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太“虎”了!金典推出虎年生肖瓶,高级感拉满,年味十足!
作者:Jojo(Edith)
编辑:Yanyan
最近,金典推出虎年生肖瓶,其包装采用了多层PET技术和浮雕设计,绿色的渐变效果高级典雅。在欣赏美丽包装的同时,我们不禁想到——牛奶的包装越来越精致了。
曾经那些复古的玻璃瓶、塑料袋,已不多见,取而代之的是一款款设计出彩、玩法多样、材质丰富的包装设计。随着食品行业的发展,包装也经历了一次又一次升级。
那么,金典的虎年生肖瓶有何特色?从玻璃瓶到包装袋,再到包装盒的花式升级,乳品的包装经历了怎样的迭代?食品包装若想营造高级感,可以从哪几个方面入手?
1月12日,金典虎年生肖瓶在其官方微信公众号正式亮相。据品牌介绍,金典虎年生肖瓶的包装材料使用了多层PET技术,为了呈现更好的视觉效果,瓶身还特地使用了绿色渐变瓶胚和虎头浮雕设计。
因行业内目前应用不多,生产难度也比较大。从瓶身设计到注胚工艺都非常复杂,设计人员需要多次注胚吹瓶调试,才能最终制作出一个完美的虎年生肖瓶。
礼盒的外包装则绘制了一头身处丛林深处的的威猛老虎,老虎双眼炯炯有神,森林之王的气场扑面而来。
绿意盎然、充满生机的丛林,和金典一直倡导的绿色有机生活理念暗合,而威猛的老虎则是金典对消费者的祝福——在新的一年,像百兽之王一样,既能勇往直前,也能潇洒惬意。
作为中国传统文化的经典组成部分之一,生肖文化一直具有强大的生命力。而近年来,随着消费者文化自信、国潮自信意识的不断崛起,生肖这类传统文化元素也焕发了新的生机。
除此之外,“一年一生肖”,又让生肖元素附带了稀缺性的加成。从2016年开始,农夫山泉就每年都推出一款典藏版生肖瓶,均取得了不错的反响。
金典通过和生肖元素的结合,自然地和“春节”这个营销节点建立联系,在年节送礼的场景,唤醒消费者对金典高端定位的联想。而且,在春节这个档口,生肖元素也是”自带流量“的超级IP,能够激发很多人的共鸣,有较大的话题性。
除此之外,作为行业头部品牌,金典选择采用新型的包装材料和工艺,也会对包装行业产生良性影响。
有调研表明,虽然食品饮料行业的品牌方大多对新型的包装结构和材料很感兴趣,但是落地的成本太高——开创一条新的生产线少则几百万,动辄上千万。除了灌装技术,还要考虑平面设计如何在上面印刷成色,以及灌装之后的食品安全等一系列问题[1],少有品牌有能力和勇气去“挑战”新材料。
金典的这次尝试,对食品行业的包装技术发展,也有一定的推动作用。
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金典的虎年生肖瓶在包装材料、加工工艺上都做出了升级,也从侧面印证了乳品行业的发展已较为成熟。就像当马车已经无法满足人类对代步工具速度的要求时,汽车就诞生了一样,包装的迭代背后也藏着需求的升级,是折射行业发展历程的一面镜子。
在20世纪80年代,市面上的牛奶,还是以低温巴氏奶为主,它们往往装在玻璃瓶里。由各区域的送奶工配送。但受限于配送和杀菌技术条件,低温巴氏奶的运输和销售半径较小,且奶源主要来自小规模奶农自家散养牧场。[2]
彼时乳品行业还处于起步阶段,消费者的饮奶意识刚刚萌芽。到了90年代,消费者才逐渐被培育了饮用牛奶的习惯。但奶源、灭菌技术,乃至包装技术和配送物流,都还比较匮乏。运输成本高、配送效率低、保质期有限的玻璃瓶装低温奶,迫切的需要一场全面升级。
