非法抄袭 Nike、adidas，却做到出一件 Sold Out 一件…
当然了，这里指的非法抄袭可不是你平常见到的那些千奇百怪的假球鞋，话说，那些打开淘宝能搜索出上千条结果的东西能做到出一款 Sold Out 一款？反正我是不太信…
所以今天要和大家讨论的，根本不是那些你在地铁上一个车厢能见到三四个的“大路货色”。它们虽然同样是在未经允许的情况下私自挪用别人家的 Logo、名称、设计，并且非法进行生产，但却也拥有着一些自己的小套路。对于这类品牌或设计，除了抄袭之外，有些人还委婉称它们为“恶搞”，或者更高级点的代名词——“Bootleg”。
(图片来源：CHINATOWN MARKET）
这类品牌越来越多，而且还逐渐被大众所接受
最近的可能就是这个把 Balenciaga 跟 VETEMENTS 合体了的品牌 Balements 了（图片来源：google）
以 Bootleg 为标榜的品牌现在真是越来越多，最奇怪的是还越来越被大众所接受，听到这，可能有很多人要破口大骂了，“老子最唾弃的就是那些抄袭和卖假货的”，但先别急眼，因为事实证明，它们真的卖得不错，而且在上面提到的“大众”这个群体中，甚至还包括了它们抄袭的品牌官方。
说得不够明白？来，给你举两个例子：
(图片来源：Highsnobiety）
还记得之前我们介绍过的 Vetememes 吗？你不得不佩服这个品牌创始人的商业头脑，在 Vetements 最火爆的那段时间，它便应景地横空出世了。它的套路十分简单，Vetements 什么卖得最好，它们就把设计照搬过来，再加入一些自己的想法，一件新的单品就诞生了。
来自 Vetements 创办人 Demna Gvasalia 的回应（图片来源：NEW YORK TIME）
不过按照常理来说，这种简单粗暴挪用别人设计的品牌一定活不久，如果被抄袭的对象想要维护权利，那肯定是一告一个准儿。然而令人意外的是，Vetements 创办人 Demna Gvasalia 在得知这个品牌之后，不但没有发出警告，反而还表示希望对方享受这个创作的乐趣。除此之外，在这件事情发生一段时间之后，Vetememes 还正式入驻到了日本知名时尚买手店铺 NUBIAN 里。对于这样的结果，不光是你，就连 Vetememes 的创始人自己也想不到吧。
还有的不但没被“讨伐”，甚至与官方真正来了次合作。
Ava Nirui（图片来源：google）
除了类似 Vetememes 的品牌，在 Instagram 实际上还存在着不少运用同样套路的个体，在这几天，Ava Nirui 算是最引人注目的其中之一了。你可能也听说了，喜欢拿 Gucci、Givenchy、LV 等各种大牌开刀的她，去年还在做 Fake Marc Jacobs，而就在前几天，她居然在自己的社交账号上曝光了与 Marc Jacobs 的官方合作，甚至为了她，Marc Jacobs 把自己的名字都改成了 Mark Jacobes…你说，这种逆袭是不是很励志？
Mark Jacobes est.1985（图片来源：Marc Jacobs）
在这些品牌中，还存在着“异类”
其实类似于这种例子，还有涂鸦艺术家 Trevor Andrew 和 Gucci，Dior 时装总监 Kris Van Assche 和艺术家 Reilly 之间发生的故事，非要介绍的话，我可能还能和你聊上一晚上，但举例到此为止，也是时候引出今天的主角了。
在整个圈子的这种风气下，有的人真的越做越狂，除了衣服鞋子之外，甚至你平时用的生活必需品都成为了他们的目标，废话少说，先来看一组产品：
名字叫做 “PERFORMAX” 的 Nike 避孕套？（图片来源：HYPERMARKT）
“ULTRA FRESH” adidas 牙刷？（图片来源：HYPERMARKT）
Vans 洗衣粉？嗯，这浪花做得还挺像样的…（图片来源：HYPERMARKT）
PUMA 橡胶手套（图片来源：HYPERMARKT）
Reebok Classic “出品”的创可贴（图片来源：HYPERMARKT）
是不是惊艳到你了？以上这些产品全部出品自这个来自德国，名为“HYPERMARKT（大型综合商场）” 的品牌，它最大的特点就是喜欢将运动品牌作为恶搞对象，另外一点你应该也发现了，它们不做衣服或是鞋子，而是把脑细胞都花费在了生活用品上，这点相比于其他 Bootleg 品牌来说，的确很是与众不同。所以，具备了那种运动品牌和生活用品所带来的强烈反差感，再加上独一无二的产品特性，这就造就了吸引围观很重要的一个因素——噱头。
连宣传广告的风格都和 Nike 如出一辙…（图片来源：HYPERMARKT）
而除了能满足人们猎奇的心理之外，你要知道这些产品不仅仅是一些创意，而是被真的生产出来，而且具有实用性的。关于这点，我们来看看这款 adidas 男士尿布的官方介绍：
一些我们熟悉的 Andy Warhol 的代表作
-高强度吸力
-前端拥有聚合物吸水芯，防止侧漏
-深蓝色设计，更适合男士
-有效去除异味-透气，高柔韧性可用于体育运动
-通过皮肤过敏测试
怎么样，听起来是不是很专业？要说这种实用性绝对能和正经生产尿不湿的品牌叫板了…所以啊，消费者们在把这些产品买回家之后，不光可以满足自己猎奇的心理，而且是完全可以放心使用的（不过我猜买的人应该没有几个是为了用吧）。
有了噱头＋实用性，这个品牌每次推出产品都会瞬间售罄
官方网站上的每款单品目前都处于 Sold Out 的状态（图片来源：HYPERMARKT）
你也看到了，尽管价格一点都不亲民，但这个品牌每次推出单品都会迅速售罄，其中的秘诀，无非就是上面谈到的那几点，但一定要总结出一个终极原因，我想可能就是这些运动品牌与洗衣粉、胶皮手套这种平时会被大家忽视的生活用品相结合时产生的“违和感”吧。毕竟，在笔者第一次看到它们时，也产生了 “Nike 的避孕套用起来会有什么不同？” 的疑问， 如果不是发现晚了，说不定也已经下手了…
（图片来源：HYPERMARKT）
在打算结束这篇文章的时候，我才突然在 Hypermarkt 官网中发现这样一段自我介绍，其中的 “Hypermarkt 与 Nike、adidas、PUMA 一直保持着亲密的合作关系，此外今后还会有更多品牌加入” 这句话让我意识到，原来这家公司一直都保持着“我们真的是在与这些品牌进行合作”的态度来推出产品，看来说了那么多…这可能才是做到热卖的那个终极原因吧…
作者: Lin
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