彩通2021年度代表色来了！伊利、三顿半、统一竟然都是色彩“预言家”？

作者：Momo（Wenky）

又到年底了，PANTONE年度代表色如期而至。

昨日，色样研究机构彩通（PANTONE）公布了2021年度代表色，PANTONE 17-5104 Ultimate Gray（极致灰） 和 PANTONE 13-0647 Illuminating（亮丽黄）当选。

彩通2021年度代表色

图片来源：彩通官网

消息一出，引来人们的广泛关注，甚至相关话题还上了微博热搜。截至12月10日下午3点，微博话题#2021年度流行色#已获得8842.万的月度和1.3万的讨论。

微博话题#2020年度流行色#

图片来源：微博

不少网友表达了对2021年度代表色的看法，“好看”“看起来很舒服”“让人眼前一亮的感觉”等等，可谓“获得一众好评”。

新的一年新的气象，食品包装设计能否获得新灵感？有哪些产品已经赶上了2021年度代表色的趋势？

01

极致灰+亮丽黄：实用又稳固，温暖又乐观

彩通官方介绍，亮丽黄是明亮快活、洋溢活力，注入了太阳能量的暖黄色调。极致灰象征坚定可靠的素质，恒久不渝，提供坚实的基础。极致灰是海滩上石子与大自然基本元素的颜色，经历风霜的外观突显经得起时间考验的耐力，默默地安定人心，促发镇静、稳定与韧性的感觉。

事实上，这二者的结合，反射出社会的变化。

Pantone色彩研究所副总裁Laurie Pressman表示，今年总的来说，社会的“集体性”被放大了，这将在可预见的未来继续影响我们的行为和态度。

“在彩通开始进行2021年色彩研究之时，我们正在努力寻找某些明显可识别的、正在进行中的社会变革，于是发现从社交到旅行，再到思维方式，正在从数量向质量转变，从快节奏的生活适应慢生活，并‘拥抱’全球各地的人。”

彩通2021年度代表色

图片来源：彩通官网

于是，这两个独立的色彩突显不同的元素如何在一起支持彼此，最能表达彩通 2021 年度代表色的精神。实用又稳固，同时也是温暖又乐观，极致灰和亮丽黄是力量与正向的结合。这个色彩故事将深思熟虑的深层感受与阳光友善的希望浓缩在一起。

02

盘点食品饮料行业中那抹“灰+黄”

色彩往往传递出情感，从视觉出发，传递给大脑某种信号，从而影响到人们的心理感受。

比如，当人们看见黄色的时候，大脑会分泌血清素，俗称“快乐荷尔蒙”，所以食品包装使用黄色，会增加吸引力，产生食欲，带来一种快乐感。

而灰色明度低，不像黄色在视觉上有“刺激性”，反而传达出沉稳、考究。许多西服套装都使用灰色，就是这么个道理，穿上后给人一种沉稳的感觉。当食品包装采用灰色，往往表现出一种品质感，比如一些酒包装就有灰色。

让我们来看看都有哪些产品，用了灰色和黄色呢？

1、伊利倍焕高蛋白酸奶

倍焕高蛋白酸奶

图片来源：伊利低温乳品天猫旗舰店

伊利在今年9月推出了全新的倍焕高蛋白酸奶，集高蛋白、低热量、益生菌与一体——每袋150g酸奶，包含10g高蛋白；同时添加减少脂肪的CECT8145专利益生菌，不添加蔗糖，热量仅121kcal。

这款包装的颜色搭配就是灰色+黄色，灰色占大篇幅，明亮的黄色勾勒出产品包装的形状。运用灰色表现产品的质感，匹配高蛋白、低热量、添加益生菌的产品特点，黄色则透露出活力，十分适合倍焕高蛋白酸奶的目标消费者——泛运动人群。

2、三顿半超即溶咖啡2号、5号+随行杯

三顿半超即溶咖啡2号、5号，随行杯

图片来源：微博@三顿半

三顿半的迷你杯子超即溶咖啡，根据不同风味有不同颜色的包装。其中，2号就是灰色，5号是亮黄色。三顿半对设计一向具有在线的审美，今年8月，三顿半推出了两款拼色随行杯，其中一个就是2号灰色和5号亮黄色的组合。

3、统一AHA打气柠檬气泡水+怡泉罐装苏打水

统一AHA打气柠檬气泡水

图片来源：天猫统一官方旗舰店

统一AHA打气柠檬气泡水也运用了灰色和黄色的搭配。由于柠檬本身是黄色的，所以很多柠檬味的食品饮料都会使用黄色，而这款产品的包装上，大大的灰色的“C”也十分引人瞩目。这个灰色的“C”穿插整个瓶身，有着气泡的细节，表现了产品富含维生素C，同时有气泡感。

这里亮丽的黄色更体现出一种能量感，与产品名“打气”呼应。

无独有偶，怡泉的经典苏打水也使用了灰黄的搭配，辅以黑色，整个瓶身由三个色块组成。明黄色是怡泉的视觉色，其品牌的多款产品都有运用。罐装的怡泉苏打水，用黑色、黄色、灰色的搭配传递出一种简约的质感。

怡泉苏打水

图片来源：天猫超市

4、味Back咸蛋黄鱼皮

味Back咸蛋黄味香脆鱼皮

图片来源：微博@味BACK

看完乳品和饮料，再来看看零食包装中灰色和黄色的使用吧！味Back的香脆鱼皮，主体为亮黄色，但包装上鱼皮的实物图，则带有些许灰色。

香脆的鱼皮炸的金黄，鱼皮本身的灰色若隐若现，辅以咸蛋黄的调味，整个产品从视觉上来说，很能刺激人的食欲，还能感受到产品的真材实料。

03

结语

不难发现，目前市面上这些使用了“灰色+黄色”组合的食品饮料包装，主要有两个意图：一是基于产品属性，让人们产生联想，如柠檬味的气泡水、金黄色的香脆鱼皮；二是表达产品能给人带来的体验，如亮黄色有活力感，淡黄色有温暖感。

虽然彩通的年度代表色在服饰时尚、家饰纺织品等方面展现了更大的影响力，但食品行业同样可以从中获取灵感。毕竟在这个“颜值至上”的时代，食品行业也越来越讲求包装好看、时尚，消费者喜欢有设计感的产品。

快到新的一年了，希望2021年的食品行业像极致灰和亮丽黄一样，踏实、温暖、充满活力。

大家还想到啥这两种颜色搭配的食品包装吗？欢迎在留言中告诉我们。

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