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肯德基六一又杀疯了,网友:顶流制造机!

The following article is from 顶尖广告 Author Della

回顾今年520,秀恩爱不再成为主流。

这厢“恋爱,狗都不谈”反骨文案刷屏出圈,那厢肯德基已经把六一营销安排上了,抢尽节日风头。


六一还没到,一群成年人已经对肯德基的儿童套餐下手了,提前为六一备好了礼物。


继去年捧红爆火全网的顶流可达鸭后,今年肯德基还能续写营销神话吗?



今年,肯德基的六一玩具属于是上线即爆,登顶热搜榜。


图片来源:微博
和往年相似,依然是携手经典的童年IP进行联名,这次的合作对象是三丽鸥。


图片来源:微博@肯德基
一共上线了五款联名玩具,分别是:


凯蒂猫潜艇风扇,少女心满满,吹的风都是甜的。

图片来源:微博@肯德基
大耳狗椰子水壶,喝白开水都快乐了起来。

图片来源:微博@肯德基
库洛米菱格纹手包装得下小日常,也装得下公主“小脾气”。
图片来源:微博@肯德基
布丁狗摇摆音乐盒疯狂扭动,准备过夏天。
图片来源:微博@肯德基
蛋黄哥手提箱所谓旅行,就是换个地方睡大觉。
图片来源:微博@肯德基
五款玩具都是选自三丽鸥大家族的人气角色,自带话题热度加持。


尤其是玉桂狗,拿手绝活是大大的耳朵吧嗒吧嗒在天上飞,是去年日本三丽鸥明星人气评选冠军,也是这次呼声最高的玩具。


有意思的是,去年可达鸭打败了皮卡丘,今年布丁狗同样战胜了玉桂狗。


图片来源:微博截图
严重怀疑这是肯德基的小心思,因为布丁狗的身上明显有着可达鸭的痕迹。


试问,谁能抵挡得住一只自带魔性BGM,舞动起来duang~duang~的布丁狗呢?


图片来源:微博
像极了柯基肥肥嘟嘟的大屁股左摇右晃,迎面就是可爱暴击!
就连麦门门徒也被布丁狗圈粉,直接原地背叛麦当劳。


图片来源:微博评论截图
不得不说,肯德基果然是懂六一的,建议改名顶流制造机。



布丁狗成新晋顶流,一“狗”难求。


网友对布丁狗的渴望,即便是掏空钱包也在所不惜,拉动了肯德基儿童节套餐的销量。


对于当代网友来说,布丁狗在手,流量我有,花式整活永远不会缺席。


有的直接复制可达鸭举牌子,让布丁狗说出自己的心声。


图片来源:@Don'tPanic

有的让昔日霸主和新晋顶流同框battle,一决高下。


视频来源:小红书@鱼小隐没


可达鸭的BGM秒杀布丁狗,果然姜还是老的辣。


在这混乱的战场,雪王也难逃一劫。三个大喇叭齐聚比拼,究竟谁能称霸广场舞?


图片来源:小红书@victolica
即使是布丁狗独舞,也同样很有看头。


网友仿佛化身福尔摩斯,微小的细节也不放过,泰可爱辣。

图片来源:小红书评论截图
怎么能少得了“凡尔赛”炫富的环节呢?

图片来源:小红书@盒子与羊杞
有的人一只狗都抢不到,而有人的布丁狗都能凑一桌麻将了,默默流下羡慕的泪水。


还有的网友,已经不满足于简单的整活,秉承着自己动手丰衣足食的原则,开启了创意手工改造大赛。


发光布丁狗,在线蹦迪,做黑夜中最靓的崽。


三档手控灯光,任君选择。
终极豪华版,集拍拍灯、常亮和变档于一体,玩具秒变装饰品。


图片来源:小红书@三杯柠檬茶(自律版)
围观其他款六一玩具,同样也掀起了一阵DIY改造热。


网友担忧大耳狗椰子水壶材质不符合食用标准,为了不沦为“无用的美丽之物”,网友绞尽脑汁展开“拯救”。


目前看到最受欢迎的是改造成洗手液,美观又实用。


图片来源:小红书@小霸王哦哟、@椰丝球儿
手艺灵巧的网友,还可以编成手挎包,变身时尚单品,将高颜值体现得淋漓尽致。


图片来源:@花花
而蛋黄哥手提箱由于“超级大”的惊人容量,也备受部分网友的喜爱,不乏讨论度。
结合可达鸭的爆火路径来看,肯德基今年的三丽鸥联名系列具备成为爆款的潜质。


但是能否续写去年可达鸭的神话,还得取决于后续能不能进一步引爆网友自传播的UGC内容。



肯德基三丽鸥玩具正在“待爆”,反观“搞笑博主”麦当劳,依然将搞笑进行到底。


和肯德基发布的时间相邻,麦当劳带来了#开心乐园餐#的全新玩具。


图片来源:微博@麦当劳
实物图长这样:


图片来源:微博@爱炼奶
麦门“教徒”纷纷破防,被银河护卫队3周边丑笑了。


图片来源:微博评论截图
咱就是说,按照这样的水平,麦当劳的六一营销战役还能有胜算吗?


当然,除了画风清奇的麦当劳,其他餐饮品牌陆续开展六一营销。


譬如,必胜客和宝可梦IP联名出套餐,包含了去年大热爆款可达鸭。


图片来源:必胜客
不过价格过于昂贵,缺乏性价比,并未被网友们青睐。


还有德克士也与马力欧推出联名周边玩具,积极营造儿童节营销氛围。


图片来源:德克士
儿童节发展至今,不仅仅只是专属于儿童的节日,更成为一场成年人童心总动员的狂欢派对。


各大品牌商家也纷纷迎合消费者的需求,通过与童年记忆IP联名,努力为“大孩子”们造梦,掀起一阵阵童年情怀潮流,迅速拉近品牌与消费者之间的距离。


纵观今年品牌们的六一周边,萌系营销依然是儿童节的“主旋律”。


在“萌经济”下的萌系商品,在视觉上进行可爱延伸,能够缓解当下高压社会的内卷焦虑,唤起成年人的童真一面,释放温暖的治愈力和愉悦感,以此来满足消费者情感上的诉求。


另一方面,适量的幽默搞怪元素,能够撬动社交货币,更容易引爆出圈传播势能。
不管是可达鸭,还是布丁狗,在超萌的形象基础上,魔性BGM+沙雕舞蹈动作打造深刻的记忆点,调动网友玩梗整活的兴趣,符合年轻人的娱乐需求,彰显个性、潮流审美,从而为出圈刷屏打下了强硬的基础。


就如掌握了流量密码的肯德基,每次都能精准戳中消费者的心,捧红一位又一位新晋顶流,成功实现销量与口碑的双增长。


这其中的平衡之术,大概就是对小孩子来讲稍显幼稚,但对成年人来说刚刚好吧。
毕竟世界纷纷扰扰,做只快乐修狗也挺好的。
来源:顶尖广告(ID:idea1408作者:Della
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