在越来越多设计机构我们FoodTalks供需平台上发布企业信息的同时，我们发现一个很有趣的现象：我们在浏览那些设计公司信息的时候常常会感叹到“原来这是他们设计的呀？”，可见我们对于这些经典产品背后的设计机构还是缺少了解的。
所以本期【设记】就专门在之前的设计机构信息征集中精选出了9款我们常见的食品品牌经典包装，比如百草味、依云、奥利奥、伊然、百威等，也希望在和大家在回味经典的同时，了解它们背后那“了不起的乙方”。
百草味-L3 Branding
百草味是一个拥有9大品类三百多个产品的零食品牌，现有产品包装设计的难题是品类和产品太多，无法达成统一的家族关系。同时在市场竞争中，各大零食品牌的产品在品质和口味方面都都趋于雷同，在包装中难以表现出差异化优势。对此，L3 Branding的创意解决方案是，挖掘零食本身在形态和口感方面的特征，将其精心摆放为多样的图案，以高精度的摄影照片呈现于包装上。这样一来，就解决了各个产品在延展中的统一性，并以零食的背景颜色来区分各个产品系列。快速勾起消费者的食欲。食材连续性，饱满的排布给人以丰盛，实惠的感受。以这种食物之美自身形成的图案，百草味将建立自己独特的品牌视觉资产，快速从市场上的竞品中出跳，并与各个产品、口味、品类和系列一起建立了强烈的品牌统一性。了不起的乙方：
L3 Branding是一家品牌体验设计和咨询公司。以“艺术表达战术，创意驱动生意”的理念为国际国内品牌提供品牌搭建、品牌升级，包装设计，品牌形象和推广设计等服务。以平面、空间和影像的多维手段为品牌解决实际问题，改变竞争格局，建立长期的文化影响力。服务客户包括：百草味、可口可乐、蒙牛、海天、统一、雀巢、简爱等；所获荣誉包括：英国Pentawards两项金奖两项铜奖、美国ONESHOW、德国红点、IF、德国国家设计奖、日本Good design、Marking Awards最具商业价值奖等。百威啤酒-jkr
百威的这款红色经典包装相信大家也并不陌生，这是jkr为百威在全球范围进行的换装设计，也成为了百威的经典包装。据了解，这款包装是jkr在2016年从百威啤酒140年悠久历史中最好的部分中汲取灵感进行的创作，从排版到插图再到著名的领结，每个元素都被重新绘制。此外，jkr设计的几款百威限量款包装也非常经典，包括世界杯版、春节版、自由女神版。了不起的乙方：
Jones Knowles Ritchie （jkr），在英国伦敦成立于1990年，后在纽约和上海建立分公司。jkr的业务主要以品牌推广、品牌战略、包装设计等围绕品牌核心的设计服务为主。服务的客户也来自全球各地，其中不乏很多知名的客户，如百威、达美乐、玛氏箭牌等。如今，jkr 已连续两年荣获 D&AD 年度最佳设计公司称号；同时，在多个主要的设计奖项中摘得荣誉，其中包括 Pentawards, Dieline, Red Dot 红点奖以及 Cannes 戛纳国际创意奖。另外，值得一提的是，jkr非常擅长于挖掘品牌核心概念和提取记忆点，比如为世界著名的比萨连锁店达美乐比萨（Domino's）所做的包装设计，该包装设计的创意点便来自达美乐本身的品牌视觉图形，因为达美乐披萨长期举行买一送一的优惠政策（比萨往往都是成对卖出），所以jkr将品牌视觉符号本身放大作为包装的主体，把达美乐原本包装盒上的复杂信息全部去掉，唯独只留下能代表企业标识的、更有穿透性的“红蓝两色＋白色圆点”，既满足老客户的视觉识别习惯，又扩大了新客户的视觉符号认知。也让达美乐披萨在同类竞品的包装设计上具有明显的视觉差异，同时该包装设计也获得了Pentawards2016全场大奖-钻石奖。Domino's旧包装（左上角）、新包装（右下角）此外，美国著名咖啡甜甜圈连锁品牌唐恩都乐（Dunkin'）的Logo形象、字体也是由jkr设计的哦。伊然牛角瓶-热浪设计创新
