图片来源：We Are Unlimited 你以为麦当劳是在搞事情，其实它是变着法子输出品牌文化，它们经由互联网空间放大并传播，最终成了维持「金拱门」标识生命力的重要途径。03城市风景线，陌生环境的归属感金拱门的含义已不仅限于快餐
不过，随着快餐的兴起，竞争对手也相继出现，塔可钟（Taco Bell），汉堡王（Burger King）和赛百味（Subway）等快餐公司遵循麦当劳的商业模式，让这个市场变得拥挤。加上消费环境的变幻，维持「金拱门」的新鲜感成了最重要的事情。 图片来源：麦当劳 比如，为了巩固「金拱门」的全球认同度，它每进入一个城市，都会在保持品牌形象和文化统一性的基础上适当进行本土化。 举个例子，在亚利桑那州的塞多纳，金拱门会刷成蓝拱门，变成与当地人文融为一体的风景线。虽然网友调侃这是麦当劳的外星人加盟店，但也抵不住成千上万的游客从世界各地赶来，与这个独一无二的麦当劳标志合影。 图片来源：ins@la_lover_tours 同样是在巴黎香榭丽舍大道的麦当劳，也是一处融入当地的好作品。巴黎政府规定，为了保持美观，街上所有的标志都应采用黑色或白色，于是金拱门就变成了白拱门。 「金拱门」标识依靠早年的积累，慢慢地不再只强调快餐，而是关注起了时尚、电影、文化，以及生活方式，一步步扩大自己的影响力。 图片来源：麦当劳 事实证明，它的坚持是正确的。「金拱门」标识一度成为营销案例、电影、漫画里的主角，以及艺术的灵感来源。它的含义早已不再局限于快餐店本身，而是全球性的文化符号。 随手在社交平台搜索#金拱门#，你能看到它出现在各种场景里，时装周的舞台上、年轻人的衣服和手机壳上、还有环游世界的打卡照片里……而且，它们的数量还在不断增加。 图片来源：麦当劳 好奇心日报曾经做过一期调查： 在大城市生活，住处之外你觉得在哪可能更有归属感？ 其中一个答案就是窗外的麦当劳。这或许就是「金拱门」标识走进大众日常的最好注解。 图片来源：好奇心日报 它还延伸出一个非常著名的经济学概念，经济学家托马斯·弗里德曼（Thomas Friedman）曾提出「预防冲突的金色拱门理论」（Golden Arches Theory of Conflict Prevention）： 任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战。 其背后的原因，就是不同的文化互相渗透的象征。 你如果想去看君士坦丁凯旋门、巴黎凯旋门，还得花钱买机票，但是麦当劳的「金拱门」，随时出门拐个街角就能遇到。 麦当劳logo图片来源：pixabay 「金拱门」最开始只是作为餐厅建筑的一部分而存在，不过，在超过半个世纪的时间里，金拱门不仅建立了快餐业的整个游戏规则，也倒腾成了都市生活的象征，以及流行文化的代名词。 「金拱门」早就与大众的生活深深地捆绑在一起，城市的风景线、陌生环境的归属感，这个符号延伸更多可能性的故事，仍在继续。 参考资料： [1] WIKIPEDIA：McDonald's[2] FAMOUS CAMPAIGNS：McDonald’s takes ownership of 90’s hairstyle with first Golden M Barber Shop.By Joe Colquhoun. 2020/10/10[3] INSIDER：24 of the weirdest and most unique McDonald's restaurants in the world.By Erin McDowell . 2020/9/20[4] BBC：The strange story of the world's most famous Logo.By Jonathan Glancey. 2017/11/06[5] 好奇心日报：在大城市生活，住处之外你觉得在哪可能更有归属感？