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麦当劳新出的“垃圾”海报又叒火了！请问：麦当劳是做炸鸡的，还是做设计的？
麦当劳把自己的LOGO当“垃圾”扔进垃圾桶
把自己的LOGO当“垃圾”扔进垃圾桶！麦当劳这支广告创意，也太吸睛了吧。
为了迎接2022年世界地球日，挪威麦当劳发布了的“Take away your take away”（请带走你的外卖）广告活动。
挪威麦当劳广告活动“Take away your take away”
将消费者随意丢弃的“垃圾”作为整个海报的主角，让"金色拱门 "就像指南一样指引你把垃圾放在哪里，让这一过程引发消费者思考。
挪威麦当劳广告活动“Take away your take away”
除此之外，挪威麦当劳还同步发布了一组海报，摄影师Jói Kjartans让包装纸袋、薯条盒、饮料杯等作为整个海报的焦点。
摄影师将包装纸袋、薯条盒、饮料杯等作为整个海报的焦点
让人们意识到城市文明靠大家。
摄影师将包装纸袋、薯条盒、饮料杯等作为整个海报的焦点
寓教于乐，不得不说，麦当劳的创意真的很有价值！
敢用“NO LOGO”做海报，只有麦当劳了吧
如果说喜茶是被卖奶茶耽误的设计公司，那么麦当劳绝对是被做快餐耽误的广告创意公司。
看看全世界麦当劳的海报创意，会发现最好的设计老师原来就在我们身边！
高糊设计，甲方见了要打人
下面这个“甲方见了要打人”的海报，值得一看！
“高糊”设计海报
这是麦当劳长期合作伙伴TBWA\Paris 制作的一款户外广告，整个画面中只有一句简单的广告语：猜猜谁回来了。
“高糊”设计海报
“打（像）码（素）”设计，激发了我们的想象力，让我们不得不认真思考那么几秒钟，但这几秒钟对于麦当劳来说，足够了，足够让你深深地记住它。
“高糊”设计海报
继续模糊不清，全靠猜
麦当劳秉承着将“模糊”进行到底的原则，在新西兰的麦当劳也搞了同样的玩法。
雨后街头“模糊”海报
在雨后的街头，坑坑洼洼的街道反射出了微弱的光，尽管模糊不清，但还是让人一眼看得到麦当劳的那些单品，汉堡，薯条.....嗝~是谁还没饿呢？
雨后街头“模糊”海报
模糊的发光海报
同样的套路，位于巴黎的麦当劳也来了一组“发光”海报。
“模糊”霓虹灯光晕海报
利用霓虹灯的点点光晕，组合成了汉堡、薯条和冰淇淋。
“模糊”霓虹灯光晕海报
在黑夜里，这样的光晕造型让赶夜路的人能瞬间感受到麦当劳的温暖。
“模糊”霓虹灯光晕海报
令人头疼的高斯模糊
那么，就让“糊”来的更彻底一些吧。
在美国波多黎的麦当劳，直接来了一组高斯模糊的海报，虽然近看确实令人头疼，但谁能否认，瞄一眼就看出来是麦当劳了呢？
高斯模糊的海报
光之汉堡&薯条
另一个充满着科技感的，来自匈牙利布达佩斯的麦当劳海报，则是利用了延时摄影的手法。
延时摄影“光之薯条海报”
“光之堡”、“光之薯条”，艺术感拿捏的死死的。
延时摄影“光之堡”
沙特星空汉堡
对比之下，沙特的麦当劳这组星空海报，就浪漫多了。
浪漫的星空海报
利用星空的星星点点组成了我们熟悉的麦当劳产品。
小时候总再夜晚抬头找北斗七星的孩子们，现在可以开始仰头开始找汉堡、薯条和冰淇淋了吧。
浪漫的星空海报
emoji组合海报
这组由emoji表情符号组成的拼贴画，看了谁不来一句麦当劳的脑洞真的够大！
emoji表情符号组合海报
是谁和日站君一样，仔细翻找起组合图中到底有哪些表情包？
emoji表情符号组合海报
拼贴艺术
接下来这一组海报，则是收集了几十间在夜晚发光的窗户组合成了汉堡与薯条。
并且诉说着每一扇窗户后面，都是一个故事，而麦当劳可以抵达每一扇窗户后面不眠的夜晚。
夜晚发光窗户组合的汉堡海报
把话说的简单点就是，夜宵请首选麦当劳！
夜晚发光窗户组合的薯条海报
颜色命名，满屏的谐音梗
下面这个，来自捷克的麦当劳餐具海报。
用厨房里的用具拼搭出麦当劳产品的造型，背后还告诉我们了一个异常重要的消息，点麦当劳不用洗碗还环保！
麦当劳餐具海报
很会蹭热度的麦麦
在加拿大，每年7月1日是魁北克当地的搬家日，麦当劳也一同庆祝了这个节日，“蹭”了一下热度。
通过搬家用的“箱子”，拼接成了自己的明星产品。
搬家纸箱海报
字母堆叠表示食物的海报
一张海报没有任何LOGO，也没有任何麦当劳海报薯条的图形表象，直接用字母堆叠出麦当劳的食物（很有难度的海报）。
字母堆叠表示食物的海报
简单粗暴的创意
相比于以上，接下来这个创意就简单粗暴了很多，直接放大麦当劳的王牌产品占据整张海报。
巨无霸的两层肉饼，看起来真的很香。
放大王牌产品的海报
薯条好脆！
放大王牌产品的海报
奶酱好浓郁！
放大王牌产品的海报
（已经冲去M记了）！
好吃到啃广告牌
接下来这个，更加粗暴。
因为汉堡太好吃了，薯条太美味了，忍不住连广告牌都要啃上两三口，这急切的心里在这张海报上完美的表现了出来。
