性横空出世；也有在外包装上大作文章，民国善本书、古代食盒齐上阵... 品牌借势传统节日，丰富和焕新食物的内涵。2、“跨界品牌联名”，收获“1+1>2”的营销效果⼒士×雪碧 “洗”结连理，把饮料破圈，让自己的洗澡也能如同雪碧一样劲爽。跨界产品满足了消费者的猎奇心，轻松吸引眼球，拓宽消费市场。中国历史悠久，大量传统文化有待被市场挖掘。品牌通过结合传统元素，不仅能更好地传递产品特性、提升品牌调性，还能借助文化传播力获取更多受众。前有饿了么x“故宫宫廷” 展现脑洞故宫膳食，后有“国宝的味道”IPx敦煌博物馆、中国邮政等，让美食“活”起来。“饿了么”x故宫宫廷：展现故宫千百年来的饮食方式及其经典传统的IP调性，加入当代新潮理念，结合脑洞、复古潮玩法随着关注二次元文化的青年一代在社会中有了更多发声机会，二次元文化也逐渐成为主流文化进入市场。于是二次元IP合作、二次元画风物料也是食品饮料营销的热门玩法。之前就有天猫双11结合国货情怀，将每个品牌的经典产品幻化为一个二次元形象推出。前段时间星巴克“星善食主义”GOODGOOD成功开启星粉们的健康生活，通过植物肉、植物奶、渣渣杯，对自己好对地球好的产品，联动明星直播等一系列玩法，传递健康理念。食品饮料行业开始钟情于通过多种玩法讲故事，为产品赋予更多的内涵——“内容化”成为趋势，也成为品牌的增长机会。吃喝之间，如何抓住内容机遇？
从营销市场的发展阶段看，1.0是品牌时代，2.0是流量时代，如今我们进入3.0用户体验时代，内容越来越重要，体验的质量也在不断提升，这意味着品牌不仅要做内容，更要做内容管理，并且垂直深化、优化。同时，品牌也要精耕细作自己的私域流量，通过会员运营等多种方式，更好地了解消费者。5月18日（周一）晚上20:00，特赞学院×FBIF邀请麦当劳市场总监任思思（Angela Ren），特赞总裁、合伙人杨振（Tony Yang）一起发现“吃吃喝喝”的创意智能！来源：特赞Tezign（ID：Tezign）
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