说起包装设计,大家脑海里往往都会浮现的是年轻的设计品牌。但日站君今天要说的是,成立了120年的“青岛啤酒”。这个老牌子的设计,联合潘虎等各大设计师,直接吊打年轻品牌!仿佛在印证那句话:姜还是老的辣!
就说最近几年,青岛啤酒与设计界的男神级明星设计师潘虎联名的几款设计吧,直接主打一个过目难忘。第一款是最近皮尔森120周年纪念版的设计,青岛啤酒作为120岁的老品牌,竟然能一时“放弃”自己的经典绿,大胆地改用黑、红、黄三种色彩做搭配。
再来说它的包装设计风格,第一眼看上去,满满的德式古典美学扑面而来。
主画面以细腻的铜版画为载体,记录皮尔森德式啤酒与青岛啤酒之间的渊源故事。其中展翅的雄鹰与奔腾而来的骏马这两个图腾元素,象征德式文化,与古典色彩相结合共同诠释品牌的历史沉淀。而接下来,这个青岛啤酒白啤新包装,更加厉害了!当时频频火出圈,刷屏各大网络。将八边形框作为贯穿整体的视觉符号,啤酒桶的木质纹理运用到八边形两侧,再加上复古的"TSINGTAO",十分亮眼。搭配青岛啤酒白啤中文,在视觉上更有层次感、识别力更强。LOGO上方的徽章,一改传统徽章的繁复,采用图形化的小麦与丁香花,传达青岛白啤的全麦酿造。以及自然发酵而赋予的特有花香,凸显青岛白啤健康的特点。插画上的图案,撷取慕尼黑博览会金奖证书画面上,两位古希腊神话中的女神。以上这两大包装可以说十分惊艳了!但在潘虎手中,还有这款白啤樱花季主题版,也需要榜上有名。
在设计上延用此前经典蓝白罐核心视觉,保留家庭女神与谷物女神插画,樱花与女神相得益彰,樱花罐一脉相承但又更轻松有活力。提取樱花的粉白为主视觉色调,品质感、个性感上添一分清新少女感。
除了与潘虎的联名设计,青岛啤酒还与各大IP紧密合作,主打一个“用设计拿下所有人”!去年,青岛啤酒携手时尚品牌KARL LAGERFELD推出“夜猫子”MUSE系列,真的,差点让我没认出来这是青岛啤酒!还有120周年庆典主题限量版瓶,瓶身上的插画内容,直接融入了青岛啤酒文化符号与青岛风光元素。
而青岛啤酒的慕尼黑金奖桶装,第一眼看上去:这个配色太小清新了!
罐身插画源自青岛啤酒博物馆珍藏获奖展画,以此做视觉主体,给包装带来了不一样的异国风情与韵味。
接下来,这款青岛啤酒博物馆文创·美酒佳人系列,在设计上又有些不一样。这次将视角转向风华月貌下,与美酒佳人邂逅的故事。
设计灵感源自青岛啤酒老广告画,是20世纪30年代旗袍盛行的经典写照。
不得不说青岛啤酒真的太会拿捏了!这种复古款的设计是当下年轻人最喜欢的风格之一。就是说,这些啤酒的包装设计,作为收藏品也不为过吧!
看到这里日站君已经认为发展了120多年的青岛啤酒,能有今天的设计包装审美,已经让人惊讶了。但青岛啤酒还做了更多意想不到的,比如说,它建立了一座啤酒博物馆。整个博物馆的外观,就是一个以啤酒为主题的公园,随处可见的啤酒瓶让人一眼就能get到主题,尤其是建筑上方的4x4的巨大啤酒!
博物馆内部,分区分模块地展示出古老的啤酒制作方式。
从这些分区的步骤来看,啤酒的酿造远比我们想象的还复杂。在这里不仅能学习到啤酒的相关知识,还能感受到百年来啤酒生产的变化。还有专属青岛人的啤酒文化和其他一些关于啤酒的故事。也有现代的机械生产,看看这一排排啤酒被产出,感觉强迫症都被治好了。
青岛啤酒的博物馆,作为中国唯一一家以啤酒为主题的博物馆,让大家从文化历史、生产工艺流程、啤酒娱乐等等方面,更全面的了解啤酒文化,真的格局直接就打开了!
现在,很多人都把目光看向了年轻品牌,它们个个设计有趣、理念超前,确实是值得大家关注的对象。但青岛啤酒这个老牌子,无论是从与时俱进的包装设计,还是建立啤酒博物馆这一举动,不仅一点不输任何年轻品牌,反之浓厚的历史让它多了些独特的韵味。
还直接把自己发展成了120岁的中国潮牌,最重要的是它让简单的啤酒上升至另一level:啤酒是一种文化,也是一种精神!来源:日本设计小站(ID:japandesign)
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