冰雪运动也将成为潮流生活的“必需品”？

每到一年的这个时候，浏览朋友圈就感觉有一种环游世界的既视感，因为大家都在“忙”着去往各地享受年假的惬意…而通过对大家休假内容的统计，大概可以分为这么几类：东南亚岛国上晒晒太阳、潜潜水，欧洲列国的买买买以及和冬日很应景的冰雪运动。其中的滑雪运动可以说是近几年热度上升最快的活动项目之一，大到公司级别的 Outing，小到个人，受众人群不断扩宽的同时，也日趋于年轻化。

当“年轻化”这个词出现的时候，作为一位潮流从业者，自然会把它与潮流联系起来，因为太多的数据都在证明年轻人已经成为了潮流消费市场的主力军。接下来你们肯定会问，潮流跟滑雪运动有什么关系？在以往看来，滑雪是一个门槛比较高的运动，出品相关装备的品牌也在那个强调专长的时代，把服务职业运动员和发烧友视为重点，就此也划清了自己与普通消费者间的界线。

谁又会想到，一些街头品牌实验性的在潮流单品中加入户外元素、或者跨界联名竟收获到了远高于预期的效果。那么受到启发的户外、滑雪品牌又有什么理由不将自己潮流化一番来让自己变得大众呢？所以不论是从宣传角度把滑雪运动打上潮流标签，还是滑雪品牌自身向潮流圈的进军，都拉近了年轻人与滑雪的关系。

光这样去讲，可能少了点说服力，那么就举一些具有代表性的例子来证明“冰雪运动（品牌）也将成为潮流生活的必需品”的论题吧。不知道看这篇文章的人中有多少入手了全新 The North Face x Supreme 联名系列，其中的 Baltoro 700 羽绒服和 Mountain Parka 也按照惯例成为了系列中的抢手单品，就算两大件的炒价高达 8000-9000 RMB，不少人还是犯了剁手吃土的老毛病…

而此次被大家戏称为“勇闯天涯”的雪山印花是不是在暗示朋友们该穿着今季的 The North Face x Supreme 去滑一场雪了？不过穿着 The North Face 去滑雪看起来也没什么毛病，毕竟 The North Face 所面对的户外就包括雪场这块，主打防风防水和御寒性能的 The North Face 单品也完全能应对雪地条件下的特殊环境。

Sacai x The North Face 系列

The North Face 之所以能让大家对它的印象有一个 180 度的大转弯，这里面毫无疑问有着 Supreme 的功劳，但大部分还是要归功于 The North Face 自身的淡化界线以及与众多街头、时尚品牌的频繁互动。所以新一代潜意识里会认为：The North Face 就是一个潮流品牌…

Smith Optics x Supreme 滑雪护目镜

Supreme 防水面罩

Supreme 雪橇

除了与 The North Face 的合作，一直喜欢搞事的 Supreme 对滑雪领域好似有一种执着，比如与光学品牌 Smith Optics 共同推出的滑雪护目镜、自家产的防水面罩等等，这里就不一一列举了，反正穿戴这些装备去滑雪很酷就是了。

接下来要提及的这个应该是专业滑雪品牌中最为大家所熟知的，因为潮流教父藤原浩曾说过：滑雪我只穿 Burton……拥有 40 多年滑雪板制作经验的 Burton 自然不用去怀疑它的专业程度，毕竟对于板手的需求了如指掌的它如今已占据了全球近 70% 的单板份额。所以我要讲的依旧是它的潮流属性，这点也是它为什么能有高知名度的原因之一。

NEIGHBORHOOD x Burton 2017 冬季系列

SOPHNET. x Burton “Neon City & Snow Mountain” 系列

喜欢自己动手的朋友不妨去潮流资讯类网站搜索一下 Burton 这个字眼，映入眼帘的都是 NEIGHBORHOOD、SOPHNET. 等品牌 x Burton 的新闻，甚至大红大紫的 OFF-WHITE 也会在今年与 Burton 首度携手。这么看来，Burton 其实不仅在滑雪场上站稳了脚跟，潮流这块多金的区域它也是混得风生水起，这样的优越处境是很多品牌所羡慕的。所以不妨换个思路想想，在个个身怀绝技的专业滑雪品牌列阵中，为何 Burton 能够脱颖而出，难道不是因为它身上浓郁的潮流味吗？

讲到这里，大家应该不会还觉得“冰雪运动（品牌）也将成为潮流生活的必需品”是个伪命题了吧。但问题又来了，不少体验过滑雪的朋友跟我反映，穿戴那些装备是一件极其繁琐的事情。而对于滑雪已经上瘾的朋友，也不止一次跟我抱怨购置一套属于自己的装备是多么昂贵…可能由于种种原因，冰雪运动在国内普及开来还需要时日，但有一个大家熟悉的品牌已经在致力做这件事了。

那就是我们每天都在喝的牛奶品牌“伊利”，作为“乳制品”行业领头者，伊利其实一直跟“运动”有着紧密的联系，最近更是成为了北京 2022 年冬奥会和冬残奥会的官方合作伙伴。前面提到冬日是个适合滑冰滑雪的季节，伊利这次举办了“活力冬奥学院”，利用多场“青春训练营”、“亲子训练营”就是为了来推动冰雪运动在国内的发展。

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在这里，不仅会有冠军级别的教练来为你亲身传授滑雪技巧，还会有专业摄影师跟随记录，至于价格不菲的专业冰雪装备，也由伊利免费提供。要是滑累了，还可以前往雪场休息区喝上一杯热牛奶来暖暖身。如果你已晋升为人父人母，你还可以携孩子来一场增进亲情的冰雪之旅。如此全方位的服务，只是为了让你或者孩子第一次上冰雪，就热爱！

看到这里，是不是已经按捺不住内心想要去体验一把的冲动呢？叫上朋友、带上孩子，“活力冬奥学院”因你而精彩。点击“阅读原文”，即可报名加入“活力冬奥学院”。

作者: Dope

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