yyds、nsdd、srds……有多少隐秘的商机，藏在00后的“黑话”里？ |【经纬低调分享】
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在今天正文开始前，我们想让大家先来做一个简单的测试——以下几个词分别是什么意思？
yyds、nsdd、srds、wtnl、bdjw、ssfd、nbcs、ky、……
揭晓答案，以上几个词分别对应的意思是：
yyds（永远的神）、nsdd（你是对的）、srds（虽然但是）、wtnl（我太难了）、bdjw（不懂就问）、ssfd（瑟瑟发抖）、nbcs（nobody cares)、ky(冷场王）……
基本上，这些词只有00后才能给出准确答案。如果你不是00后也全部答对了，恭喜你喜提网络冲浪十级选手认证盖章。
伴随着00后的崛起，谁抓住了00后，谁就抓住了市场。而要抓住00后，就要懂得他们的心。想要进入00后的世界，第一道门槛就是听懂黑话。他们创造出的语言充满了排他性：要说的话，只想说给懂的人听。
为什么00后要“圈地自萌”？他们究竟是怎样的一代人？“黑话”背后的“蓝海”是什么？以下，Enjoy:
文 | 唐山
腾云特约作者
资深媒体人
我说，某家f就不要再fj了，能不能不要再辣菜帅哥了？ysms就sj我家粉头，找虐吗？你家在nh还是tc是top？tj和tb还有dyj也不要再来fj，不要再来个人博下ky，做什么fqjc？
......
这段写于2020年3月16日的网络发言，至今仍常出没在各微信群、QQ群中，而转发者接下来的问题几乎总是：00后都这么交流吗？你能看懂吗？
自2018年起，随着第一批00后进入大学校园，他们奇怪的话语方式开始引起媒体关注，一度被冠以“黑话”之名。
据学者倪璐瑶的论文《00后网络“黑话”传播机制研究》统计，到2020年2月，百度收录的相关新闻报道超5800篇，而到2021年5月，百度相关网页已达122万个。
在豆瓣上，有一个专门讨论00后“黑话”的小组，名为“村通网——网络黑话指南”，入群人数已超14万。
大多数媒体认为：每一代年轻人都有自己的语言，对于00后“黑话”，不必大惊小怪，毕竟90后也曾有过火星文之类，随着时代发展，它会自生自灭。
然而，在长期观察后发现，00后“黑话”的一些特点，是以往不具备的：
异常难懂，很难适应大规模交流的需要。 大量使用拼音，歧义太多。 与90后常用的不明觉厉、人艰不拆、十动然拒等相比，创造性似乎更弱。 攻击性强，“互怼”多。
透过这些“黑话”，00后究竟想表达什么？他们究竟是怎样的一代人？
1
00后是失踪的一代？
“我一直想搞明白，00后都在想什么，到目前为止，还没搞明白。”Elite说。
Elite是网名，作为90后，他已干过10种以上的工作，包括记者、非虚构作家、剧本杀编剧、销售、家教等，如今又成了出版人。从去年起，他开始关注00后，在他看来：00后似乎失踪了。
所谓“失踪了”，意思是，00后是异常沉默的一个群体——没有文化代言人，很少发出自己的声音，他们不抱怨、不反抗、不倾诉……Elite惊讶地发现，虽然年龄相差不多，自己却不知道他们在想什么。
Elite特意加了一个00后的QQ群，潜水2个月后，他才意识到这是一个“扩列群”——即互相介绍关系、互相扩大影响的群，因为能扩充彼此好友列表，所以简称“扩列”。
没有新资源时，群友最常做的就是“互赞”。“互赞”方式也让人惊讶：如果一位网友在群中说，今天天气真好，其他群友会立刻附和他，齐声赞美天气。如果有人将自己的文章贴在群中，则大家都会称赞并转发，但事实上，很少有人真的写什么东西。大家都沉浸在“夸夸”的氛围里。
这种“互赞”似乎已成为一种仪式。群主对每个新加群者的唯一要求就是：别乱发广告。
在这些群中，“黑话”成为00后网友沟通的主要工具。最开始，Elite也以为这是社会方言（即相同的社会群体之间使用的特殊语言），但他很快发现，即便是00后也不能完全掌握“黑话”，对于同一个词，常存在不同解读：比如yyds，有的00后解释为“永远的神”，但也有00后解释为“永远单身”，此外还有“友谊大厦”“以一当十”“一衣带水”“有一点事”“音乐大师”等搞笑版解释。
Elite无数次转发过本文开头的那段奇怪语言，在网上，也有一些人在尝试“翻译”，但到目前为止，似乎也还没有人能完全读懂它。
“这段话是从饭圈出来的，但我不混饭圈。”我们尝试将这个问题抛给Marico，一位正在上高一的男孩，他有两个微信号、4个QQ号。Marico说，他只能读懂前面那篇“奇文”的三分之一，比如pljj，plmm即“漂亮姐姐，漂亮妹妹”，nbcs即nobady cares（没人理），ky来自日语，大概意思是“不通人味”。
如Marico所说，“黑话”和饭圈确实存在某种关联。
众所周知，与传统粉丝不同，饭圈内部异常团结，集体行动力强，自上而下充满各种层级。或许正因如此，他们也是创造“黑话”的主力群体，被认为是网络语言的“半壁江山”，经由他们创造出的语言充满了排他性：要说的话，只想说给懂的人听。
2
因为孤独，所以“圈地自萌”？
针对饭圈及许多00后圈子的火爆，有不少学者指出，是00后“圈地自萌”的通行心态下，必然出现的结果。
