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亿滋、蒙牛、君乐宝、元气森林、麦当劳、三顿半等高层确认分享! | FBIF2023营销创新分论坛


在互联网时代,人群细化、触点分散,营销的生态和基本逻辑都发生了变化。Z世代、长尾圈层成为新的消费动力;县域、出海、电商、数字技术搭建起新的场域。品牌如何搭建起人与场的联动?如何转动生意的“齿轮”?构筑品牌的“堡垒”?


FBIF2023营销创新分论坛将于6月15-16日进行。目前,亿滋、蒙牛、君乐宝、元气森林、麦当劳、三顿半等企业的高层嘉宾已确认分享。在本届营销创新分论坛,我们将聚焦市场趋势、生意增长、品牌沉淀和技术创新等关键课题,与您揭秘精彩看点。


论坛时间:6月15-16日

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已确认的分享嘉宾



营销创新分论坛亮点介绍


随着市场环境日益复杂化、资本回归冷静,高举高打的流量打法走向失灵。此刻,是让营销人把目光从“流量”中抽离出来、投入到营销“本质”上的最佳时刻。


回归本质,市场趋势、生意增长、品牌沉淀、技术创新是接下来的关键课题。


1、预见“人”和“场”


纵览食品饮料消费市场,存量见顶成为大部分子行业面临的共同处境,不少企业将目光投向“更深”的县域市场和“更广”的海外市场


这两个话题上,我们分别邀请到高度重视投后赋能、市场研究和战略制定的黑蚁资本,诸多中国食饮品牌在北美的运营商OCM华源食品,元气森林,以及2015年印尼创业、至今已成长为东南亚领先冰淇淋企业的艾雪集团。


推荐话题:新时期的消费力基石——县域中青年消费需求趋势研究

话题介绍:2023年的中央一号文件中,“县域”一词,出现了13次。县域,已成为扩大内需和乡村振兴的重要支点。

演讲嘉宾:季晓燕投后战略运营董事,黑蚁资本


推荐话题:【小组讨论】中国食品的“品牌”出海

题介绍:当下出海的课题,已经从“出口贸易”变成了“品牌出海”。在新的课题下,如何进行本土团队搭建、本地化产品开发、品牌传播与市场营销乃至当地的供应链建设?

讲嘉宾:

【主持嘉宾】

陈传洽中国区行政总裁,纬达科技(北京)有限公司

【讨论嘉宾】

王刚董事长,美国华源食品集团

王嘉成总裁,艾雪集团

唐瑭国际业务负责人,元气森林


除了县域和出海,有一些老生常谈的市场也需要有更细致的理解,比如95后新生代。品牌真的理解他们吗?


推荐话题:电竞、潮玩、星盘、露营、“三坑女孩”……新生代在消费哪些潮流?

演讲嘉宾:蒋云莺副合伙人,罗兰贝格


2、转动生意“齿轮”


靠营销取得增长的第一步,是对所经营生意的本质和特征有正确的理解,并且能够有针对性地制定品牌和营销策略。


因此,我们邀请到通过聚焦低温和奶粉生意打开乳品市场的君乐宝,作为成熟企业代表;知名战略营销专家小马宋,对谈新锐品牌代表逮虾记——聚焦虾肉品类、成立仅一年多销售规模就突破10亿,为大家分享不同类型企业制定增长和营销战略时的思考和逻辑


推荐话题:从“隐形冠军”到“品类领导者”,君乐宝驱动低温品牌增长

演讲嘉宾:杨洪滨集团副总裁,君乐宝


推荐话题:【专题讨论】生意思维做营销,市场导向做产品

演讲嘉宾:

小马宋创始人,小马宋战略营销咨询

李汪董事总经理兼电商事业部总经理,逮虾记


在消费者需求从基础物质层面转向生活方式和体验层面,且万物皆媒、场景多元的背景下,“内容力”成为了品牌营销必须建设的能力之一。


这一课题下,Nint任拓集团CMO曹力将分享,品牌如何通过大数据打通内容标签和货品属性,归因全域种草到全域转化,转而提升全域ROI,又如何通过AIGC助力内容生产效率提升。


好的战略和策略,也需要完美的执行。因此,我们也邀请到平台方代表腾讯广告、哔哩哔哩、巨量引擎的营销侧和食品饮料侧负责人,为我们解读2023年各平台的用户生态和最新产品。


