包联网 | 银鹭、统一、三得利、酵真入局健康无糖茶饮，包装由他们设计！

视觉设计之美，融合商业价值的呈现，掌握扎实的市场营销知识，洞悉不同渠道带来的消费诉求等，才会令其得心应手。

— 包联网

随着养生大军的不断壮大，饮料市场结构也发生了明显的变化，之前备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的健康饮品迅速崛起，成为饮料市场新的主力军。“无糖热”的兴起，也使得无糖茶饮料迎来了快速增长。

近日康师傅“无糖茶饮”也回归市场，本周让晓包带大家回顾一下银鹭、统一、三得利、酵真这些品牌的设计的“无糖茶饮”包装吧。

银鹭-山云茶画无糖茶

林韶斌品牌设计（汕头/上海）

银鹭布局无糖茶，全新品牌“山云茶画”掀起茶饮新潮流。

一直以来，茶饮料市场饱受品类老化、概念同质化、价格穿底等因素困扰。

对无糖即饮茶市场筹划已久的银鹭掐准时机，于2020年4月推出全新无糖茶品牌“山云茶画”。精准聚焦都市白领人群，开创即饮茶与名茶相结合的差异化路线。开创了名茶即饮的先河，首先推出的正山小种、大红袍、四季春，通过银鹭别出心裁的时尚表达，让无数年轻人对中国名茶有了一个全新的认知。

颜值即正义。外观抢眼的产品能直接激发年轻消费者的购买欲。

“山云茶画”的推出，不仅展现了银鹭多年积蓄的创新实力，开创了“名茶即饮”的先河，也为爱喝茶、懂喝茶的消费者提供了便利，更重要的是让无数年轻人对中国名茶有了一个全新的认知。

林韶斌更多推荐:

统一 - 茶里王茶饮料

念相创意(上海)

年轻态的健康无糖茶饮，回甘就像现泡。

作品所属品牌：统一茶里王

上市销售时间：2019-05

台湾地区的老字号瓶装茶，结合大陆市场趋势和消费者趋势，全新定位 / 全新包装 / 全新IP形象所演进的全新版本。

在市场快速增长的同时，消费者对茶饮料的需求和转变，也在无糖茶的卖点中体现出来。早期的东方树叶强调无糖；后来三得利、伊藤园的无糖茶突出清爽健康；近来以燃茶为代表的去油腻颇受欢迎；此外，茶香、茶感等诉求也日益突出……

到了茶里王，回甘成为了新诉求，通过现代工艺技术将《茶经》中的“啜苦咽甘”的特点呈现出来。

上海念相更多推荐:

酵真-康普茶

无形策划（郑州）

变！立足“双发酵”，用产品重新定义品类

作品所属品牌：酵真

上市销售时间：2019-02

欧美流行的网红炸子鸡：康普茶，经酵真双发酵的迭代升级，打造出新的网红茶饮，为白热化的果茶市场注入一剂强心剂，必将引领2019年新的高潮。

发酵果汁+发酵茶的国内首创，占位第一，近百次的口感实验，让轻功能的功效与口感完美结合，提升竞争力。提炼的字体瓶，依然把“跳出来”的创意原则发挥极致。简约的新生风格，讨巧的手感俘获年轻人。酵真康普茶赢在品类战，胜在创意点……

主画面中茶叶与底色的结合，舞动的茶叶形象展现出自由、轻快的内涵。主视觉把产品特性用一个字表达，“康”、“酵”、“无”、“蜜”四个字鲜明烘托产品出健康、发酵、无糖和蜂蜜四种属性，区隔竞品，打造出强烈的视觉冲击感。

三得利-两漾萃绿茶饮料

秦伟设计(上海)

作品所属品牌：三得利

在竞争日益激烈的无糖茶饮料中，人们需要新鲜感，更需要消费的安心感。三得利“两漾萃”包装设计，”将“简明”和“适度”作为设计表现目标，来传达高品质产品的坦诚和自信，以及作为一款日常饮品平易近人的态度。

纤细的瓶型，宽舒的纵向切面为瓶身带来“适度的”精致感，以大面积白色为基础的标签设计，突显了“两漾萃”品名和抹茶+玉露的独特配方，“简明”地表达了产品特质。

标签下方氤氲的绿色，令人联想到新鲜绿茶和抹茶的茶色在水中慢慢漾开，仿佛可以闻到绿茶宜人的芬芳，感受到甘甜茶汤的召唤。

往期回顾：

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