包联网｜专访三足鸟策划：以消费者为导向，设计让产品更好卖
三足鸟品牌策划 2014 年成立于创新之都深圳，擅长品牌升级、爆款包装营销与创新，服务了搜狗、中盐集团、华为、中林集团等国内数家知名企业，为企业提供品牌全案营销策略,降低企业营销传播成本，从而直接带动销量增长。
2017年开创自有文创品牌，并设立西安三足鸟分公司，公司常年聘请知名高校教授、行业专家为智囊团，致力为品牌创造更高的市场价值，是国内为数不多以消费者为导向的全案策划公司。
今天晓包采访到来自的联合创始人 / 创意总监石宝玲，她为我们分享了对于国内品牌包装设计的见解和心得。
三足鸟策划联合创始人
创意总监
设计师不应该是艺术家，而是“医生”，艺术家可以随心所欲去表达自我的感受，但是“医生”就得站在市场的角度给企业对症下药，诊断出问题然后去给企业解决问题。所以，所有的包装都应该站在好卖的基础上去设计适合甲方的产品，而不是一味的为了好看而设计。
目前为止，你认为最有趣或有挑战性的项目是什么？可以分享一下这款包装设计背后的创作故事吗？
我们2017年开始做自有文创品牌，每年都开发节日性文创礼品，2019年的时候做了一款剪纸+灯的月饼包装 (长安揽月)，现在可能见到很多类似这种包装，但是当时市场上还是很前卫的，所以设计出来后找了全国最好的五家包装厂一起打样，因为效果图已经很惊艳了，当时大家很期待出来的效果。
但是真正做这个产品的时候才知道有多难，五个厂家有三个做出来不满意，还有一个工厂因为台风停产了没办法做，当时特别绝望，硬着头皮跟最后一家沟通打样，心里已经做好那年不出产品的准备了，好在上海这家包装厂给我们做出来了，那年这款月饼卖的特别好。所以经历过这么多以后我们就特别能理解甲方了，给他们服务的时候务必盯到产品落地。
2020 年长安揽月月饼实物图
包装设计作为产品在市场营销中的一部分，您认为它所发挥的作用是什么？
A可能原来包装作用就是为了保护产品，但现在的包装设计我认为更多作用是给消费者传播有效信息，从而达成购买。
熊猫蜂蜜
大俑小俑茶
包装如何在设计落地中找到“好看”与“好卖”之间的平衡？
A好看可以理解，但是好卖牵扯到很多，比如产品的渠道、价格等等，椰树椰汁好看吗？可能很多设计师都觉得很土，但是人家就是卖的好，而且你再给设计的多“好看”都觉得少了一点味道。我特别喜欢农夫山泉长白雪那个系列的包装，但是他们卖的最好的永远是最便宜的那款。
我一直觉得设计师不应该是艺术家，而是“医生”，艺术家可以随心所欲去表达自我的感受，但是“医生”就得站在市场的角度给企业对症下药，诊断出问题然后去给企业解决问题。所以，所有的包装都应该站在好卖的基础上去设计适合甲方的产品，而不是一味的为了好看而设计。
贵公司在包装设计落地中如何保证作品的完美呈现(从材料、工艺、技术等角度出发）？
A我一直很共情我的客户，可能我们自己做产品的缘故，落地不好会给客户造成巨大损失。见过不少设计公司只给甲方设计稿就不管了，然后甲方落地出来的东西很拉跨。我们现在也在优化自己的服务，从原来帮助甲方打样到现在我们给甲方交成品。
三足鸟策划部分案例
深圳航空
“绣出来的餐盒”
中为供销枸杞原浆
解码“沙漠之星”新食品
点击下图，可联系三足鸟策划
包装设计与生产用户平台
有任何包装需求，欢迎来撩：
Tim