喜茶推出奶茶味波波粽，江小白味冰淇淋上线丨创新周报

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  本周创新看点

1、农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶来了！

2、百草味上线“童安安小朋友”，布局儿童零食市场

3、抱抱你，治愈你！奈雪上新“抱抱杯”

4、喜茶推出奶茶味波波粽，这届粽子脑洞太大了

5、奥利奥跟周杰伦牵手，还第一次推出了周边

6、江小白出冰淇淋，未满18周岁不能吃

7、金锣推出“素肉派”系列，转战人造肉

8、“吃”奶茶啦！网易严选上线“一杯珍珠奶茶风味酥”

9、达能植物基运动营养品牌Vega one天猫上市！

01

农夫山泉首款米酒气泡饮和果汁气泡茶来了！

本周，农夫山泉官方公众号发布了系列新品——TOT气泡饮（TOT即TASTE OF TIME），共有三个口味——米酒、柠檬红茶和柚子绿茶，是国内第一款米酒+气泡瓶装饮料。

FBIF了解到，系列新品所用原料均是天然米酒、天然茶叶、天然果汁，全程无菌碳酸线生产。所用米酒是珍珠糯米，经传统蜂窝酒曲发酵而成。

农夫山泉强调，真材实料使得这款米酒气泡饮含有酒精，因此驾车时不能饮用。但有车一族也不用担心，它的酒精浓度只有不到0.5%。农夫山泉温馨提示，喝完后，眩晕持续1分18秒，等待2分钟以上就没有酒驾风险了。

02

百草味上线“童安安小朋友”，布局儿童零食市场

“童安安系列”1.0版本成长魔方酸奶块

5月25日，百草味发布正式上线儿童食品“童安安小朋友”。这是继“新肉时代”后，百草味又上新了2020年度的一个重磅系列，也是百草味面向细分人群、细分场景落地“多元”战略的重要布局之一。

据了解，此次上新的“童安安小朋友”系列产品是瞄准3-12岁儿童推出的儿童食品1.0系列，通过对有益营养元素及油盐糖添加剂的“加法”和“减法”，在营养价值及附加价值上更适合儿童人群。据百草味透露，后续还将上线2.0版本，打造为孩子健康成长的“加法能量”和亲子关系的“魔法力量”。

03

抱抱你，治愈你！奈雪上新“抱抱杯”

据营销头版报道，5月14日，奈雪官微发出联名信息，将拥抱作为营销的连接点，预热宣告#CUP美术馆#第三期”奈雪抱抱杯”。

奈雪邀请艺术家CDR在茶饮杯上绘画创作，简单的笔触，治愈可爱的人物形象，间接表达了品牌为全世界送上美好治愈的理念。配合“奈雪抱抱杯”全国门店限量启用的设置方式，在无形中制造了稀缺感，引得更多消费者关注。

除了打造以“文化”为载体的杯身外，为了增强品牌文化内涵，固化用户印象，奈雪还打造出了“奈雪抱抱杯”限定周边，包括抱枕、杯子等产品。

新闻来源：营销头版

原文链接：奈雪创意上新“抱抱杯”，一杯子拥抱的治愈怎么就火了？

04

喜茶把奶茶包进粽子里，脑洞太大了

据上海热门报道，端午节将至，喜茶这次带来了“喜茶制粽”礼盒，一共5种口味，个个都充满脑洞！

喜茶这次将黑糖波波、奶茶酱与糯米结合，吃起来更像甜品。豆豆波波粽是豆乳风味的甜粽，馅料是白豆沙与芋圆波波，糯米吸满了喜茶招牌的豆乳，味道更偏绵密清甜

喜茶还和大龙燚携手，推出了火锅粽子——麻辣牛肉粽，里头有超大一块麻辣牛肉。前段时间喜茶推出的未来肉汉堡，现在又将它包进了粽子里，变成了“未来肉咖喱粽”。此外，还有黑松露与粽子结合的“黑松露香鸡粽”。

