纤茶破亿后，元气森林再推植物茶新品“金银菊”
“慢下来”的元气森林，在2023年产品推新上仍然拥有较高的频率。近日，元气森林又上线了一款植物茶新品！
图片来源：元气森林天猫旗舰店
直击“怕燥”痛点，推出菊花茶新品
据悉，这是一款金银菊菊花茶植物饮料，打出了“怕燥 喝金银菊”的口号。产品采用了菊花和金银花为原料，双重清润，0糖0脂0能量的特征，更契合健康风潮。源自食材本味，口感清润回甘，目前在官方旗舰店中售价4~5元一瓶。
图片来源：元气森林天猫旗舰店
2022年时，元气森林相关负责人曾透露，元气森林将以燃茶、纤茶为无糖茶主力，打造“元气森林制茶”的整体概念。其中，燃茶负责吸引年轻茶饮“小白”，纤茶旨在满足年轻人养生的升级需求。而近日上新的这款金银菊菊花茶，正是由“元气森林制茶”出品，为其旗下无糖植物茶矩阵再添一子。
深耕植物茶赛道，纤茶销量已破亿
图片来源：元气森林
2023年，元气森林在召开的纤茶媒体沟通会暨新品发布会上，还推出了概念新品十全茶。据元气森林介绍，纤茶是企业2023年在茶饮料领域布局的重点，唐彬森特别强调了对纤茶的期待，希望今年能将其打造成公司的第三增长引擎。
图片来源：元气森林
2023推出20+新品，深耕传统赛道
去年5月份，唐彬森首谈元气森林未来三年规划时，曾表示：“未来三年保证50%～60%的年化增长就可以，不要求每年都两三倍。”不过，慢下来的元气森林，在推新速度上仍然一骑绝尘，被誉为当之无愧的“爆品制造机”。
从2023年初至今，短短半年时间内，元气森林已经推出了20余款新品，覆盖植物饮料、碳酸饮料、茶饮料、包装水、果汁等细分市场。
图片来源：元气森林
【植物饮料】：金银菊菊花茶；元气自在水……
【碳酸饮料】：元气可乐；激昂姜汁汽水；超碳酸系列……
【茶饮料】：發茶金桂普洱；春茶；麦茶；微甜绿茶；大瓶装冰茶……
【包装水】：元气森林纯净水……
【果汁】：满分系列果汁……
可以看出，“慢下来”的元气森林相对更加传统，倾注了更多精力深耕经典赛道，不断撬动传统饮品大佬的布局份额。
这款菊花茶，会复制纤茶的成功经验，在植物茶赛道中脱颖而出吗？欢迎各位读者留言讨论！
来源：食品板（ID：tyjspb）
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