百事进军“功能水”市场，推出新品：佳得乐水
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图片来源：百事
国外水饮市场迎来新卷王。
据FoodDive报道，百事旗下品牌「佳得乐」将推出一款饮用水新品——“佳得乐水”（Gatorade Water）。
据介绍，这是一款0卡、无味碱性水，添加有电解质，但含量远低于佳得乐的其他产品，700mL和1L装的产品中的钠含量分别为65mg和90mg，产品经过“7步强化过滤工艺”纯化，pH值为7.5或更高。
这也是是百事的最新扩张动作，新品预计将于2024年第一季度上市。
CNN的报道称，这是该品牌的一场重大赌注。
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《财富商业洞察》去年一份报道预测，到2025年，功能水的全球市场价值将达182.4亿美元。
佳得乐在运动饮料市场占有70%以上的市场份额，年销售额超过60亿美元，但与竞争对手可口可乐的BodyArmor相比，佳得乐增长并不快。
佳得乐总裁Michael Del Pozzo称，其调研发现，运动员正在寻求可以全天饮用的优质的无味水，以及含有重要功能性成分、并具有可感知的健康益处的水。
“有超过3000万活跃消费者尚未购买过功能水产品，”他表示。
然而，海外“功能水”赛道玩家众多，据Euromonitor的数据，该市场目前由可口可乐旗下的Smartwater主导，占据美国市场近27%的份额，其他品牌如雀巢旗下的Essentia、百事可乐旗下的LIFEWTR和Propel也已在该领域有所布局。