啃广告牌式海报
而且整个海报没有露出任何品牌LOGO，却同样能识别出是麦当劳的广告，达到了同样的宣传效果。
啃广告牌式海报
治愈系广告
除了简单粗暴来表达美味以外，法国麦当劳另寻他法，来了一个最治愈版本的麦当劳广告。
这支广告采用的是3D动画的形式，展示了做鸡蛋松饼的整个过程。
3D动画治愈系广告
通过放慢速度，与对食物制作过程进行一步步分解，给用户呈现出一个细节丰富的食物制作过程。
3D动画治愈系广告
规则有序，节奏缓慢，配色温暖，好治愈啊啊。
3D动画治愈系广告
麦当劳的“M”系列海报
麦当劳经常“NO LOGO”就可以把自己的品牌深入人心。好像“Say no more”（无需多说），就可以让你知道麦当劳的存在。
用这样的方式来打广告，全球所有的品牌中，也数不出来有几家了。
治愈系广告
当然，如果一旦让麦当劳用上自己的LOGO，那它能开的脑洞就更加的疯了！
譬如说法国麦当劳携手TBWA/Paris推出系列海报。
麦当劳携手TBWA/Paris推出水滴朦胧感系列海报
透过窗外看世界，所有的景物都带上了水滴朦胧的滤镜。
麦当劳携手TBWA/Paris推出水滴朦胧感系列海报
下雨天加上右上角麦当劳的麦乐送LOGO，大家懂得都懂了吧。
麦当劳携手TBWA/Paris推出水滴朦胧感系列海报
可以说它是，下雨了，想要足不出户享有美味，点击麦乐送。
麦当劳携手TBWA/Paris推出水滴朦胧感系列海报
用LOGO代表一切美食
接下来，这组把自家LOGO玩转的广告。
将“M”复制粘贴，然后用此表现薯条、派还有汉堡（停不下来的魔性动图）。
用LOGO表示食材的广告
随处可见的“M”
以上是电脑合成的“M”，那么希腊麦当劳专门找偶然出现的“M”。
夕阳西下，云彩晕染出的一个大大的“M”。
“M”形云彩海报
夜幕里，零星点点的灯光组成“M”。
“M”形灯光海报
与这样的创意类似的，还有夜晚下车灯打在马路上的“M”。
车灯打在马路上形成“M”形海报
夜晚城市中亮起的灯光，像极了字母“M”。
城市中灯光形成“M”形海报
滑雪道上，每个人的滑雪轨迹组合在一起就是无数个“M”。
“M”形化学轨道海报
获戛纳户外广告全场大奖的作品
接下来，这组曾获得2018年戛纳户外广告全场大奖的广告作品，值得大家速速前来围观。
2018年戛纳户外广告全场大奖的广告作品
以麦当劳经典的“红+黄”配色呈现，通过将“M”LOGO分解成不同的部分，并搭配简洁的文案，告诉大众门店所在位置。
在你左边：
将“M”LOGO分解--“在你左边”
在下个路口等你：
将“M”LOGO分解--“在下个路口等你”
简单，经典，不愧是快餐界的大佬，玩创意真的有两下子。
一半的“M”字LOGO
另一组关于麦当劳外卖的广告“Good moments don't need to wait”（美好一刻，无需等待）。
一半“M”字LOGO海报
背景是豪华的大都市，中间黄色的一半的“M”字LOGO，表示了麦乐送的轨迹，无论你身在哪里，麦乐送都会为你提供美味。
一半“M”字LOGO海报
与之相似的还有，更为简单的一款。
一半“M”字LOGO海报
黄色拱形弧线除了呈现品牌“M”LOGO，同样的表现出了“无论你身在哪里，麦乐送都会为你提供美味”。
一半“M”字LOGO海报
夜晚的麦当劳
接下来这组海报，以深夜的城市为背景，静悄悄的夜晚只有一盏亮着的灯，那就是麦当劳。
夜晚一盏亮起的麦当劳的灯
突出了麦当劳家24小时营业的服务，让深夜未归家之人有一个另一个栖息地，温暖人心。
夜晚一盏亮起的麦当劳的灯
倒计时海报
伊斯兰教一年一度的重要节日——斋月，大家有没有深入了解过，这一个月内，除部分特殊人群之外，成年穆斯林从日落到日出期间禁食，商家也要避免在广告中展示食品以免在人们在斋戒期间受到诱惑。
倒计时沙漏海报
所以麦当劳设计出了这款倒计时的海报。隐隐约约的汉堡、薯条的形状，在沙漏慢慢漏下的过程中显现，让人们有所期待，又不会太过夸张的表现出食物的样子。
倒计时沙漏海报
麦当劳：在消费者心中留下痕迹
麦当劳的海报，已经可以列入高阶段位。
不需要在海报中，放大自己的LOGO来着重自己的品牌；也不需要为大脑预留过多的时间，只要简单提示就可以识别。
所以，我们能看到即使是NO LOGO，麦当劳也可以花样百出。
麦当劳LOGO
在此基础上，麦当劳还不仅仅局限于用海报来宣传品牌，更多的是用不同的主题，不用的方式，引发消费者的思考，在消费者心中留下真正的痕迹。
这就是为什么麦当劳的一千张海报里，薯条会有一千种样子。
图片素材：Google-McDonald's posters/McDonald's ADS
部分图片素材来源于网络
来源：日本设计小站（ID：japandesign）
作者：日站君
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