去年4月，食品饮料行业的朋友圈都被一款“长角的牛角瓶”刷屏了。在饮料品类不断推陈出新和消费分级的趋势下，无糖/低糖、低脂/低热量的“清淡型”饮料逐渐形成一股风潮。伊然乳矿轻饮整体包装融合了纯水饮料包装的透明感，还有牛奶包装设计的纯粹感，传达清爽、轻盈的感觉。最巧妙的是，瓶盖以牛角造型出现，带给消费者“第一眼的新鲜”，在目前中国乳矿饮品市场上独树一帜，萌力十足，高颜值且自带传播属性。时隔一年多，伊然在这个月刚推出的乳矿奶茶在设计上仍然延续了牛角瓶的瓶身，保留了那对可爱且极具辨识度的牛角。了不起的乙方：
热浪设计创新成立于2009年，是国内最为专业的产品创新企业之一。在多年的工业设计业务的基础上，形成了热浪设计、热浪品牌、热浪互动、热浪科技，四大模块服务架构。业务涵括技术研发、市场研究、产品规划、工业设计、包装设计、品牌策略、数字营销、媒介传播等，专注于产品和品牌的全生命周期，为企业提供系统式的服务。近年来，热浪正逐步由设计服务公司转型为创新服务企业。奥利奥-WISDOM OCEAN 智慧海
奥利奥巧脆卷是亿滋集团旗下销量最好的休闲零食品牌之一，松脆饼皮、柔滑夹心、外脆内柔是主要产品卖点。深受不同年龄阶层的喜爱，但核心的消费群体，还是以20-30岁的年轻女性为主，所以在包装设计初期，就定位以有质感和口感来引起消费者的共鸣。围绕着三款经典口味：香草、巧克力、抹茶，用有质感的口味图，来呈现馥郁香草、浓郁巧克力、清新抹茶。同样角度的产品图，配以奥利奥VI角标区域，加强整体系列感和产品辨识度。奥利奥巧脆卷常规款包装，深受客户喜爱，在消费者中的认知度也很高，因此这套设计从2018年一直沿用至今，客户一次又一次再版印刷制作。历年来，奥利奥休闲食品也会跟不同的超级IP打造合作款包装，从韩国首席IP“Line friends”、日本国宝级IP“宝可梦”、国产火热动漫IP“超级飞侠”，都深受消费者的喜爱，也刺激着奥利奥巧脆卷的销量节节攀升。了不起的乙方：
Wisdom Ocean 智慧海，17年的快消食品行业经验，能快速准确地帮助客户找到最优方案，并提供专业化、国际化的服务。通过设计作品，提升品牌的视觉体验的同时，以包装为核心，整合资源，凭借资深创意团队的发挥，让包装自带传播效应，完善品牌的本土化落地。极高的执行力让其在食品领域获得不错的成绩，并与众多国内外品牌保持良好的长期合作关系。长期合作服务的客户包括Godiva、可口可乐、奥利奥、炫迈、好时、安佳等国际品牌。简爱酸奶-RECO睿克
这款产品是简爱在华南地区首先上市的酸奶产品，利用“裸酸奶”的定位，“天然纯净”的产品理念迅速切入了华南高知妈妈的心智，并于高端超市及主要便利系统获得了迅速增长。一半水果一半酸奶的创意设计，准确的表达了真实水果＋优质酸奶的产品特点，同时以简爱的品牌蓝色为基础，建立更为丰富的色彩体系。整体设计简约独特，体现了产品的高端纯粹，清新干净的色彩，置于货架上格外吸引目光，消费者更能直观感受到饮用后的清爽口感。了不起的乙方：
RECO睿克成立于2017年，位于广州，是一家专注于品牌与产品包装的设计公司。秉承尊重设计、尊重市场的原则，创造兼具美学精神和商业价值的作品，为客户塑造可持续成长的品牌。曾服务于德芙、简爱、新希望、植观等知名品牌。东方树叶-Pearlfisher
农夫山泉的东方树叶包装相信很多人不会陌生，这是农夫山泉在2012年邀请英国设计机构Pearlfisher为其设计的，至今仍然可以在市面上买到。中国的茶文化极其丰富，在对东方树叶的整体的包装形象设计上，Pearlfisher选择围绕着与茶相关的古代中国故事进行，包装插画选取了在中国茶历史中具有里程碑意义的一些形象，如英国商船、茶马古道、日本抹茶起源的元素。
瓶身也与市面上传统的茶饮品牌设计大不相同，采用上圆下方的造型，具有中国传统文化中“天圆地方”之意，整体复古而优雅。了不起的乙方：
Pearlfisher是专注于未来趋势的设计公司。目前4个分公司分别位于伦敦、纽约、旧金山和哥本哈根。他们将创建品牌视为至关重要的生活体验, 无论是从抢眼的logo标志, 或是到多元感官体验的世界。通过特殊且专业整合的领域，他们与来自全世界的客户建构合作关系，此三个领域为：未来趋势、策略思维和创意设计。依云-BETC
