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可口可乐宣布首季营收超688亿！中国市场将做好供应
The following article is from 小食代 Author 何丹琳
可口可乐公司发布了2022年第一季度业绩，在今年以来充满不确定性的大环境下，这家全球最大饮料公司仍然实现了营收和利润双增长。
这份“新鲜出炉”的财报显示，2022年第一季度，可口可乐公司营收104.91亿美元（约合人民币688.07亿元），同比增长16%，超出市场预期的98.3亿美元；经营利润为34.05亿美元（约合人民币223.32亿元），同比增长25%；净利润为27.93亿美元（约合人民币183.18亿元），同比增长24%；每股收益为0.64美元，同比增长16%，高于市场预期的0.58美元。
“一季度，可口可乐公司继续在快速变化和高度不确定的环境中保持高效运营，总体而言，我们对一季度的业绩表现感到满意。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）在财报中表示。
可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）
小食代留意到，在随后举行的业绩会上，詹鲲杰多番向外界传达对未来的信心。“自从2月后，世界发生了很多事情，战争、疫情在不同的地方出现，通胀水平也高企。在这个背景下，我们聚焦于增长，我们的系统继续能为消费者和客户创造价值。我们继续对未来保持信心，同时对于外部因素做好了准备。”他说道。
下面，小食代就带大家第一时间来看下。
“硬通货”应对疫情
首先来关注中国市场的表现。
可口可乐公司在财报中指出，2022年第一季度，亚太区的单箱销量增长了4%，这主要由印度和菲律宾驱动，但“部分被中国因疫情卷土重来导致消费者流动性下降而带来的压力所抵消”。增长由旗舰品牌可口可乐和风味汽水产品引领。
很显然，虽然来自中国消费者的需求也许并没有出现下降，甚至可口可乐还成为不少人在居家隔离期间的“精神慰藉”和“能换万物的硬通货”，但疫情导致的流动性下降，仍然给这家饮料巨头带来了挑战。
可口可乐中国产品“全家福”
图片来源：小食代
“在中国市场，受到春节可口可乐品牌市场活动的拉动，我们在1月取得了开门红。”詹鲲杰今天在业绩会上表示，而在2月至3月，由于疫情防控措施加强，消费者的活动受限，这对一季度的销量带来了影响。
“我们积极采取行动，更聚焦于核心的SKU，并全力确保产品供应。我们将和装瓶合作伙伴一起，根据本地不同的市场情况进行调整。我们将专注于执行，在那些保持开放的市场中提高渠道中可口可乐产品的获得性，并保持库存份额的最大化。”詹鲲杰表示。
美汁源果粒橙
图片来源：微博@美汁源饮料
事实上，今年一季度，可口可乐中国也有表现亮眼的单品——小食代留意到，可口可乐公司在财报中提到，营养饮品、果汁、乳制品和植物基饮料品类的全球单箱销量实现了12%的增长，主要受中国市场的美汁源果粒橙、美国市场的fairlife，以及印度市场的Maaza强劲增长的推动。
也许有细心的看官会有印象，美汁源果粒橙在中国市场的销售表现，已经在可口可乐全球财报中被“点名表扬”过很多次了。从长期十分扎实的销售成绩来看，这款常青产品可以说得上是“班上那个低调的学霸”。
此外，小食代留意到，詹鲲杰在业绩会上提及，在中国市场，尽管COSTA咖啡店的零售额受到了疫情下暂时闭店的影响，但是COSTA即饮咖啡的业务仍然得到了持续发展，“随着不断创新，目前已经取得了第二的市场地位。”
COSTA即饮咖啡
图片来源：天猫Coca-Cola可口可乐旗舰店
在随后的问答环节，可口可乐中国在疫情下的业务最新进展也成为了分析师关注的话题。
“中国是可口可乐重要市场。正如刚刚说的，我们春节开局强劲，但是随着疫情的影响，让节奏有所调整，我们一季度的业绩出现了下滑。我不认为4月初的情况和3月底的情况有很大的差异。”詹鲲杰回应道。
“在那些封控的城市里，疫情将是影响销售的最大变量。我们将继续专注于我们可以掌控的事情。对于目前的情况，我们感觉可口可乐准备得比2020年时更充分了，也更显现出韧性。”他说。
全球销量增长
再来看下全球表现。
小食代翻阅的财报显示，2022年第一季度，可口可乐公司全球单箱销量同比增长8%。“销量表现是由对市场的持续投资所推动的，同时去年同期受到了疫情的影响。”该公司表示，发达市场以及发展中和新兴市场均以高个位数增长。
分品类来看，除了上述提到的营养饮品、果汁、乳制品和植物基饮料品类外，汽水增长了7%；补水饮料、运动饮料、咖啡和茶饮料增长了10%。一季度，可口可乐公司在非酒精即饮饮料市场中的价值份额有所增长，其中居家和家庭外渠道的价值份额均上涨。
