近期，专业功能食品品牌minayo动作不断，刚刚宣布与爱美客成立联合营养研究与创新中心，随即上线3款专为中国女性定制的联合研发膳食补充剂——minayo 20+女性软糖营养包、minayo 30+女性软糖营养包、minayo 40+女性软糖营养包，正式布局女性分龄膳食补充剂细分领域。
minayo美那有女性每日营养包20/30/40
minayo自2020年创立，聚焦保健的年轻化，以科学、创新的产品研发理念，结合“中西合璧”，打造更适合国人体质的、让每个人都可以选择轻松剂型的新式营养。同年8月首批产品上线，短短两年时间内，在国内功能软糖品类中，长期稳居天猫细分类目TOP1、抖音细分类目TOP1。截至目前，minayo富铁软糖、护眼软糖长期霸榜天猫软糖榜榜首。在众多同类品牌中，minayo为何总能实现“新品即爆品”？继两大爆品后，minayo携手爱美客深耕“她健康”百亿口服美容市场
益普索发布的2021年小红书口服美容功效热搜词显示，不同年龄层、不同群体的皮肤状态及个体护理的目标各不相同，25岁以下的女性消费者对美白的关注度更高，而随着年龄的增长，消费者对于“抗衰老”的关注度也随着增加。作为“她经济”重要组成部分，“她健康”的市场正随着新时代女性对健康需求不断升级而扩大，正在朝着更加精细化、多元化发展。各类口服美容产品也呈现日益细分趋势，以“口服抗老”为例，从“抗衰老”延伸出“抗糖、抗氧化、减少皱纹、补充胶原蛋白”等更具体的概念。近日，minayo正式宣布携手爱美客，成立联合营养研究与创新中心，在科学研究、产品研发、用户洞察、新品立项等问题上开启长期战略合作，尤其借势爱美客在中国女性“她经济”方面的积年深耕。强强联手，让minayo在深刻洞察中国女性用户需求的同时，创新产品配方，增强产品实力，真正做到专为中国女性定制。minayo x爱美客联合营养研究与创新中心
不到2年牵手被誉为“女人的茅台”爱美客，minayo如何突出重围？
目前，minayo主要以线上渠道为主，在天猫、抖音、京东等大电商平台开设品牌旗舰店，辅以线下新锐渠道，如KKV、盒马和Ole等。在线品牌内容营销上，minayo团队在小红书与抖音等新媒体渠道中都有亮眼表现。在众多品牌受困于小红书平台“无爆文、无流量”时，minayo却以精准的用户洞察能力获得2021小红书商业化生态年度「跃升营销奖」，品牌官方企业号爆文率均为小红书食品保健类目TOP1，单月爆品曝光量可达亿级，互动量达到千万级。除小红书外，minayo自去年9月正式布局抖音平台，以短视频种草吸引核心用户，再以“全加热”、链路“全覆盖“延续品牌号召力，10月，店铺自播增速环比增长超100%。11月深度参与抖音电商双11，跻身滋补膳食热卖榜TOP10、细分类目TOP1。12月，参与抖音品牌自播巅峰挑战赛，【minayo】综合搜索指数环比3倍增长，成功成为“抖品牌”。minayo在抖音实现品牌认知和成交转化的飞速上升。目前minayo用户一半以上均为95、00后的Z世代消费群体，为继续深耕Z时代用户市场，今年618期间，minayo先后携手知名插画IP——内在小孩innerchild、中式茶饮代表品牌——茶百道，让营养更轻松、更好玩、更有趣。让minayo在众多新兴品牌中脱颖而出，需要精准的用户洞察、创造性的营销能力。专为中国体质定制的软糖营养包，minayo继续深耕基础保健
在宣布与爱美客成立联合营养研究与创新中心后，minayo随即上线3款联研膳食补充剂——minayo 20+女性软糖营养包、minayo 30+女性软糖营养包、minayo 40+女性软糖营养包，正式布局女性分龄膳食补充剂细分领域。相比此前推出的minayo富铁软糖、minayo叶黄素酯护眼软糖等爆品，分龄定制的女性软糖营养包，成为minayo继续深耕女性细分用户市场的战略新品。
minayo软糖营养包，以最新发布的中国居民膳食指南（2022版）》与《中国居民膳食营养素参考摄入量（2013版）》为蓝本，洞察20+、30+、40+不同年龄段女性用户需求，成为其第一款结合我国居民膳食结构和国人体质，专为中国女性定制的软糖剂型的营养补充剂。以12种维生素、4种矿物质为基础营养，20+聚焦肌肤美容，加入谷胱甘肽、烟酰胺等美白成分，30+聚焦面生活工作压力，加入DHA提升机体活力，40+聚焦女性内分泌，加入GABA调节舒缓情绪，让每个年龄段的客户都能找到自己所适合的营养包，每日一小袋即可快速方便地全面满足每日所需营养素。其用户洞察与产品配方，营养成分的种类、含量的调整，以及全新的包装设计，均为minayo与爱美客共同投入研发，更适合新时代女性人群的营养需求。同时，作为业界首款女性分龄软糖营养包，补足了当下功能食品、保健品在国内细分市场上的相关空白。minayo首款“软糖”剂型营养包，助其发力专业功能食品赛道
另外，根据自2021年6月1日起施行的《保健食品备案可用辅料及其使用规定（2021年版）》和《保健食品备案产品剂型及技术要求（2021年版）》，凝胶糖果第一次被纳入保健食品备案剂型。minayo美那有女性每日营养包，也成为了该规定实施以来，其推出的第一款软糖营养包。相较目前市面上已经存在的锭剂、胶囊剂型的营养包，凝胶糖果（软糖）剂型的营养包在产品成分的融合度、制作工艺等方面有着更高要求。且凝胶糖果（软糖）在整个制作过程中，既要求成分融合独立成型，又需兼顾风味口感，更要保障胶体水分适合，不溶胶、不粘连。minayo软糖营养包，除了专为中国女性需求量身定制、采用凝胶糖果（软糖）剂型外，另一个差异点是其采用的专利锁鲜包装——一日3颗，颗颗锁鲜独立，满足每日营养需求的同时，为糖体提供稳定的保存环境，更方便出门携带，适合任意场景。随着minayo分龄定制女性软糖营养包的推出，不由得会让人想到日本保健品品牌Fancl的分龄营养包。Fancl自1982年创立，于1994年推出颇具性价比的营养补充剂，切入保健品赛道，建立了化妆品和营养补充剂两大产品线。在国内功能食品赛道刚刚兴起时，业内便针对何时才能有一个“中国的年轻版Fancl？”展开讨论。如今，minayo携手爱美客，以自己擅长的用户洞察和用户研究，结合爱美客多年累积的研发实力，相比单纯的自己去做产品，让专业的人加入，做更专业的事，不一味的“技术套利”，而选择“互利共赢”体现出的品牌的长期主义价值，这是目前在minayo品牌上体现出的最新品质。提示：
* FBIF投稿与商务合作，联系Jojo（微信：fbifmediayes）
/ FBIF食品微信群 /