新闻来源：上海热门报道

原文链接：喜茶把奶茶包进粽子？这届粽子太能作妖了！

05

奥利奥跟周杰伦牵手，还第一次推出了周边

奥利奥和天猫超级品牌日牵手的第5年，携手全新品牌大使周杰伦玩起了一波回忆杀：“边吃边唱”的歌词装奥利奥，可以听《双截棍》、《甜甜的》的周杰伦限量版黑金音乐盒；5万块奥利奥拼出了一场无与伦比的地铁艺术展，还有线上版的“无与伦比”演唱会回忆杀广告、旗舰店二楼可以参与DIY的时光周游展等等，让80、90后仿佛又回到了那些年追星的日子。

5月18日预售当日，首批3000份奥利奥黑金音乐盒上线仅1秒便售罄，目前该产品在闲鱼等二手平台以2倍原价出售。

这次奥利奥还首次推出周边系列，可以把奥利奥穿上身。

06

江小白出冰淇淋，未满18周岁不能吃

据营销案例精选报道，江小白和随变冰淇淋联名了！带着“江小白味的巧克力冰淇淋”送来了专属于大人的六一礼物。目前已经上线盒马，据说要凭身份证领取。

新闻来源：营销案例精选

原文链接：江小白出冰淇淋，未满18周岁不能吃？

07

金锣推出“素肉派”系列，转战人造肉

图片来源：齐鲁晚报

据国际畜牧网报道，5月27日，金锣推出新型植物肉产品“素肉派”系列，并举行新品上市发布会。金锣表示，“素肉派”只是金锣深耕植物肉市场的第一步，将持续推进植物肉产品开发与推广。

金锣“素肉派”植物肉产品是以东北非转基因大豆为原料，大豆蛋白经微波处理后采用蛋白酶解去除腥味技术、蛋白分离技术、分段式杀菌技术，经过现代食品科技生产的“素肉派”植物肉产品。据悉，上市初期，金锣推出了素香肠和素肉两类产品。

此外，双汇也低调入局“人造肉”。4月底，双汇食品与“吃豆人”IP联名，在天猫旗舰店上线了一款植物素肉产品。据悉，年初时，肉制品头部企业“双汇发展”，就以7.3亿收购控股股东6家公司，正式布局人造肉市场。

新闻来源：国际畜牧网公众号

原文链接：老牌肉制品巨头双汇、金锣转战人造肉市场

08

“吃”奶茶啦！网易严选上线“一杯珍珠奶茶风味酥”

近日，网易严选新推出一款风味新奇的糕点——一杯珍珠奶茶风味酥，以网红奶茶糕点化为开发理念，将液态的珍珠奶茶灌进芝士酥皮里，同时添加椰果模拟珍珠QQ弹弹的口感，融合在红茶风味的馅料中，像在“吃”一杯珍珠奶茶。

基于奶茶的文化属性，严选随盒附赠一套萌萌的熊猫贴纸，包含“被迫营业”“奶茶不能停”等俏皮话和圆滚滚的“奶茶酥大师傅”熊猫老师。

据悉，严选还陆续上线芝芝莓莓酥、牛油果酥。

09

达能植物基运动营养品牌Vega one天猫上市！

据植物力量食裕报道，5月18日，达能中国宣布VEGA ONE海外旗舰店已在天猫开张，这次由官方引入VEGA ONE是达能在中国市场布局植物基业务的战略举措。

首次引入的植物基运动营养补剂包括VEGA ONE* Sport 运动植物营养系列以及 VEGA ONE多合一植物蛋白营养粉系列。将以多来源植物营养满足运动爱好者、健身锻炼人群及亚健康人群提升身体素质的营养需求。

VEGA ONE是一个包含运动前中后、 睡眠及日常营养补充的植物蛋白粉、植物蛋白质能量棒、植物奶昔等多品类、多口味产品的专业运动营养品牌。VEGA ONE产品不添加任何人造色素和人工甜味剂，还通过了美国非转基因认证及通过NSF CERTIFIED SPORT国际运动禁用物质检测。

新闻来源：植物力量 食裕

原文链接：达能旗下植物基营养品牌VEGA ONE进入中国市场

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