百事可乐新Logo：暗战糖分
百事可乐正式发布了近15年来的首个重要品牌形象升级。新品牌形象将于今年秋季在北美地区推出，并于2024年在全球范围内逐步推广。
此次升级最显著的变化是，百事可乐的品牌名称重新回归到了公司标志性的“地球”图案中心，而这一设计风格正是80年代和90年代成长起来的一代人所熟悉的。
通过这次品牌形象升级，百事可乐期望焕发出新的活力，进一步提升品牌的全球影响力，吸引更多年轻消费者。
推出的新品牌形象并非简单地追求怀旧效果。而是削弱百事可乐与糖分的关联。新品牌形象采用了黑色作为主要设计元素，与百事零糖的黑色包装相一致，将红、白、蓝三色调统一起来。
新设计中，黑色首先出现在品牌名称中，然后勾勒出地球图案的轮廓，甚至还延伸至百事可乐设计团队称之为“脉冲（pulse）”的部分。这一数字图案从标志向外扩散，呈现出动态效果，使得品牌形象更加生动。
这一新设计希望能够让消费者更加关注品牌形象，而非糖分含量。百事可乐通过这次品牌升级，旨在进一步提升市场竞争力，吸引更广泛的消费者。
在谈及新品牌形象时，百事可乐首席市场官Todd Kaplan表示：“许多人甚至可能没有注意到黑色的存在。我们在百事零糖产品中刻意加入了黑色元素，实际上，黑色可作为一种品牌主张，未来也将成为我们营销活动的主导品牌。
在新品牌形象中，黑色起到了统一和凸显品牌个性的作用，有助于树立品牌在市场中的独特地位。通过这次品牌形象升级，百事可乐希望进一步提升品牌影响力，吸引更多消费者的关注。
虽然目前百事可乐公司的收入正在增长，但这一增长主要是由于汽水价格的提高而非市场份额的扩大。与此同时，随着消费者减少糖分摄入的需求日益增长，尤其是30%的Z世代表示希望完全避免摄入糖分，百事可乐开始对糖分进行严格把控。
近年来，百事可乐公司为减少糖分投入了数十亿美元。公司在2021年出售了果汁品牌Tropicana（纯果乐）和Naked，同时加大了对2018年收购的浓缩汽水品牌SodaStream的资源投入。
Pepsi公司的高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini考虑了六个标志设计概念，其中除了一个之外，其余都采用了蓝色字标。
百事可乐高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini表示，回过头来看，这个策略显然是明显的，但在设计过程中并非如此清晰。在考虑新品牌形象时，他曾考虑了六种不同的标志方案，其中五种使用了蓝色品牌名称。最终，公司选择了黑色作为品牌形象的主要元素，希望以此凸显品牌个性和反糖战争的决心。
在新品牌形象设计过程中，Mauro Porcini表示：“我们制作了一些罐装原型，并把它们放在我的办公桌上。数月来，每次会议我都会把它们放在我面前，”Porcini说道。当他向公司内部的更多人展示它们时，黑色版本总是脱颖而出，尽管没有人喜欢设计本身。“我们意识到人们喜欢这个概念是因为对比度，”他说道，因此该公司为推出而将标志在黑色上进行了精细的调整。
这一设计的诞生过程充分体现了百事可乐在品牌形象升级过程中的不断尝试和调整，最终锁定了具有较高对比度和视觉冲击力的黑色作为新品牌形象的主要元素。
百事可乐新品牌形象中加入的黑色元素显著提升了视觉效果，同时，百事可乐的蓝色也经过调整，变得更加丰富。
如今，这种蓝色被称为“电光蓝”，与以往的百事可乐蓝色相比，更接近午夜蓝甚至带有紫色调。这一新的品牌形象旨在在视觉层面上吸引消费者的注意力，提升品牌形象的识别度和影响力。
图片来源：PepsiCo
Kaplan的观点并无错误。回顾历史，百事可乐的标志设计往往能捕捉到当时时代文化的精髓。1998年的设计拥抱了千禧年华丽、炫目的乐观情绪；2008年则迎合了千禧一代钟爱的扁平、柔和色彩。如今，2023年的新设计展现了互联网时代对文化的深刻影响：大胆的数字动画，融合了图形和摄影、具象和抽象，将任何添加元素瞬间融入百事可乐的标志，彰显品牌特色。
这一新品牌形象不仅呼应了当今的互联网文化，还紧密跟随了下一代消费者的需求和喜好，展示了百事可乐在时代变迁中不断创新和追求卓越的品牌精神。
未来，消费者可以期待看到百事可乐黑蓝色的“脉冲”视觉元素根据不同场景而呈现出不同的设计。
总的来说，百事可乐的全新品牌形象是合乎逻辑、灵活和时代感。它被设计成能够在Instagram、罐头、NFL直播以及连帽衫和其他品牌商品上都能发挥出色的效果。
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