可口可乐
图片来源：微博@浙江太古可口可乐
可口可乐公司表示，正在通过卓越的收入增长管理 （RGM）， 建立起竞争优势。
“我们与装瓶合作伙伴密切合作，继续提高综合执行标准，以便在通胀环境中为客户和消费者创造价值。”可口可乐公司表示，加速的成本压力和持续的供应挑战在整个市场中继续存在，正在依据不同场景、品牌、价格、包装和渠道的划分，分别提供具有吸引力的选择。
“显而易见，全球的运营环境依然挑战众多，但是我们对于一季度的业绩感到高兴。”詹鲲杰今天在会上表示。
展望2022年全年，可口可乐公司预计将实现7%至8%的有机收入（非GAAP）增长，可比每股收益（非GAAP）增长5%至6%。“我们有信心达成今年的全年业绩指引，也做好了充分的准备，在不同的环境中制胜。”詹鲲杰表示。
“我们相信，2022年的复苏步伐将是不同步的，并预计将面对包括地缘冲突下消费情绪不稳，以及成本通胀压力、不断演变的疫情等挑战。尽管如此，疫情期间我们遭遇的挑战让我们的地位更加稳固，并实现不断增长。”他说。
诸多创新
说回中国市场。今年一季度，尽管面临外部大环境的压力，但从视觉创意迭代、互动体验创新到产品配方创新，这家饮料巨头在中国市场都动作不少。
例如，小食代介绍过，今年2月，可口可乐宣布推出限定版产品可口可乐“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），该新品已于3月登陆中国市场。值得注意的是，这是可口可乐首款以太空为灵感的限定产品，也是由其全新全球创意平台可口可乐“乐创无界”（Coca-Cola Creations）发布的首款产品。
可口可乐发布首款以太空为灵感的限定产品“星河漫步”
图片来源：可口可乐
与此同时，这款新品还引入了AR沉浸式互动体验。今天，小食代扫码可口可乐在中国市场发售的星河漫步新品，打开的是在可口可乐小程序上呈现的以宇宙星河为背景的“向流星许愿”互动页面。
“今年接下来的时间里，我们还会通过乐创无界平台推出更多的新品，肯定也会有更多新品登陆中国市场。”可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad曾在发布会上回复小食代提问时透露说，继首款产品以太空为灵感之后，乐创无界将继续在实体和虚拟世界引入新的产品和体验。
雪碧全新视觉系统亮相中国市场
图片来源：雪碧
另一全球价值超过十亿美元的品牌雪碧则“换装”了。今年3月，雪碧全新视觉系统在中国首发上市，新包装重新设计了商标，还对标签、瓶盖和二次包装也进行了调整，以凸显标志性元素，消除不必要的细节，让“雪碧”更具品牌辨识度。
与此同时，雪碧扩增了无糖产品线，由原有的1款产品扩增至3款产品，保留雪碧无糖原味的同时，升级了雪碧无糖纤维+，并新推出了雪碧无糖柠檬薄荷味。
在产品创新方面，减少糖分也是可口可乐公司旗下品牌COSTA咖世家的思路之一。今年3月，COSTA首次进军即饮茶饮料市场，推出的COSTA轻乳茶系列就以“低糖低脂”为卖点，一共有葡萄茉莉味、白桃乌龙味以及荔枝红茶味3种口味。
COSTA轻乳茶系列
图片来源：天猫Coca-Cola可口可乐旗舰店
刷新纪录
眼下，在本土化产能布局上，可口可乐中国的关键词之一是：绿色。
小食代了解到，这家饮料巨头正在携手两大装瓶合作伙伴——中粮可口可乐和太古可口可乐持续加码供应链布局，加大建厂投资力度的同时，推动绿色生产。
今年4月，浙江太古可口可乐与大唐电力浙江分公司达成了购电合作，购买3000万千瓦时绿色电力，成为“可口可乐中国系统第一家100%使用绿色电力的装瓶厂”。据悉，该项目成功认证实施后，可减少23760吨碳排放。
浙江太古可口可乐使用100%绿电
在此之前，太古可口可乐的湖北和云南工厂已实现100%可再生能源发电。另外，太古可口可乐已有6家工厂入选“国家级绿色工厂”名单，3家工厂入选“国家级绿色供应链”名单。
可口可乐装瓶合作伙伴在中国的投资纪录还在继续刷新。
小食代介绍过，2022年新年伊始，太古可口可乐宣布在广东投资扩容新生产基地，拟投资12.5亿元人民币，建设包括12条饮料生产线生产厂房、立体仓库及配套设施在内的智能、绿色生产基地。这笔投资刷新了太古可口可乐单体投资纪录。
中粮可口可乐贵州厂将于2022年下半年建成投产
中粮可口可乐也在即将有新厂投产。小食代今天从可口可乐中国方面了解到，此前于2020年7月动工的中粮可口可乐贵州厂“目前建设顺利，预计将于2022年下半年建成投产”。作为可口可乐中国系统在华的第46家工厂，该新厂项目总投资2.7亿元，占地157亩，项目年产能约17万吨。
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