包联网｜专业视角 段高峰：如何打造酒类产品超级符号？

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包联网品牌包装名家：段高峰

 创始人兼创意总监，从事高端酒类品牌咨询与包装设计20余年，以“战略设计、包装设计、传播设计”三位一体的工作方法为核心，为客户提供品牌顶层设计、产品设计落地、传播执行落地一以贯之的战略落地呈现。服务客户包括：贵州茅台酒、君品习酒、国台、钓鱼台、金沙酱酒等中国酒类知名品牌。

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在段高峰设计工作室的酒类设计作品中有很多符号的应用，这些符号是怎么创作出来的？今天就为大家一一解答。

对于酒包装设计中的符号有 2 个评判标准：

1. 是否与品牌有关联

首先，设计师一定要有一种寻宝的一个路径，大家都知道创意它就来自于现场，我们不能闭门造车，在家里去想这个品牌怎么样。我们需要通过在企业现场去了解、调研，收集一些资料以后，那这些素材一定是跟品牌有关联的，根据这些所创作的符号也才能与品牌有关联。

2. 是否能被消费者一眼记住

其次就是这个符号它需要被别人一眼能够识别，并且能够记住。

今天就结合两个案例来讲一讲是如何创作酒包装设计中的超级符号。

君品习酒

在2019年为习酒公司的君品习酒设计的时，通过调研，包括查阅大量的资料发现，习酒这么多年以来一直在坚守君子的品格，无论对内还是对外，包括他的广告词：“东方习酒。君子之品”，那可见君子、君品的这个文化，其实在企业里面它一直就存在。

对于设计方来说，需要将它以视觉化形式表达出来，那就落在“君子”这个核心点上面，如何去表现“君子”的文化跟气质？

于是找到了一句话：“谦谦君子，温润如玉”，将这个内容落到了产品的视觉表现上，通过用“玉”这个符号来表达“君子”的气质，这也完美地契合到了习酒酒厂一直提出来的：君子的品格、君子的气质、君子的为人处事的品牌价值观，与品牌产生了强关联。

其次“玉”的这种颜色也是一个独特的符号，在当年“玉”的这种颜色，包括这种色系搭配出来以后，在中国白酒里可以说是创作了一个独特的符号，没有别的产品用过这样的颜色，因此消费者看到君品习酒以后，他就能够留下一个很深的记忆，因为它是具有很强的差异化，同时又跟品牌有很强烈的一种关联，因此这样的符号是一个具备了品牌的超级符号的价值。

钓鱼台·大德荣耀

第二个案例就是钓鱼台·大德荣耀酒，钓鱼台在市场上的产品非常多，尤其它的开发品系列非常多，通过资料的整理，将数百款钓鱼台产品全部下载下来，并进行分类发现绝大部分的产品是在茅型瓶上面去做的一些变化；而根据钓鱼台与生俱来的皇家文化气质，很多产品的颜色、符号的运用上面也是比较近似的，大量的运用了龙或者凤的元素，因此我们想做一个具有独特品牌形象的产品。

之前提到设计师一定要有寻宝的过程，在设计的过程中，需要进行了大量的资料搜集和整理工作，通过故宫博物院的网站，以及购买很多的书籍，去研究皇家的文化，包括故宫的建筑、皇家的器皿等等。并且也去实地做了考察和学习，找到了一种建筑的设计，就是在故宫里面的一种叫六角攒尖亭的建筑，这是一种非常特别的六个角的设计，在看到这个建筑后，我们的设计团队就想着这种设计形式是否能够为我们所用。

通过模拟及造型设计，将六角攒尖亭做成了钓鱼台·大德荣耀酒瓶的器型。在这个产品做出来并上市以后，在一众的茅型瓶中，独特的六角形状，造型也像一个酒坛子一样，这样的外形可以说是一个超级符号。

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