为什么00后要“圈地自萌”？张旭东等学者在2017年发布的《从“90后”到“00后”：中国少年儿童发展状况调查报告》中指出：
首先，00后远比90后的功课压力大：在学习日，00后上课外班时间平均为0.8小时，是90后的2倍，休息日上课外班的时间则是90后的3倍；00后每日睡眠时间不足9小时的高达57.0%，较90后高6.2%；即使是休息日，也有34.5%的00后睡眠不足9小时，比90后多1.7%；随着负担加重，出于造福社会、喜欢读书、提高自己而学习的00后比90后减少了4.7%，随着竞争压力加剧，大多数00后的学历期望是硕士生，比90后更高。
其次，00后更孤独：00后是所谓“独二代”，他们的父母多是当年的独生子女，从调查看，00后倾向于“为社会做贡献”的比例相对90后下降了14.1%，对“事业成功”的期望值也下降了6.6%，但在“有知心朋友”的选项中，他们竟然比90后高出了7%。
Marico上初二时一度想放弃学业，在代课老师帮助下，对学习又产生了兴趣。最吸引Marico的是，这位老师管他叫“M哥”。初三时，代课老师离开了学校，但在打游戏时能碰上，他们常常组团作战，配合不佳时，Marico还会批评老师技术不好。
作家郝晓辉表示：成长过程中，同伴教育非常重要，每个孩子都渴望得到大哥式人物的关照，并以他的行为方式为榜样。许多独生子女缺失了这一环，“独二代”也存在这一问题。
调查显示，75%的00后渴望友谊。正如前面提到的调查表明：与90后相比，00后虽然对勤劳、节约、宽容的“传统价值观”认可度降低，但对“责任感”“公正”“合作”的认可度更高。
“00后可能比任何一代人更渴望同伴，只是没有满足的机会，他们只好‘圈地自萌’。”郝晓辉说。
3
“黑话”让00后找到自己
渴望同伴，是00后的集体无意识，推动他们采用各种方式来补偿。
Will正上初三，像许多00后一样，他也喜欢用QQ。他说：“我的好友都在QQ上，因为爸妈经常在微信问这问那，每次都感觉是在接受盘问。”Will还提到父母经常给他发送的表情包——自以为很幽默，其实“土嗨”至极。另外让Will、Marico共同烦恼的是，自己的手机随时可能被父母偷看。
与父母“隔离”，这也成为00后创造和使用“黑话”的重要目的。
00后“黑话”的优点在于，比上一代人用的“火星文”更难懂，比如dbq（对不起）、ssfd（瑟瑟发抖）、bhys（不好意思）、bdjw（不懂就问）等，不只是输入方便，更重要的是，这些词只在相互约定的环境中才有意义。
其中最有“黑话”含量的是“买橘子”——来自朱自清散文《背影》，文中记录离别前，父亲坚持要给儿子买橘子。只有学过这一课的人，才知暗含其中“我是你爸爸”的意味。
小圈子中通行的“黑话”，给了00后以身份感。倪璐瑶在《00后网络“黑话”传播机制研究》中指出：陌生人申请入QQ群时，通常要回答一些基本问题，如“国际三禁哪三禁”“语C是什么，列举常用套”等，回答错误者将被拒绝。
所谓“国际三禁”，即娘（过于女性化）白（不懂规矩的新人）苏（玛丽苏，即过度自怜，男女均有）；“语C”指文字cosplay，“常用套”有古原（古代原创）、现原（现代原创）、古玄（古代玄幻）、西幻（西方玄幻）等。只有00后才能给出准确答案。显然，它们正在变成一种网络仪式，帮助00后获得自我。
对于“黑话”，不少媒体担忧其可能会对汉语造成冲击。但学者许晴则认为：“这种略缩语的影响力不会特别大，英文字母略缩语存在先天劣势，和汉语本身的语言文字系统差距太大，很容易产生排异，增加了进入主流文化、被标准汉语吸收的难度。”
因此，许晴倾向于把这种文化现象看作现在低龄网民的一种社会方言，并认为会随着他们的年龄增长、兴趣变化而逐渐消失。
4
“黑话”背后的“蓝海”
“00后正在改变传统商业的玩法，只是许多人还没意识到这一点。”北京某文化公司总经理海燕说。海燕在出版业工作多年，从2019年起，面对出版业日渐增加的困难，他试图向网络教育转型。2020年，海燕将一个英语培训视频账号从零粉丝，“养”到了21.6万粉，几个月下来，收入超百万。
但让海燕困惑的是，他很难找到00后用户：“似乎人人都在问，00后去哪儿了”。
一个偶然机会，海燕被拉进一个00后的微信群，大家得知他是出版界的老人后，不仅热烈欢迎，而且希望他能做个在线系列讲座，并将该讲座包装成商品，群员们来代销。刚开始，海燕没太当真，但很快便发现了其中的商机。
生长在数字时代的00后喜欢原地拉群，他们习惯于被分割在一个个小圈子中，或因如此，外界很难看到他们的需求以及消费偏好。
但从另一个角度来看，这确实代表着某种商机——与90后不同，00后对经验的接受度特别高，特别愿意为此付费。英语培训也好，出版业多年从业经验也好，熟悉人力资工作流程也好……不论在哪个行业，只要经验够，00后都可能买。
“甚至咱俩这么聊天，00后都会花钱买，他们不觉得不划算，”除了买，00后只要认为你的经验好、有市场，他们还愿意主动担任分销角色。“原来00后们都躲在这里，这就是未来的希望。”海燕说。
注：本文图片均来自果壳少年（ID:guokr_junior)
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