3、建构品牌“堡垒”


从2002年我国市场经济体制初步建立至今已经过去20多年,如果说前20年消费品的主旋律是“供给的丰富和差异化”,那么接下来则应该是“品牌的构筑和文化内涵的扩充”


这一版块,我们邀请到亿滋、三顿半、麦当劳中国、永璞咖啡、JustPod等“让人心动的”品牌和企业,沿着品牌资产积累、品牌创意和品牌消费者关系的思路展开探讨。


推荐话题:聚沙成塔——亿滋中国的“创新”与“沉淀”

话题介绍:从“春奥”走向长青,到奥利奥薄脆、mini的推出,再到云朵蛋糕诞生后受到大量消费者喜爱,在奥利奥身上被验证成功的产品组合创新思路在趣多多、乐之等品牌上延续。在这背后,亿滋中国是如何持续进行产品创新和品牌资产积累的?

演讲嘉宾:朱忆菁大中华区市场与发展部副总裁,亿滋

推荐话题:话题正从18800公里之外遥远的圣保罗赶来
话题介绍:2023年,W+K圣保罗与百威极具创意地将手掌大小的啤酒杯垫改造成了一个个“可以播放的黑胶唱片”,又在啤酒包装盒上印发了10万册《滚石》杂志,向所有百威消费者种草优秀的地下音乐人,引发轰动。
都在说品牌年轻化,但究竟如何像百威一样真正理解和运用“青年文化(Youth Culture)”?
演讲嘉宾:Felipe Ribeiro,首席创意官,Wieden + Kennedy

推荐话题:【小组讨论】重返线下——与用户建立F2F的品牌链接

话题介绍:城市漫步、露营、飞盘等户外运动愈加流行,年轻一代的消费者愈加渴望“离线”的生活和“去中介”的接触,食品品牌们如何通过线下链接与消费者建立更直接、紧密的联系?

演讲嘉宾:

【主持嘉宾】方军创始人,数见咨询

【讨论嘉宾】路颖市场中心负责人,三顿半


推荐话题:【小组讨论】品牌的“声音宇宙”

话题介绍:2022年,中文播客用户的人均每周收听时长已经达到了4.1小时,月均收入达14808元。音频媒介具有收听沉浸、用户高价值的显著优势。品牌如何“声”入人心?

演讲嘉宾:

【主持嘉宾】

方军创始人,数见咨询

【讨论嘉宾】

杨一首席运营官,JustPod

谢菲营销传播及社交媒体编辑部总监,麦当劳中国

毛栗子联合创始人兼CEO,永璞咖啡


4、探索技术“宇宙”


收尾部分,我们把目光聚焦到数字化、元宇宙与Web3.0、AIGC等营销相关技术的创新应用


推荐话题:从牧场到餐桌:蒙牛数字化的“当打之年”

话题介绍:蒙牛集团的数智化已经在每个经营维度做实,今年将重点进行全链路的打通。这背后,蒙牛是如何贯穿消费者、渠道、供应链、组织管理等多个环节进行统筹规划的?

演讲嘉宾:李琤洁首席数智官,蒙牛集团


推荐话题:【小组讨论】在食品行业一隅,生成式AI将迸发出怎样的火花?

话题介绍:今年年初,ChatGPT和Midjourney的走红,以及各大厂和创业企业在大模型上的军备竞赛,让行业再次将目光汇聚到了AI身上。

这一轮的技术革新,最底层发生了哪些变化?

生成式AI如何在产品开发与迭代、品牌营销内容创作等方面带来真正的商业创新?

未来可以诞生怎样的想象力?

演讲嘉宾:

周伯文创始人,衔远科技(曾担任京东集团高级副总裁、云与AI总裁、美国IBM人工智能基础研究院院长,研究领域包括语音识别、自然语言处理与翻译、多模态内容理解与生成等)

李琤洁首席数智官,蒙牛集团


关于FBIF2023


以“再造奇迹”为主题,FBIF2023食品饮料创新论坛将于2023年6月14-16日在深圳国际会展中心(宝安)举办,将从乳品、零食、烘焙、饮料、酒、调味品、预制菜等品类,以及行业战略、配料、营销、渠道、供应链、包装、投融资等不同角度讨论行业趋势及创新案例,并携两大赛事颁奖礼及62000+平方米的食品创新展带来更多创新灵感,本届观众规模预计30000人



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