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瑞幸x椰树梦幻联动…联名热！是强强联合，还是一言难尽？
网红椰树与瑞幸的联名咖啡
图片来源：瑞幸咖啡
朋友们，梦中情饮，它真的来了！
昨天，网红椰树与瑞幸的联名咖啡：椰云拿铁正式全国上线！咱就是说，万万没想到啊，活跃在一线34年的老网红椰树，也开始搞联名了！这...高低不得整上两口！？
网红椰树，34年首次联名！
又土又潮的外包装
就在上线的当天，日站君可以负责任地说，那个经典的“又土又潮”的配色，再一次的刷满了本人的屏幕。
网红椰树与瑞幸的联名咖啡
图片来源：瑞幸咖啡
网友们直接一整个大震惊，并说（端木磊又来了）：“我眼睛有被吵到！”
网友对网红椰树与瑞幸联名的讨论
图片来源：微博评论截图
但不得不说，这波反响超级不错啊。
联名公布之前，营销真的很好笑
不过，在此之前，瑞幸与椰树的营销，真的比联名新品来的更值得我们关注。
怎么说呢？我们来一起看看。前天，也就是新品官宣前一天，两家都开始了营销预热，瑞幸家的广告是这样：
瑞幸营销预热海报
图片来源：瑞幸咖啡
由于椰树的包装太有特点，网友们直接就锁定了正确答案，但在评论却故意装傻称：好难猜哦。
而椰树家那边，也来了个“神秘预热”。
海南椰树微博营销预热
图片来源：海南椰树
好家伙，网友们：“不如你俩直接官宣了吧”。
说好了搞神秘，但两家这么一操作，就导致了新品还没上线，网上就已经流露出大批量的打卡图。
海南椰树微博营销预热
图片来源：小红书@大发
瑞幸见状，直接哭诉：让我安静的表演完，真的会谢。
瑞幸营销预热宣传
图片来源：瑞幸咖啡
这可谓是瑞幸新品史上最尴尬的神秘预热。
图片来源：微博截图
不过u1s1，椰云拿铁还是很香的，喜甜的朋友们可冲。
联名热！是强强联合，还是一言难尽？
最近几年，联名可谓是各大品牌最爱整的活儿。
有些品牌的联名真的是强强联合，互利共赢，属于粉丝商家双欢喜，但确实得承认，也有一些就很令人一言难尽。
借此机会，咱们来回顾一下，这段时间人气很高的几次联名。
这些联名，个个令人惊喜
说到爱玩联名的品牌，日站君第一个能想到的就是喜茶。前段时间，大家有没有被“喜茶黑了”刷屏！
图片来源：喜茶
没错，就是喜茶与藤原浩的联名产品——“黑 TEA”，其中包含了酷黑莓桑特调、茶渣灵感随行杯套装、茶渣灵感艺术杯套装。
图片来源：喜茶
就连藤原浩本人也同时在ins上更新了新品。
藤原浩本人在ins上更新了新品
图片来源：Instagram截图
网友们对此的反应相当兴奋，打卡的人数不胜数。
喜茶与藤原浩联名“黑 TEA”
图片来源： 小红书@苏打要自律
直接还上演了一波即兴小创作：
网友即兴创作
图片来源： 微博截图
讲真，喜茶能与藤原浩联名，还是很令人惊喜的。即使曾经的喜茶，在联名这块也做的相当优秀。
前段时间，喜茶与文和友博物馆就联名来了个臭豆腐蛋糕（不知道会是真香还是真臭的蛋糕）。
图片来源： 喜茶
这以假乱真的程度，让你根本分辨不出这是一块披着臭豆腐外衣的柠檬芝士蛋糕。
除此之外，还有喜茶与太二酸菜鱼的联名——酸菜鱼包。
图片来源： 喜茶
仅仅是这可爱的外型，就引来不少人的打卡。
图片来源： 喜茶
除了和各地经典美食进行联名，喜茶还曾与美团外卖联名制作了一款环保袋。
袋上明码标价写着“本环保袋含有0.33个回收喜茶杯”。
喜茶与美团外卖联名制作环保袋
图片来源： 喜茶
环保题材一出，成功地让大家对喜茶路转粉。
但要说做联名周边做的好的，不能忘了当年麦当劳与国际知名华裔设计师Alexander Wang的联名，一句话：真的是抢疯了。
