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元气森林茶饮赛道再推新品,啊打!乌龙柠檬茶上线
食品板
FBIF食品饮料创新
2023-09-20
唐彬森曾经说过,2021年是元气森林的“产品大年”!2022年,元气森林依旧走在疯狂推新的道路上:冰茶、可乐气泡水、“醒”咖啡、果蔬汁……产品入局各大赛道。如今,元气森林再度推出新品——“啊打!”乌龙柠檬茶,茶饮赛道再落一子!
“啊打!”乌龙柠檬茶
图片来源:元气森林
清新鸭屎香,“啊打!”乌龙柠檬茶亮相
近日,食品板发现,元气森林推出一款“啊打”乌龙柠檬茶,这是继燃茶、纤茶、冰茶等之后的又一茶饮品牌。作为一款茶饮料,该新品以“酸爽”、“茶味儿足”为卖点,精选鸭屎香单丛+武夷大红袍为独门乌龙茶底,并采用香水柠檬,还原现制柠檬茶口感。
“啊打!”乌龙柠檬茶
图片来源:元气森林
据了解,鸭屎香单丛茶产自广东,因种在一种名为“鸭屎土”的黄壤土得名,是乌龙茶中名种,滋味醇厚,花香馥郁;武夷大红袍则茶香气浓郁,滋味醇厚,饮用后齿颊留香。产品采用原叶萃取,只取头道茶汤,并采用无菌冷灌工艺,保留原茶色香味。香水柠檬汁的特别加入,为产品带来酸爽风味,由此打造出一款清爽乌龙柠檬茶。
主打低糖低负担,零售价5元+
这款新品以低糖低负担为卖点,每100ml“啊打!”乌龙柠檬茶中的含糖量为4.7g,与同类产品每100ml含糖量13.5g相比更加健康,接近街饮半糖口感。同时,一瓶“啊打!”乌龙柠檬茶的能量为85KJ,小于一个苹果(以280g计)。
“啊打!”乌龙柠檬茶
图片来源:元气森林
目前,该产品的规格售价为500ml/瓶,活动零售价85元/15瓶。折合下来每瓶售价5元+,接近茶饮料中端价格带。
几度发力柠檬茶,看好茶饮大赛道
值得注意的是,此次推新并不是元气森林在柠檬茶的第一次布局。元气森林曾锁定柠檬茶赛道频频推新,在今年六七月份就以全新商标“绝对元气”推出新品“冰茶”,切入柠檬茶赛道;此后,元气森林又上新“超可”柠檬茶,以果粒超可、茶汤超可、果汁超可、VC超可为四大卖点……元气森林在柠檬茶赛道频繁推新究竟为何?
今年元气森林推出的两款柠檬茶新品
图片来源:元气森林
熟悉元气森林的人都知道,无糖茶一直是此前元气森林布局的重点。元气森林最早以“燃茶”起家,在2020年左右该系列产品就已突破10亿大关,跻身元气森林“大单品”。此后,今年9月元气森林又在其官方微博宣布:无糖茶品牌纤茶2022年业绩突破1亿(截至2022年8月),同比2021年暴涨10倍,“纤茶”成为元气森林旗下又一成功的茶饮品牌。
与此同时,美团美食前不久发布的《2022茶饮品类报告》显示,2021年现制柠檬茶产品销量及销售额增长迅猛,同比增长一度达到400%上下;2022年,柠檬茶销量同比增长不低于130%,发展势头仍然很强。
毋庸置疑,无糖茶的成功拉动了元气森林对茶饮赛道的信心。从无糖茶到柠檬茶,在柠檬茶赛道的多点布局展现了元气森林对其的看好。柠檬茶能成为唐彬森押对的下一个赛道吗?欢迎在评论区留下你的观点。
来源:食品板( ID:tyjspb)
提示:
* 本文经食品板
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