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奈雪的茶7周年换Logo,NAYUKI改为NAIXUE
FBIF
FBIF食品饮料创新
2024-01-04
近日,多位网友在小红书晒出奈雪的茶部分门店已换成全新的logo,广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等门店均已使用新招牌。图片显示,门店的中文招牌已经改为“奈雪的茶”,字体也做了细微调整,字母招牌则改为拼音“NAIXUE”。
图片
来源:
小红书
对此,奈雪的茶官方回应媒体称,这是奈雪七周年的品牌升级动作,之后会在全国范围内陆续更换。据了解,奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年。
上下图分别为:原LOGO和新LOGO
图片来源:奈雪的茶
同时,在社交媒体上一用户发帖的评论区,奈雪官方客服回复称,“感谢大家的关注,品牌目前在逐步进行VI升级迭代,我们会保持初心不变,继续给大家带来好的品质与服务”。
图片来源:小红书
logo升级的帖子迅速引发热议,大部分网友表示新logo好看,辨识度更高、拼音读起来没障碍,也有不少网友认为字体等设计细节还需要优化。
记者了解到,奈雪门店陆续更新logo的同时,奈雪官方的微信公众号、微信小程序、微博、抖音、小红书、淘宝账号等线上信息也将陆续更新,京东自营旗舰店的头像已经改成了新logo,更多信息需要等待官方公告。
图片来源:京东旗舰店
据天眼查APP与国家知识产权局商标局显示,奈雪的茶所属深圳市品道餐饮管理有限公司早在今年6月到11月,就已经申请注册了新字体“奈雪的茶”、“奈雪”以及“NAIXUE”的商标,分类覆盖餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等多类型。
品牌名往往承载着创始人的表达,据悉,奈雪源于创始人彭心的网名。其过往介绍资料显示,作为成长于中国土壤的品牌,奈雪从创立之初就根植中国茶文化、并立志于国际,以“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”为企业愿景。本次logo升级后,奈雪的茶在视觉印象上将更偏国潮,充分体现其品牌精神与中国传统茶文化的融合,呈现特有的东方茶文化要素。
据行业资深人士表示,奈雪的茶换logo并非心血来潮,近两年一直在推进VI升级的筹备工作。记者发现,2022年以来,奈雪从品牌联名、产品设计、创始人发声等多方面,都强烈透露出“国潮化”的趋势,本次换logo或与此密切相关。
而其品牌联名、产品设计更无不打上“国潮化”的标签。从年初,奈雪“CUP美术馆”将非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上;到今年7月,奈雪与热播剧《梦华录》联名;再到成为《苍兰诀》独家茶饮合作伙伴,展示东方美学…奈雪的营销早已开始着眼于讲好东方故事;产品则根植传统文化、挖掘地方本土特色原材料,陆续打爆鸭屎香茶叶、玉油柑特色水果等茶饮,在品牌的打造和产品创新上均刷新新茶饮品牌的“国潮”面貌。
在最新的一次公开演讲中,彭心表示,奈雪希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌,让更多年轻人爱上中国茶,让茶成为他们生活中的一部分。同时,彭心也强调,
品牌的民族自信非常重要,奈雪的茶持续探索地方特色和地域文化产品,接下来也将继续坚持“国潮化”
。这番发言,也侧面印证“国潮化”或为奈雪全面升级VI的重要原因。
对于此次悄然更换logo,业内人士评论称,作为唯一上市的中国本土新茶饮品牌,奈雪历经7年成长,其愈趋成熟的文化内涵在品牌中积淀,也拥有了更强的品牌实力和文化自信,品牌升级成为必然。这将有助于奈雪保持品牌的差异性,以更高的辨识度增加全新的消费体验,也正式宣告奈雪“进入新的发展阶段”。
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