FoodTalks近日发现，据企查查显示，「茶颜悦色」母公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司在近日申请注册多个“鸳央”商标，国际分类包括第29类食品、第30类方便食品、第32类方便食品等，目前商标状态均为“注册申请中”。近年来，新茶饮赛道可谓是热火朝天，但是受到疫情影响，面对着利润下滑、扩张速度放缓等问题，在没有出现新盈利点的情况下，新茶饮市场一直无法得到新增长。加之越来越多品牌加入赛道，众多头部品牌不得不开启了自救模式，从自动化探索到运营模式创新，开始探索第二增长点。[1]FoodTalks注意到，茶颜悦色的“自救”或许可概括为两个部分，一方面是走出长沙，开始逐步向全国范围扩张；另一方面，发展新产品，寻求第二增长点。实际上，“鸳央”并非是茶颜悦色进军咖啡市场的第一次尝试，早在2020年，茶颜悦色便和三顿半共同研发奶茶和咖啡混合的特调饮品「what」。[2]此外，在前几天，茶颜悦色推出的新品“生椰玛丽颜”中便选用了偏果酸的SOE咖啡——耶加雪菲作为产品基底之一。
值得一提的是，据红网时刻报道[3]，关于“茶颜悦色进军咖啡行业”，茶颜悦色创始人吕良也有回应：“鸳央和茶颜是同根生的两个独立品牌，也是茶颜的一次新尝试。”“九年前，茶颜用‘中茶西做’的方式懵懂打开了中国茶的另一面。而这一次，期许用‘一片东方树叶’来探寻西式咖啡的另一面。”FoodTalks公司库显示：「茶颜悦色」母公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司，旗下拥有品牌「茶颜悦色」，该品牌成立于2013年，是湖南长沙的中式古风茶饮品牌，专注于“新中式趣致生活”。湖南茶悦文化产业发展集团有限公司除经营线下现制饮品店外，亦开发冻萃茶、原叶茶、坚果、牛轧糖等周边产品，推广新中式生活方式，并相继推出“茶颜的茶叶子铺”、“茶颜游园会”等线下零售店。[1]《高端茶饮半年两次降价下探市场，新茶饮赛道出路在哪？》，风暴眼工作室[2]《喜茶四次出手投资，咖啡迎来系统红利》，窄播[3]《茶颜悦色进军咖啡行业？创始人回应：“鸳央咖啡”10日亮相》，红网时刻
来源：FoodTalks食品资讯（ID：FoodTalks）
作者：陈陈
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