到了1997年,国内引进了超高温瞬间灭菌技术(UHT)和利乐无菌包装[2],常温奶市场迅速崛起,利乐无菌包装比玻璃瓶轻便、稳定许多,运输成本也明显降低。从玻璃瓶到利乐无菌包装的升级,也让常温奶突破了地域的限制,走向了全国各地。乳品行业也迎来了一次高速发展。
2007年,金典上市,常温奶的高端化趋势显现。金典定位为“有机高端品牌”,不止在产品、营销方面围绕高端定位发力,金典的包装也是高端化的一环,陆续尝试了一些先进的技术应用。
比如2020年9月,金典牛奶包装就率先启用了纸吸管。这款纸吸管采用了FSC森林认证原料制作,可在3-5个月完全自然降解,成为水和二氧化碳,实现对自然环境零污染。[3]
2021年6月,金典又与利乐植物基梦幻盖联动推出“甘蔗做的瓶盖”。这款瓶盖的外观和密封性几乎与普通瓶盖完全一样,但能减少碳足迹,再次践行了可持续发展的理念。
而本次推出的虎年生肖瓶采用多层PET技术,基于其可定制化的瓶体材料分布功能,实现颜色定制效果的透明感官,再辅以浮雕质感的瓶身造型,在包装上又做出了一次升级。
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金典的包装让我们进一步联想到,一个定位高端的品牌,该如何在包装上发力,让包装也能营造出符合定位的”高级感“呢?
1、从用户体验入手,让包装拥有仪式感
就像亲手研磨、冲煮出来的咖啡,我们会觉得比直接冲一包速溶更“高级”,有仪式感的包装,也能让我们直观地感受到高级。
金典就曾推出春日限定金典有机魔方盒,展开魔方盒之后,每一个小正方体里都放着一颗不同的牧草籽。
图片来源:微博@金典SATINE
牧草籽的小设计和金典“倡导有机生活”的理念相符,符合互动性包装的趋势,邀请消费者一起体验栽种的过程,也能让消费者和品牌共同完成一次“仪式”的构建,拉近品牌和消费者的距离,巩固消费者对品牌的心理认同感。
2、植入文化基因,赋予包装文化底蕴
除了风格突出,给人以强烈的视觉冲击之外,通过植入文化基因来赋予包装文化底蕴,也是一个不错的选择。
比如金典在2020年10月与卢浮宫联名推出的限量款礼盒。不但做了一个小型玻璃金字塔,把牛奶镶嵌式摆放在其中,还把卢浮宫的雕塑“搬”到了包装上,每个瓶盖都以立体的造型还原了一款卢浮宫的典型雕塑。
在瓶身包装上,则用鲜明的色彩和几何元素呈现了断臂维纳斯、蒙娜丽莎、斯芬克斯等闻名世界的卢浮宫藏品,将艺术创意巧妙地和产品结合。
2021年10月,金典又联合三星堆博物馆,开了一场“跨次元演唱会”,不但在包装设计上融入了三星堆元素,还给了不同的三星堆造型不同的乐队身份,贝斯手、鼓手、吉他手,一应俱全。
进一步丰富了品牌文化内涵的同时,也是一次不错的品牌年轻化实践。
可以看出,金典不是僵硬地、套路化地套上文化元素的“皮肤”,而是在文化元素的基础上,结合品牌自身的创意做延展,为不同类型的文化元素设计了不同的呈现方式。这种尊重文化的态度不但能深化品牌自身的文化内涵,也可以赢得消费者的好感。
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金典此次推出虎年生肖瓶,不但在包装材料和技术上做出了新尝试,为食品饮料行业探了一次路,进一步深化了品牌自身的高端定位,也通过生机盎然的丛林、威风凛凛的猛虎等意象,传达了对消费者的新春祝福和金典的有机生活理念。
包装是折射行业发展的一面镜子,从玻璃瓶到现在时尚美丽、材料升级、工艺进步的牛奶包装,乳品行业也即将开启自己的下一个篇章。
参考来源:
/ FBIF食品微信群 /
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