由于水是我们生命中及其重要的组成部分，延续这种逻辑，优秀的水源即是我们健康生命的源泉。因此当BETC受邀为依云做品牌形象识别设计的时候，首要任务是让消费者知道：依云水是多么的纯净、无污染和原生态，以及依云水如何让人体的健康受益。基于这个原则, 阐述和提升品牌只有一个途经: 让依云三座山峰成为标志,作为纯净和优越品质的统一象征。
在不同的产品中，BETC也设计了不同的风格，针对Druits&Plants系列，BETC则为它设计了可爱柔软的形象，保持高端格调的同时也萌化了一众消费者。
了不起的乙方：
BETC 成立于1994年，隶属于HAVAS集团。连续14年被全球创意广告报告评为国际前八事务所，2020年中再度被全球广告周刊评选为年度广告创意事务所。2011年，BETC从巴黎出发进入亚洲市场，成立BETC ASIA，坐落于上海中心地带。BETC ASIA致力于深入了解本土市场，洞察消费者行为和文化，坚持品牌全方位打造的整体方法论，提供战略咨询，品牌设计，广告创意和数字推广360度品牌咨询和创意解决方案。拉面说-暖光设计
在庞大的速食面市场中，拉面说的包装上可以说是非常出彩的。不仅颜值高，而且品牌识别度非常强，能够迅速在大量的同类产品中脱颖而出。插画采用炭笔来绘制，绘制方式并不体现精致，而只取素材的形体与神韵，以此来表现日式的质朴感。色彩则采用简单明朗的单色，让产品包装上的字体与食材图形更好的体现出来，给消费者更直接的视觉感受。了不起的乙方：
暖光设计成立于2015年，致力于品牌整体塑造，专注于新零售品牌；以品牌策划、品牌视觉、包装设计为主要服务项目。他们从品牌建立的初级介入，不仅为客户打造专属的视觉形象，也通过品牌策划为客户规划品牌战略，产品布局，为客户品牌上市提前做好全面的规划， 并且暖光也与多个项目客户形成战略合作，为客户在不同阶段遇到的品牌问题进行调整与升级。洋河蓝色经典-甲古文创意
洋河的蓝色经典包装，就如同它的产品一样经典，如今所见到的天之蓝、海之蓝包装，其实已经是第五代了。洋河蓝色经典所代表的，是文化的传承和理念的变革，历经五代更新，仍旧能从中窥探出美人瓶的踪影。天之蓝5.0在继承美人瓶的传统上进行了精修，在圆润中融入一点扁平设计，侧面勾勒出柔美线条，从概念到视觉形象都突出绵柔的“柔”。标识部分采用简洁的设计，直白的表达出产品诉求。瓶身双标变成单标以强调主诉求，从中文变成英文，彰显国际时尚白酒的地位。据了解，洋河蓝色经典的包装从2003年的第一代到如今的第五代，都是由甲古文创意进行设计的。洋河的包装更换是具有周期性的，总的来说，每次的升级迭代都是在朝着更好的材质、更高的工艺、更低的成本、更高的防伪性、更加简约时尚等方向进行。了不起的乙方：
甲古文创意成立于2006年，是一家专注于中国快消品领域创意综合体设计公司。为中国快消品企业提供战略设计、产品设计、视觉设计、空间设计、文创设计、体验设计等全链条式的创意服务。核心客户有五粮液、洋河股份、剑南春、泸州老窖、口子窖、山东中烟、八马茶业、蒙顶山茶等。 公司以工作室的运营模式持续整合全球顶尖创意资源，与瑞典SDL、英国Stranger & Stranger等20余家海外顶尖设计机构达成战略合作，旨在构建全球创意设计生态圈，为中国而创意。结语
一款经典的产品，是由品牌方和设计方共同成就的。品牌影响力提高的同时，设计方的知名度也在提高。好的产品值得被看到，好的设计方也值得被推荐！如果您有意向寻找以上某家设计方进行合作，可以进入FoodTalks供需平台（we.foodtalks.cn）搜索机构名称获取他们的详细信息及联系方式哦！另外，也欢迎大家下方扫码加入全球食品包装群分享好的作品案例、设计心得哦！【设记】栏目介绍
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