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包联网｜晴意农农·蜜书 / 伊利味可滋冷萃奶茶 / 健力宝微泡水
有价值的品牌包装，一切都是为了满足消费者日益增长的个性化需求！
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作品所属品牌：晴意农农
品牌市场地位：一线品牌
上市销售时间：2020/03/08
作品创作人员：梅竞放 / 创意总监
材质工艺说明：玻璃器皿、艺术特种纤维纸、空烫工艺
蜜蜂是勤劳的象征，但我们感觉它更是大自然的雕塑家。打开蜂箱拉出蜂巢，你会看到通透的金色蜂巢，一个个有序的六边形蜂巢里收藏了晶莹剔透的蜂蜜。
困难来了，如何用设计的方式解决这个最具特色的艺术品呢？创作者寻遍了上百种特种纸，经过了几十次的打样，选择这种带有植物纤维的特种纸，在150度高温空烫下出现了惊讶的效果，贴在透明的瓶体上，通透如冰，如同还原了蜂巢本来的样子。在各种光线拍摄下更是出现了蜂蜜一样的光泽。
品牌取名为蜜书，就如你身边的健康小秘书一样照顾着你的健康。产品定位主要面对上班白领，让这个小蜜书用心照顾你吧！
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作品所属品牌：伊利
品牌市场地位：国际品牌
所在行业品类：快消品
近年来，95后、00后为代表的Z世代的崛起已逐渐成消费主力军，个性出彩、品质高端、认同感强是他们的典型特征。包装设计上，展现产品特点的同时，更能强化品牌的附加属性，传达一种时尚潮流的追逐和口感品质的生活态度。
味可滋冷萃奶茶在概念和包装上都充满了创新元素——设计中巧妙地融入了透银杯签材质，极富金属质感，光泽四溢，同时其高阻隔性保障了产品的最佳饮用口感与时机；视觉上采用了独特的新潮蓝，从杯身到杯盖整体相融，符合当下年轻人对潮流色彩的追求；
杯盖如两片茶叶滑动在牛奶中，从正背面整体来看如同一滴奶滴进茶汤，形成了冲撞与融合感，也如猫耳朵一般，美好有趣，吸睛力十足。包装整体兼具颜值和个性，给人带去强烈的品质感和潮流范。
产品给人以强烈的货架冲击力——产品独特的色彩抓住了年轻消费者追崇时尚的目光，透银材质所展现的金属光泽给人以新奇感，猫耳的意象形态更能让人感受到产品的潮流吸引力，整体兼顾了青春时尚的外观表现与优质产品的内涵表达，让“潮美”风迅速崛起的同时获得现在年轻消费群体的真诚拥护。
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作品所属品牌：广东健力宝股份有限公司
品牌市场地位：一线品牌
上市销售时间：2020/04/20
作品创作人员：首席设计师/潘虎，执行设计/何宇轩、肖琪媛，视觉呈现/伍娟娟，工艺设计/谢章坤、周金燕
随着肥胖率的上升，更多消费者想要健康无糖的饮料，同时又想要好喝的味道。清新果香的无糖气泡水开始流行。健力宝在国货纷纷变革的浪潮中，针对中国市场对于健康、低卡的0糖饮料的需求，推出一款无糖、健康的轻果味气泡水。
潮流艺术被关注程度日益增长，在微泡字体设计上，从正在流行的像素风中找寻灵感。对字体进行拆分设计，以不同笔画不同色块代表“积木”，让潮流艺术与童趣相结合。
在品牌传播运用上，因“像素”“积木”本身的多变性，使其组合灵活，应用广泛，让品牌在复杂环境中脱颖而出。字体旁配以直观的鲜果图形，二者巧妙融合。在色彩上，运用有碰撞性强对比且高纯度的色彩，并提取四种水果的颜色特征，使消费者仅通过对色彩和图形的识别便可感受到口味。
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