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潮流速食品牌「莫小仙」完成近亿元B+轮融资,将持续推动方便速食的「品类升级」
潮流速食品牌「莫小仙」近期已完成近亿元B+轮融资,亚洲食品基金持续加注,青桐资本担任长期独家财务顾问。
创立于2017年的「莫小仙」是36氪持续关注的新消费品牌。据官方信息,2019年做到了淘宝自热火锅销量第一。2022年截至目前,自热米饭已做到天猫品类销量第一,重庆小面在天猫和京东均做到品类销量第一;新近推出轻煮品类——有料挂面和流汁宽粉,其中流汁宽粉在7月天猫单一链接做到了销量第一。
在此前的报道中,创始人王正齐告诉36氪,「莫小仙」会从四个维度推动方便速食的「品类升级」:
第一,潮流。一方面,做一个顺应「潮流」的方便速食品牌,即顺应品质升级、健康化的大势,重点从食材和工艺两个维度进行品类创新;另一方面,走「国潮」内容路线,体现品牌的「潮流感」。
第二,美味。尽可能保留产品的经典做法,凸显味道的鲜美。
第三,超级性价比。方便速食的目标客户是追求性价比与便捷的大众消费者,例如大学生、城市白领等,只有价格接地气,消费品牌才能做大体量,尤其是在三四五线城市形成较强的渗透力。
第四,有调性。既要下沉到农村,又要在一线城市站稳脚跟,品牌调性自然不能低。从视觉、味觉到营养,努力呈现出一种符合品牌特色的「品质感」。
王正齐表示,「莫小仙」已度过从 0 到 1 的阶段,为保证品控和货源的稳定,将持续在供应链上下足功夫以建立长久的竞争壁垒。
渠道侧,「莫小仙」线上正在发力抖音,探索新的电商运营打法;三个月后,线下渠道全面铺货。「线上线下有效打通,才能延长产品的生命周期。」王正齐说道。
作者:姚兰
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