元气森林2023年连推新品，“元气自在水”再战养生市场！

食品板 FBIF食品饮料创新 2023-06-24

“爆品制造机”元气森林从不让人失望。

2月8日，元气森林在其官方旗舰店中，上架了“元气自在水”系列新品，有红豆薏米水和红枣枸杞水两款产品，均为500ml*12瓶规格，原产地甄选优质食材，配方简约，口味轻盈，打造“0糖0脂0能量”的健康特点。

元气自在水

图片来源：天猫元气森林旗舰店

“元气自在水”源自东方食补智慧，即饮的同时也可以加热饮用，切入冬季暖饮养生市场。目前，这两款产品在官方旗舰店中售价46.9元/12瓶，折合单瓶售价约为4元。

如今，“慢下来”的元气森林，在产品推新上仍然有着较高的频率。2023年年初至今，元气森林已经接连推出了多款新品。

新年伊始，元气森林便启动了新品牌、新视觉，悄然推出超碳酸系列新品——冰感碳酸饮料极上™冰柠味。极上新品以“超刺激”、“超酸爽”、“超冰感”为卖点，目前，极上™冰柠味新品已在线上渠道开售，活动价为75元/15瓶（480ml）。在消费场景上，主要针对电竞场景、运动场景。

1月12日，元气森林在召开的纤茶媒体沟通会暨新品发布会上，推出概念新品“十全茶”。十全茶的负责人Rita表示，十全茶的灵感来源于中国古代的“十全饮”。“十全饮”的配方最早出现在宋代，此后一直被历代宫廷医官沿用，被认为有养气育神、温暖脾肾的功效。

十全茶以人参为主要食材，添加了枸杞、桑椹、九制黄精等十种食材，结合当下消费者的口味，调配出适口的味道，也保持了纤茶“药食同源”的产品特色，而且无咖啡因、无糖，符合现代年轻人追求养生、健康、滋补的需求，适合多年龄段用户饮用。但十全茶目前仍是一款概念产品，暂无大规模铺市计划。

纤茶“十全茶”配方

图片来源：纤茶

此外，2023年，元气森林还孵化了旗下首款天然水新品“森林的水”，以“不去森林，也能喝到森林的水”为传播口号，定位为“弱碱性天然水饮品”，为森林白桃味，550ml规格，市场定价约为3~4元。据经销商反馈，1月份时，已有人收到了样品，但截至目前该产品并未正式上线。

再加上新近推出的这款“元气自在水”，可以看出，近段时间，元气森林一直在不同品类赛道中探索新机遇。

很多人都发现，“慢下来”的元气森林相对更加传统了，不断在茶饮料、碳酸饮料等传统领域中布局，撬动可口可乐、百事、康师傅、统一等饮品巨头的市场蛋糕。当然，这也意味着元气森林全品类化的大幕已经逐渐开启。

来源：食品板（ID：tyjspb）

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