由Alexander Wang亲自操刀设计的黑金篮子及黑金M手，时尚的外型和全球限量300个的属性，让周边直接一秒售空！
图片来源： 麦当劳
一瞬间，麦当劳的手提袋也成为了都市白领的时尚单品，即使是现在看来，还是想再一次入手。
日站君愿称之为：强强联合！
图片来源： 麦当劳
和麦当劳有异曲同工之妙的联名，还有星巴克与施华洛世奇。
看这一个个镶满了钻石的杯子，写满了：我很贵。
星巴克与施华洛世奇联名设计镶满了钻石的杯子
图片来源： 星巴克
确实“不是看起来”，而是真的蛮贵，每个杯子大约都在300-700元不等。
星巴克与施华洛世奇联名设计镶满了钻石的杯子
图片来源： 星巴克
让杯子不再是杯子，而是更具有收藏价值与欣赏价值的艺术品，（拍拍手）星巴克做得针不戳！
越联名越有名系列
可以看得出来，很多品牌用这样“联名”的手段，将两个不同领域的品牌聚在一起，彼此融合，各取其长。
让品牌的可塑性更强，可能性更大，同时也带给了粉丝更多的新意与惊喜，总结来说就是“越联名越有名”。
比如说，闲鱼与Levi's的改造废旧牛仔，将破旧的牛仔组合成全新的单品。
闲鱼与Levi's的改造废旧牛仔
图片来源：闲鱼
还有闲鱼与草莓音乐节的联名，闲鱼将音乐节过后的五颜六色的垃圾，收集了起来变成潮包。
闲鱼与草莓音乐节的联名
图片来源：闲鱼
这样的联名，都分别拓宽了这三个品牌的可能性，而且“环保题材”更能增加粉丝好感度，一举两得。
除此之外还有一些我们童年经常用的老牌子，想再次重回到大家的视野，他们的惯用手段也是：联名。
比如说，大宝与葫芦娃联名护肤品。
大宝与葫芦娃联名护肤品
图片来源：大宝
自然堂与旺旺雪饼的联名粉饼。
自然堂与旺旺雪饼的联名粉饼
图片来源：自然堂
御泥坊和周黑鸭联名唇膏。
御泥坊和周黑鸭联名唇膏
图片来源：御泥坊
RIO和六神联名的花露水风味鸡尾酒。
RIO和六神联名的花露水风味鸡尾酒
图片来源：RIO
这些联名都让老牌子再次重回了大众的视野，也让年轻人再次对他们产生了新的兴趣。
“买了不知道要干嘛”的联名
当然，有惊喜的联名，就会有“惊吓”的联名，往往有一些大牌就喜欢另辟蹊径。比如说经典的LV与Supreme的联名棺材就令人瞠目结舌。
图片来源：Supreme
Givenchy纪梵希和美国艺术家Josh Smith新推出的联名合作款——“成何提桶”，也令人一时语塞。
图片来源：Givenchy
买不买得起先不说，就算买了，也根本不知道要干嘛。
除此之外还有，Judith Leiber和JDX京东联名款晚宴包，35800RMB真的不能再爱。
Judith Leiber和JDX京东联名款晚宴包
图片来源：京东
以及最近的6000人民币一个的FARMERBOB与玛莎拉蒂的盲盒，更让人不知所措。
FARMERBOB与玛莎拉蒂的盲盒
图片来源：FARMERBOB
一时间也解释不清这些联名的真正用意，可能大概这就是艺术吧（无价的）。
联名：创造出更具有新意与活力的产品
其实联名的兴起，也不过几年时间。
很多品牌，用过这样的手段，将两个不同领域的品牌结合在一起，相互取长，相互融合，创造出具有新意与活力的产品。让消费者看到了品牌的可塑性与可能性，真正的作到了互利共赢。
但也不乏，还有另一些品牌，借着同样的手段，投机取巧，哗众取宠，消耗消费者对于品牌的信任。
可以说“联名”的世界鱼龙混杂，而我们作为消费者，更要擦亮眼睛去甄别，去选择真正拥有价值的好产品。
来源：日本设计小站（ID：japandesign）
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